中國(guó)的影視數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商和多數(shù)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最大的噩夢(mèng)似乎已經(jīng)降臨。

3月12日，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的兩家視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷股份有限公司（優(yōu)酷網(wǎng)）和土豆股份有限公司（土豆網(wǎng)）宣布雙方以100％換股的方式合并，合并后公司將更名為“優(yōu)酷土豆”。

在合并后，優(yōu)酷土豆網(wǎng)將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的半壁江山。

暴風(fēng)影音CEO馮鑫在接受記者采訪時(shí)表示，他認(rèn)為這兩家視頻行業(yè)的巨頭合并對(duì)其它做視頻網(wǎng)站的同行來(lái)說(shuō)“肯定是災(zāi)害”。馮鑫認(rèn)為，這很像當(dāng)年戶外傳媒行業(yè)分眾與聚眾合并的重演，將奠定行業(yè)格局。

最“節(jié)儉”的合并

此次兩家公司合并的一大特點(diǎn)是——雙方都未動(dòng)用一分錢的現(xiàn)金。這一事實(shí)從側(cè)面折射出了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的現(xiàn)狀。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)的玩家來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一年顯然并非坦途。在版權(quán)費(fèi)用迅速上升的同時(shí)，現(xiàn)金流成為了行業(yè)的最大問(wèn)題。

中國(guó)的視頻網(wǎng)站競(jìng)相效仿美國(guó)的Hulu模式，但版權(quán)大戰(zhàn)下的中國(guó)視頻網(wǎng)站面臨著成本高昂、內(nèi)容同質(zhì)化和持續(xù)虧損的三大難題，逐漸走入困境，即便是成功上市優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)也不能解決這個(gè)問(wèn)題。

早在去年，業(yè)內(nèi)就曾傳出優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)將要合并的消息，而優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO古永鏘亦不諱言愿意收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)，但正如當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)分析師所指出的，在版權(quán)費(fèi)用的壓力下，優(yōu)酷網(wǎng)也并無(wú)富余的現(xiàn)金可用于收購(gòu)，如今，雙方最終以換股的方式完成合并。

互聯(lián)網(wǎng)資深分析師謝文認(rèn)為，土豆優(yōu)酷合并源于視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成本壓力過(guò)大。雙方合并后不僅可減少競(jìng)爭(zhēng)成本，還能增強(qiáng)資金能力繼續(xù)對(duì)抗來(lái)自百度、搜狐等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，在短期內(nèi)是正確的，相當(dāng)于抱團(tuán)過(guò)冬。

燒錢擴(kuò)張時(shí)代將結(jié)束

在過(guò)去數(shù)年里，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)在爭(zhēng)奪版權(quán)上相互寸步不讓，并在媒體上引發(fā)了多場(chǎng)口水戰(zhàn)，而此次雙方的合并則令許多網(wǎng)民詫異。

但事實(shí)上，在成本的壓力下，雙方的合作已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間。

2月3日，優(yōu)酷和土豆在北京宣布雙方結(jié)盟，正式推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行互換。作為土豆網(wǎng)財(cái)務(wù)顧問(wèn)的易凱資本CEO王冉更透露，土豆與優(yōu)酷關(guān)于合并的談判很久之前就開(kāi)始，甚至在前者上市前就有過(guò)接觸。在與優(yōu)酷敲定協(xié)議之前，土豆也曾與行業(yè)內(nèi)的大部分視頻公司接觸。

對(duì)于雙方合并的原因，王冉認(rèn)為視頻行業(yè)處于燒錢階段，成本壓力迫使公司之間合并的因果聯(lián)系是非常明顯的。

古永鏘在電話會(huì)議上稱，內(nèi)容市場(chǎng)在迅速理性化，許多熱門劇集出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)市的情況，該趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

但謝文對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依然表示了悲觀：“從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、整個(gè)社會(huì)來(lái)看，優(yōu)酷和土豆合并是戰(zhàn)術(shù)級(jí)的動(dòng)作，不能根本解決中國(guó)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題，如對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的控制、社會(huì)上浮躁的氣氛、不正之風(fēng)等，不會(huì)因?yàn)橐曨l公司大了而自動(dòng)消失。”