互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)5月掀起一個(gè)并購高潮。百度剛剛宣布收購PPS，市場(chǎng)又傳出搜狐可能將PPTV納入麾下。

自優(yōu)酷土豆合并后，各大視頻網(wǎng)站似久無聲息，如今它們的生與死也再度成為新鮮話題。

視頻行業(yè)的熱鬧景象只是此次并購、融資小浪潮的一個(gè)側(cè)面。數(shù)據(jù)顯示，去年至今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購出現(xiàn)大幅增長。行業(yè)內(nèi)大小公司均盯著騰訊、百度、阿里巴巴等巨頭，觀察其觸角將延伸至何處，究竟誰又將被收入囊中。

不論視頻網(wǎng)站的格局重建還是巨頭的新動(dòng)作，它們的目標(biāo)都非常明確，就是布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搶占盡可能多的市場(chǎng)份額。在騰訊CEO馬化騰自稱靠微信獲得“站臺(tái)票”之后，互聯(lián)網(wǎng)公司也都在發(fā)力，力爭擠出一個(gè)好位置。

另一層面，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO遇阻，對(duì)于原始投資機(jī)構(gòu)而言，通過IPO獲取高額回報(bào)已不太可能，通過并購交易適時(shí)套現(xiàn)退出，成為它們?cè)絹碓角嗖A的模式。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)下，并購案仍將大幅攀升。

并購搶奪移動(dòng)客戶端

PPTV和PPS兩家在移動(dòng)市場(chǎng)占優(yōu)，愛奇藝整合PPS被認(rèn)為是“補(bǔ)償了愛奇藝客戶端視頻的短板”。

5月7日，百度宣布3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與百度旗下的愛奇藝進(jìn)行整合。在這一決定宣布之前，除了具體收購金額不清楚，消息本身已在業(yè)內(nèi)發(fā)酵多時(shí)。

PPS成為愛奇藝的子品牌后，兩者在流量、收入方面合并，將成為國內(nèi)第二大視頻企業(yè)。以2012年數(shù)據(jù)估算，合并后年?duì)I收超過10億元，僅次于優(yōu)酷土豆。

PPS的加入將補(bǔ)足百度曾在愛奇藝上偏重布局網(wǎng)頁視頻、輕移動(dòng)端的弱項(xiàng)，按3月底的數(shù)據(jù)，PPS在移動(dòng)端的總裝機(jī)數(shù)量已達(dá)1.54億，是僅次于PPTV的視頻客戶端。

在百度宣布收購PPS當(dāng)日，身為PPS的老對(duì)手，PPTV創(chuàng)始人兼CEO陶闖在微博上發(fā)表了他對(duì)此宗收購的三大“有感”。有感之一，即指出“補(bǔ)償了愛奇藝客戶端視頻的短板”。

根據(jù)艾瑞最近公布的移動(dòng)數(shù)據(jù)，PPTV和PPS兩家客戶端在移動(dòng)市場(chǎng)上目前排名第一、第二，超越了眾多網(wǎng)頁視頻。

該收購案宣布后幾日內(nèi)，PPS將被搜狐視頻收入囊中的消息風(fēng)傳。迄今為止，準(zhǔn)確信息尚未宣布，但PPTV官方并不否認(rèn)“待價(jià)而沽”的狀態(tài)，搜狐也表示已經(jīng)“在談”。

一旦意向達(dá)成，視頻行業(yè)原有格局將生變。原本屬于第二梯隊(duì)的搜狐視頻、愛奇藝，將因?yàn)镻PTV、PPS的加入，對(duì)優(yōu)酷土豆行業(yè)老大的地位構(gòu)成威脅。

資本到期尋求退出途徑

“以PPS的投資人為例，資本尋求的是獲利退出，上市不是必須的選擇。不是不看好IPO，是資金到期了必須退。”

愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，“整合是遲早發(fā)生的”。“現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)集中度還不夠高，必須再高，因?yàn)檫�沒到一個(gè)健康的市場(chǎng)集中度。”他表示。

鳳凰新媒體副總裁陳志華對(duì)此有類似觀點(diǎn)，“視頻行業(yè)發(fā)展至今七八年歷史，一直非常激烈，隨著競爭向縱深發(fā)展，整合是必然的趨勢(shì)。”他對(duì)新京報(bào)記者說。

陳志華認(rèn)為，對(duì)資本市場(chǎng)而言，同一個(gè)概念能容納的上市公司有限，而視頻廣告市場(chǎng)雖然成長迅猛，但領(lǐng)先者才會(huì)有溢價(jià)。所以，除了一些垂直類的視頻網(wǎng)站外，綜合性視頻網(wǎng)站都會(huì)以IPO為目標(biāo)，做大做強(qiáng)成為必然。

“這里面資本起到的作用是不可忽視的。很多并購是背后的投資人的需求，尤其對(duì)于被并購者來說。”陳志華說，百度（愛奇藝）并購PPS、搜狐視頻洽購PPTV，都是例證。

一方面，對(duì)于謀求IPO的愛奇藝和搜狐視頻，移動(dòng)端用戶、流量得到補(bǔ)充，又引入了視頻客戶端概念；另一方面，對(duì)于獨(dú)立上市基本無望、燒錢仍然持續(xù)的PPS和PPTV的投資方，此時(shí)賣出則不失為一個(gè)好出路。

在盈利或者成功IPO之前，資本已經(jīng)心急如焚。“以PPS的投資人為例，資本尋求的是獲利退出，上市不是必須的選擇。不是不看好IPO，是資金到期了，他8年到期，已經(jīng)拖了一年多了，必須退了。”龔宇表示。

“接下來一段時(shí)間，并購整合依然會(huì)持續(xù)，但市面上有被收購價(jià)值的二三線視頻公司已經(jīng)不多了。”陳志華判斷。

“視頻網(wǎng)站最后會(huì)剩下3-5家，我們的目標(biāo)是占領(lǐng)一個(gè)最大的視頻份額，不是全部，是最大就夠了。”龔宇則如此希望。

危機(jī)感刺激巨頭“搶購”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展被認(rèn)為到了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，微信的成功也給互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的生存危機(jī)感。

互聯(lián)網(wǎng)公司此輪并購浪潮不僅局限在視頻行業(yè)之內(nèi)。

“百度未來會(huì)更加積極，市場(chǎng)上有價(jià)錢合適的東西，一定會(huì)出手。只是有時(shí)候百度想買，人家不一定賣。”百度移動(dòng)•云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰日前表示，公司在廣泛地談各類投資并購。此前，百度已加緊“搶購”了智能手機(jī)操作系統(tǒng)點(diǎn)心、視頻客戶端PPS等。

互聯(lián)網(wǎng)另一巨頭阿里巴巴先后投資丁丁優(yōu)惠、收購新浪微博18％的股權(quán)、入股高德地圖等，這些無一不是移動(dòng)互聯(lián)炙手可熱的先鋒產(chǎn)品。(責(zé)任編輯：韓杰)