2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入或破百億元
國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司明略行(MillwardBrown)大中華區(qū)數(shù)字及媒體研究總監(jiān)馬百良25日撰文并引用摩根大通數(shù)數(shù)據(jù)預(yù)期,網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)的廣告收入在2012年已突破11億美元(約合66億元人民幣),并將在2013年上漲40%至超過(guò)16億美元(約合100億人民幣),將使網(wǎng)絡(luò)電視成為中國(guó)數(shù)碼領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的媒體業(yè)務(wù)。
在這篇名為《視頻廣告在中國(guó)的崛起》的文章中,馬百良表示,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視具有很高的獨(dú)特性。不同于其它國(guó)家,幾乎所有節(jié)目(包括外地及本地的節(jié)目)都可同時(shí)在多個(gè)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站,如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊上看到。此因素再加上傳統(tǒng)電視廣告成本的上升,使越來(lái)越多廣告商把廣告預(yù)算從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移到數(shù)碼領(lǐng)域上。
網(wǎng)絡(luò)電視(OTV)特別是影片前導(dǎo)廣告(pre-rollvideo)由2012年開(kāi)始在中國(guó)成為廣告商的新寵。優(yōu)酷網(wǎng)2012年廣告收入和中國(guó)眾多的電視臺(tái)相比,排名第四。馬百良指出,這明顯表示中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展蓬勃,并領(lǐng)先于美國(guó)及其它市場(chǎng)。目前在中國(guó)出現(xiàn)的趨勢(shì)是,廣告商把傳統(tǒng)電視廣告剪輯成15秒的影片前導(dǎo)廣告,并把它放在觀眾選擇觀看的節(jié)目之前播放,這“令數(shù)碼媒體的投資輕易的變得具規(guī)模”。
馬百良的團(tuán)隊(duì)注意到,在中國(guó),傳統(tǒng)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)電視廣告的廣告效益非常相似:網(wǎng)絡(luò)電視廣告和傳統(tǒng)電視一樣可以建立可觀的品牌效應(yīng),使廣告客戶(hù)放心將媒體投資由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)電視上。網(wǎng)絡(luò)電視的成功亦帶動(dòng)廣告商把傳統(tǒng)電視廣告投放到其它媒體渠道上播放的趨勢(shì),如手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、街上、的士、地鐵、辦公室及住宅電梯等。
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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