百度3.7億美元收購(gòu)PPS視頻，行業(yè)集中度提升。

“昨天，百度宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與旗下子公司愛(ài)奇藝進(jìn)行合并，這也是繼去年優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼怪�后，�?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)的第二樁大型并購(gòu)案。由于并購(gòu)之后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告也將迎來(lái)新一輪提價(jià)。”

收購(gòu)PPS補(bǔ)充愛(ài)奇藝短板

在優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼怪�后，出于�?jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)二三線視頻網(wǎng)站開(kāi)始主動(dòng)尋找被并購(gòu)的機(jī)會(huì)。早在去年下半年，PPS總裁徐偉峰就放出風(fēng)聲，“正在尋求在線視頻網(wǎng)站合作。”

百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)很清晰，其子公司愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)在于流量和內(nèi)容，此次收購(gòu)將可以利用PPS補(bǔ)充愛(ài)奇藝在客戶端方面的短板。

數(shù)據(jù)顯示，PPS在PC端的用戶量累計(jì)超過(guò)5億，在iPad以及iPhone平臺(tái)的視頻類客戶端中，PPS下載量分別位居第三位和第一位。

百度負(fù)責(zé)投資并購(gòu)業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與PPS的資源整合可以加強(qiáng)愛(ài)奇藝的競(jìng)爭(zhēng)力，“我們認(rèn)為愛(ài)奇藝和PPS的整合具有高度互補(bǔ)性。”

在人員構(gòu)成上，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，兩家公司員工總數(shù)都在千人左右，重合的部分只有10%，“兩家公司的整合預(yù)計(jì)30天左右就可以完成。”

播放10萬(wàn)次廣告費(fèi)5000元

愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，兩家公司合并之后，最明顯好處就是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，“有了規(guī)模就有了定價(jià)權(quán)。”

記者了解到，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝的廣告價(jià)格處于第一集團(tuán)。由于母公司百度擁有巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，愛(ài)奇藝的廣告議價(jià)能力甚至要強(qiáng)于行業(yè)老大優(yōu)酷土豆。

業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)電視廣告按照時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)來(lái)定價(jià)，比如某衛(wèi)視的晚7點(diǎn)-9點(diǎn)的黃金時(shí)段，廣告主投放一條10秒廣告，定價(jià)可能會(huì)是數(shù)萬(wàn)元，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則是根據(jù)播放量來(lái)定價(jià)，比如一段網(wǎng)絡(luò)視頻附加的廣告每播放1000次，廣告單價(jià)是50元，如果這段視頻播放了10萬(wàn)次，那么廣告主就需要支付5000元。

龔宇舉例，如果愛(ài)奇藝投入2000萬(wàn)元買一部電視劇，現(xiàn)在可以在兩個(gè)平臺(tái)播，產(chǎn)生的播放量更多，可供銷售的資源就更多。

網(wǎng)絡(luò)廣告將迎來(lái)新一輪提價(jià)

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告由于效果可精確評(píng)估，廣告內(nèi)容也可以隨時(shí)撤換，加上近年來(lái)電視開(kāi)機(jī)率大幅下降，越來(lái)越多的年輕人用電腦、手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，很多企業(yè)開(kāi)始嘗試投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，廣告價(jià)格也水漲船高。

“今年年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)一線視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格已經(jīng)漲了近三成，”某視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)部人員告訴記者，前幾年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告主以電商網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹�，廣告單價(jià)并不高，隨著快速消費(fèi)品、奢侈品、汽車類加大視頻廣告投放量，廣告單價(jià)提升得很快。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，愛(ài)奇藝與PPS合并后，行業(yè)集中度也會(huì)進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告很可能會(huì)迎來(lái)新一輪提價(jià)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的大公司數(shù)量因?yàn)楹喜⒍鴾p少，上游版權(quán)成本將穩(wěn)定下來(lái)，或?qū)⒓铀僖曨l行業(yè)盈利。