“又到了學長勾搭學妹的季節(jié)……”在秋高氣爽的九月開學季，一部名為《地球人搞對象指南》的搞笑視頻在網絡上成為了話題的新寵。

這則視頻受歡迎的原因和它的名字一樣簡單明了：如何讓大學的學長前輩在最短的時間內用最有效的方式贏得新鮮出爐小學妹的芳心。是否有人會按照片中指導的方式在現實中照做，我們無從得知，但是這包含了技術宅、青春懷舊和心理學幽默等諸多元素的5分鐘短片，的確做到了讓大量的網民在會心一笑的同時點下了轉發(fā)按鈕，從而在推出的短短3天時間就贏得了超過200萬的點播量。

“在我們討論出這個創(chuàng)意的時候，自己都興奮起來了。新學妹報道是每年9月開學季的一大熱點，而校園生活對所有人來說是一個很容易被撩撥的共同記憶。”這部短片的導演何泰然這樣說道，“學長和學妹的故事，就像一顆薄荷糖，口味清新又有一點搞怪，它很特別，也很好吃。”

這部短片，其實是《地球人搞對象指南》系列網絡創(chuàng)意短片的第四部。事實上，早在情人節(jié)第一部“地鐵篇”推出的時候，它就成為了當時優(yōu)酷網點播量最高的網絡視頻之一，甚至兩度被鳳凰衛(wèi)視追蹤報道。和廣大突然一夜爆紅的網絡視頻不同的是，這并不是一部純粹基于興趣而制作分享的個人作品，而是一個從一開始就擁有完整的商業(yè)植入策劃書和推廣宣傳計劃的微視頻產品。觀眾可以從視頻最后的鳴謝字幕中找到真正的推動者——橙子娛樂。

微視頻陣地的守望者

短小精悍，好玩有趣，符合網絡用戶的觀看習慣，通過轉發(fā)實現觀看人數的擴散聚集……符合這樣條件的網絡視頻作品在業(yè)內被稱之為“微視頻”。在“微視頻”的內容中加入廣告的元素，或者說將廣告包裝成“微視頻”的樣子進行推廣，是當下最新最熱門的營銷方式。

但是，如何保證品牌投放的微視頻可以紅？如何解決病毒視頻的草根化對品牌形象美譽度的損傷？如何權衡廣告化和傳播度之間的矛盾？微視頻能否觸達中高端受眾？橙子娛樂CEO金盛軍說，從胡戈的“一個饅頭的血案”開始，到“老男孩”，微視頻已然成為網絡時代的熱門產品，它可以聚集大量的關注度，但如何把這個關注度，轉換成可規(guī)模化可持續(xù)化的商業(yè)價值，依然是一個問題。由于微視頻出現時間僅僅幾年，它的商業(yè)模式仍在探索階段，而橙子娛樂希望可以在從中找到答案。

和所有希望從這塊市場上分一杯羹的微視頻營銷者一樣，橙子娛樂也是一家致力于將微視頻商業(yè)化來賺錢的公司。比較特別的是，這家規(guī)模不到20個人的創(chuàng)業(yè)團隊并沒有將自己單純的定義為視頻制作公司或者視頻營銷公司，而是提出了更見旗幟性的口號定位——微視頻商業(yè)化的探索者。

“簡而言之，橙子做兩件事情，一個叫微視頻訂制，根據客戶的需求，給出好的微視頻創(chuàng)意，物色適合的導演，制作出受眾喜歡看并且樂于分享的成品，在網絡上進行推廣，同時讓客戶開心的買單。”金盛軍是這樣介紹的，“一部成熟而優(yōu)秀的微視頻作品要滿足三方面的期待值：受眾要看好玩的片子，導演要出名，品牌方要做廣告……我們把自己的位置放在三者之間，看清楚他們的需求，然后協調滿足。”

當然，橙子不僅僅滿足于訂制，另一方面，他們也出品自己的微視頻作品。引入電影行業(yè)的概念可能更容易幫助我們理解橙子這一類公司，它更像是一個微視頻的制片公司：他們擁有很多像何泰然這樣投身于微視頻領域的簽約導演(播客)，根據對網友口味和傳播潮流的判斷來共同策劃新的作品創(chuàng)意方向，并幫助創(chuàng)作者一起完成制作、進行推廣和微視頻品牌的打造。同時，接洽適合的品牌客戶，進行廣告植入和配套營銷的項目合作，在整個制作及傳播流程中進行質量和進度把控。(責任編輯：admin)