你所不知道的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,各種新興媒體不斷涌出,在這種市場環(huán)境之下,品牌的成長模式發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)的品牌媒體經(jīng)驗已經(jīng)不再適用,因此要跟上時代的步伐,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷成為一種非常熱門且備受用戶喜歡的營銷方式,對于企業(yè)可謂是一舉兩得,既傳播了自己的產(chǎn)品,也進(jìn)而構(gòu)建起了品牌形象。
我的企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)視頻營銷么?
網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家告訴我們,不論是大企業(yè)還是中小企業(yè),不論是傳統(tǒng)企業(yè)亦或是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都需要選擇高效的廣告方式,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是成本低效果好的方式之一。
什么時候需要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻營銷?
網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專家的回答是:任何時候。品牌形象要想長期保持,就必須通過不斷的傳播。如果現(xiàn)在你的企業(yè)還沒有意識到網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的重要性,那么現(xiàn)在是時候該重視起來了。
如何尋找創(chuàng)意?
你可以從消費需求入手也可以以產(chǎn)品理念為原點,但最終需要找到一種關(guān)聯(lián)的平衡,一切以觀眾喜歡為標(biāo)準(zhǔn)。你無法改變消費者,卻可以讓消費者重新認(rèn)識自己。任何時候,都要以消費者為核心,站在他們的角度去制作視頻,因為他們才是你進(jìn)行視頻營銷的最終目標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告?
60年代,你只需要報紙上的一塊“豆腐塊”。70年代,你只需要廣播中的一句廣告語。90年代你只需要CCTV。而在媒體爆炸的時代,任何媒體都不再擁有壟斷地位。如果你沒有大把的鈔票砸電視廣告,至少你還有網(wǎng)絡(luò)視頻。而各種社交媒體方興未艾的今天,使得網(wǎng)絡(luò)視頻傳播更加迅速并高效,而這是通過傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。
如何應(yīng)對注意力稀缺?
在網(wǎng)絡(luò)上,你可能會拒絕看1000字的文章,不論是新聞還是朋友推薦。卻不一定拒絕幾十秒的視頻,如果視頻有趣你還會分享。視覺以及聽覺上的良好感觸,用戶必定會去關(guān)注你的產(chǎn)品。
營銷產(chǎn)品還是營銷思想?
公眾對產(chǎn)品熱點的關(guān)注至多2-3天,而思想?yún)s可以影響人的一生。消費者一旦認(rèn)可品牌思想,就會成為忠誠的消費者。因此不要去通過當(dāng)前的一些熱點問題來吸引用戶,而應(yīng)灌輸給用戶一種思想,讓他們愛上你的產(chǎn)品。
除了惡搞還有什么?
惡搞是國內(nèi)廣告人擅長的視頻營銷方式。這種方式對于短期的提升知名度有效果,但也帶著巨大的爭議。如果要樹立正面的品牌形象還是遠(yuǎn)離惡搞吧,你還可以選擇新聞、娛樂、體驗等諸多方。惡搞來宣傳你的產(chǎn)品只會在短時間內(nèi)吸引住用戶,因為在這個互聯(lián)網(wǎng)信息鋪天蓋地的時代,用戶是很容易淡忘的。
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