傳Facebook今夏推新視頻廣告:每則100萬(wàn)美元
北京時(shí)間4月17日凌晨消息,據(jù)美國(guó)廣告時(shí)代(Ad Age)網(wǎng)站周二報(bào)道,F(xiàn)acebook計(jì)劃在今年夏天的某個(gè)時(shí)候推出自動(dòng)播放的視頻廣告,費(fèi)用為每則廣告100萬(wàn)美元。
廣告時(shí)代網(wǎng)站援引來(lái)自于一名“就此產(chǎn)品作出了簡(jiǎn)要闡述的公司高管”的言論稱(chēng),F(xiàn)acebook視頻廣告的價(jià)格將在每則廣告100萬(wàn)美元以上,時(shí)間長(zhǎng)度最多為15秒。根據(jù)Facebook的計(jì)劃,這種廣告將得到適當(dāng)安排,讓Facebook用戶每天最多只會(huì)看到三則這樣的視頻廣告。
報(bào)道還稱(chēng),三名高管向廣告時(shí)代網(wǎng)站透露,F(xiàn)acebook一直都在與廣告機(jī)構(gòu)進(jìn)行磋商,希望引起這些機(jī)構(gòu)對(duì)Facebook視頻廣告的興趣,希望與廣告主簽約,使其成為第一批公開(kāi)在Facebook上發(fā)布視頻廣告的商家。預(yù)計(jì)Facebook將在6月或7月推出這種產(chǎn)品。報(bào)道稱(chēng),F(xiàn)acebook尚未就這種廣告的具體格式作出決定,但很可能會(huì)在專(zhuān)用的視頻播放器中自動(dòng)彈出來(lái),并通過(guò)自動(dòng)播放的形式進(jìn)行播放。
廣告時(shí)代網(wǎng)站曾在去年12月份報(bào)道稱(chēng),F(xiàn)acebook視頻廣告將擴(kuò)展到主新聞信息流以外,進(jìn)入左右兩側(cè)的邊欄。Facebook目前已在自身網(wǎng)站的側(cè)邊欄和新聞信息流中顯示視頻廣告,但這些廣告不使用自動(dòng)播放功能,也并未進(jìn)入外部邊欄。而新的視頻廣告首先將登陸桌面版Facebook,隨后登陸移動(dòng)版。有報(bào)道稱(chēng),F(xiàn)acebook仍試圖解決廣告如何在移動(dòng)設(shè)備上顯示的問(wèn)題。
報(bào)道稱(chēng),目前Facebook正努力試圖售出四個(gè)日常廣告位,但想要贏得這樣大的業(yè)務(wù)肯定并不容易。這種類(lèi)型的視頻廣告代表著新的、尚未經(jīng)過(guò)測(cè)試的領(lǐng)域,因此廣告主可能都不會(huì)愿意率先試水。截至1月為止,F(xiàn)acebook的活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億人,如此龐大的用戶基數(shù)可能證明高價(jià)是合理的;但問(wèn)題在于,有多少人將忍受自動(dòng)播放的視頻,哪怕這種視頻最長(zhǎng)只會(huì)維持15秒鐘。
一名高管消息人士向廣告時(shí)代網(wǎng)站透露,較高的價(jià)格以及來(lái)自用戶的抵觸情緒“很可能將成為(Facebook)進(jìn)入這一領(lǐng)域的障礙”。
Facebook則拒絕就視頻廣告及其價(jià)格相關(guān)傳聞置評(píng)。
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