繼“限娛令”之后，廣電總局再出重拳——“限廣令”。該規(guī)定稱，自2012年元旦起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。

無(wú)疑，“限廣令”會(huì)將廣告商從傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇相關(guān)時(shí)段擠出。有專家預(yù)計(jì)，受此影響全國(guó)各地電視臺(tái)損失不少于200億元。200億元究竟花落誰(shuí)家尚難定論，但至少為一直“燒錢”的視頻網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)提供了新契機(jī)。

多家視頻網(wǎng)站紛紛表示樂觀態(tài)度，肯定“限廣令”無(wú)疑是個(gè)利好消息。搜狐視頻營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理曹永壽稱，“在‘限廣令’出來(lái)前，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)明年廣告收入會(huì)達(dá)到50%至70%的增長(zhǎng)，‘限廣令’出來(lái)后，廣告收入的增長(zhǎng)會(huì)達(dá)到翻番的程度。”

但易觀國(guó)際分析師張颿對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，他在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)：“這部分廣告費(fèi)用并不一定會(huì)全部轉(zhuǎn)投在新媒體領(lǐng)域，雖然對(duì)于新媒體廣告的發(fā)展會(huì)起到促進(jìn)因素，但是并不會(huì)出現(xiàn)很高的增長(zhǎng)。”

目前，廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。視頻網(wǎng)站對(duì)廣告形式是以冠名、劇集貼片廣告、緩沖器廣告等形式為主。張颿認(rèn)為，相比于電視廣告，廣告主對(duì)于新媒體行業(yè)的了解程度并不是非常高，對(duì)于廣告投放效果并不清楚的領(lǐng)域，廣告主在廣告投放上會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。

那么，視頻網(wǎng)站如何才能在這場(chǎng)廣告爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中分得一杯羹呢？

“網(wǎng)絡(luò)視頻最主要的優(yōu)勢(shì)在于廣告投放效果的精準(zhǔn)性，因此，視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)自身廣告投放效果的宣傳力度，增加廣告主對(duì)于新媒體廣告的認(rèn)知程度，從而吸引更多的廣告主將更多的廣告投放到網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。”張颿說(shuō)。

與傳統(tǒng)的電視臺(tái)播放電視劇相比，視頻網(wǎng)站不受播放時(shí)間的限制，用戶可以隨時(shí)點(diǎn)播觀看，而且在劇集播放中間不會(huì)插播廣告，所以受到越來(lái)越多的年輕用戶的青睞。但一個(gè)令人擔(dān)憂的問題是，如果廣告從電視臺(tái)轉(zhuǎn)到視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站會(huì)不會(huì)走上電視熒屏廣告泛濫的老路？隨著大批廣告主的進(jìn)入，用戶體驗(yàn)會(huì)不會(huì)受到影響？

“用戶體驗(yàn)是目前所有視頻網(wǎng)站最為重視的部分，只有好的用戶體驗(yàn)才會(huì)提升網(wǎng)站的用戶流量，提高用戶的黏性，以及增加網(wǎng)站的品牌形象。”張颿說(shuō)。

他分析認(rèn)為，目前視頻網(wǎng)站都希望通過各種方式加強(qiáng)對(duì)自身品牌形象的樹立，因此，在用戶體驗(yàn)上各家網(wǎng)站不會(huì)過度增加廣告內(nèi)容，會(huì)通過廣告形式的改變，比如推出相關(guān)專題冠名、植入式廣告等等方式以容納更多的廣告主進(jìn)入。此外，提升廣告位價(jià)格，也是目前視頻網(wǎng)站應(yīng)對(duì)廣告主增加所采取的方式。

當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不論是電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站的發(fā)展都會(huì)受到政策監(jiān)管的束縛。有專家表示，電視臺(tái)不會(huì)是政策調(diào)整的唯一對(duì)象，視頻行業(yè)也有可能遭遇類似政策要求。這也就意味著未來(lái)視頻網(wǎng)站將面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

“視頻網(wǎng)站的監(jiān)管仍需要多部門的合作才可以做到，這是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程，目前，廣電總局只是針對(duì)內(nèi)容的調(diào)整，而只有貼片廣告是屬于這部分的管理范疇，像頁(yè)面廣告、懸浮廣告等均屬于內(nèi)容外廣告，需要其他部門協(xié)同監(jiān)管，僅此在視頻廣告監(jiān)管上仍然需要漫長(zhǎng)的時(shí)間。”張颿說(shuō)。