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視頻廣告借歐洲杯平均漲價30%

來源:IT時報 作者:忻云 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-06-18 14:48 
核心提示:此外視頻網(wǎng)站能夠通過靈活的內(nèi)容設(shè)置營造出一個全天候的歐洲杯環(huán)境,網(wǎng)民24小時都可以收看不同的內(nèi)容,而不像電視臺那樣局限于特定的時間和欄目,于是有更多空間與形式充分表達(dá)廣告主的產(chǎn)品。

“廣告客戶多得來不及接”

今年的歐洲杯、奧運(yùn)會早就被視頻網(wǎng)站期許成為拉動廣告業(yè)務(wù)的一大契機(jī),事實(shí)上的確如此。歐洲杯開鑼近一周,記者據(jù)悉視頻網(wǎng)站廣告價格集體上漲,平均漲幅達(dá)30%,但是廣告客戶仍絡(luò)繹不絕。

平均漲幅30%

“近期的廣告客戶多得都來不及接,傳統(tǒng)廣告位似乎已無法滿足大量的投放需求,這和過去的狀況形成鮮明對比。”搜狐視頻營銷策略中心總經(jīng)理曹永壽這樣告訴《IT時報》記者。

愛奇藝一位相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露,歐洲杯期間各大視頻網(wǎng)站的廣告價格紛紛上漲,平均漲幅達(dá)30%左右。這位人士還指出,此次的看漲態(tài)勢與之前世界杯等體育賽事期間有不同之處,其實(shí)從一份視頻行業(yè)近期報告中就可以看到,今年Q1的廣告價格已超過去年Q4。一般而言同期環(huán)比很少會拿Q1與Q4比較,“Q1是傳統(tǒng)上的廣告投放淡季,Q4廣告投放則是旺季。但是今年Q1的數(shù)據(jù)已超過去年Q4,這一比較罕見的狀況足以說明今年廣告環(huán)境非常利好。”

談到原因,曹永壽表示自從去年電視限娛令出臺之后,視頻網(wǎng)站成為廣告主能想到的唯一替代平臺,在此過程中一部分廣告主“是否要投放”的既有將信將疑態(tài)度逐漸被打消。而且經(jīng)過市場淘汰,目前主要留下了優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、愛奇藝、樂視(微博)等幾大有實(shí)力的玩家,惡性競爭的土壤逐漸流失。曹永壽表示,去年視頻網(wǎng)站的廣告價格一路低走,已被壓到不能再低,反而讓這個行業(yè)的廣告價格顯得更透明,惡性競爭減少:“以往有一些客戶總是拿了A網(wǎng)站的報價對B網(wǎng)站說,你看它只要這個價格,B網(wǎng)站于是很慌地將自己的廣告價格壓得更低,客戶再拿B網(wǎng)站的價格去對A網(wǎng)站和C網(wǎng)站壓價,如此周而復(fù)始來回談判。但當(dāng)各家網(wǎng)站都發(fā)現(xiàn)廣告價格已被壓到一個底線了,反而更為淡定了,隨著近期不少視頻網(wǎng)站走向融合與協(xié)作,議價地位也得到提升。”(責(zé)任編輯:admin)

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