拼搶影視劇版權(quán)的熱潮過后，視頻網(wǎng)站開始熱衷拍微電影，玩自制視頻。而“微電影”這種天生就具有廣告植入的生意，很可能成為一種改變互聯(lián)網(wǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)格局的新力量。被人人公司收購(gòu)以后，已經(jīng)淡出互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站第一集團(tuán)軍的56網(wǎng)日前高調(diào)回歸，不但宣稱影視劇版權(quán)擴(kuò)容到了10萬集，更推出主打微電影、原創(chuàng)視頻節(jié)目的內(nèi)容策略。人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)一段時(shí)間，而56網(wǎng)改變以往只專注UCG內(nèi)容的策略，轉(zhuǎn)型既兼顧原創(chuàng)視頻，也有海量傳統(tǒng)劇集的“綜合視頻網(wǎng)站”。

微電影入侵電視屏幕

與優(yōu)酷土豆計(jì)劃把原創(chuàng)的微電影節(jié)目搬上電影大銀幕的做法類似，宣稱擁有全網(wǎng)最多原創(chuàng)視頻的56網(wǎng)也計(jì)劃反向影響傳統(tǒng)的電視屏幕。據(jù)了解，56網(wǎng)與上海東方傳媒（SMG）旗下的五岸傳播達(dá)成了合作，后者將成為56網(wǎng)自制節(jié)目《微播江湖》的獨(dú)家代理商，并把該節(jié)目向國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)輸出。五岸傳播負(fù)責(zé)人透露，其渠道資源覆蓋國(guó)內(nèi)200家地方電視臺(tái)，以及100多家海外電視臺(tái)，這意味著56網(wǎng)的自制節(jié)目將從線上入侵電視屏幕。該負(fù)責(zé)人還表示不排除未來與56網(wǎng)進(jìn)一步合作，將更多的自制內(nèi)容反向輸出給電視臺(tái)。

事實(shí)上，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的模式一直是電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作模式，但在視頻網(wǎng)站逐步成長(zhǎng)的過程中，其對(duì)電視臺(tái)的議價(jià)能力也在逐步提升，從最早期的免費(fèi)為電視臺(tái)提供宣傳影視節(jié)目的渠道，逐漸發(fā)展到影響傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目制作方向，甚至雙方合作制作節(jié)目。記者了解到，在五岸傳播與56網(wǎng)的上述合作中，56網(wǎng)可以從中獲得一定的分成。傳統(tǒng)電視臺(tái)，尤其是內(nèi)容制作力量不強(qiáng)的地方電視臺(tái)把《微播江湖》等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目搬上電視屏幕同樣需要付出真金白銀。但五岸傳播負(fù)責(zé)人表示，視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)輸出原創(chuàng)節(jié)目所獲得的版權(quán)收益總體還非常小。

微電影借助SNS突圍

被定義為一種新型廣告表現(xiàn)形式的微電影也常常遭到質(zhì)疑，批評(píng)者大都認(rèn)為微電影的商業(yè)元素太強(qiáng)烈，作為“電影”的藝術(shù)性欠奉。艾瑞咨詢研究院院長(zhǎng)曹軍波認(rèn)為，微電影目前尚缺乏一個(gè)被整個(gè)行業(yè)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，這使得微電影難以形成一個(gè)穩(wěn)定而高素質(zhì)的內(nèi)容輸出形式，但他認(rèn)為這是逐漸成熟的問題。

而對(duì)于那些以廣告植入為訴求的微電影而言，一部微電影拍成以后，天生是需要把微電影傳播開去的，而背靠人人網(wǎng)的SNS屬性的56網(wǎng)又多了一個(gè)向視頻網(wǎng)站第一集團(tuán)軍叫板的理由。

周娟表示，除了接入人人網(wǎng)以外，56網(wǎng)還接入了新浪微博、騰訊微博、QQ空間，是國(guó)內(nèi)視頻中唯一一家具有上述四個(gè)主流SNS渠道優(yōu)勢(shì)的。她指出，人人網(wǎng)與56網(wǎng)的價(jià)值體現(xiàn)在幾個(gè)方面：在人人網(wǎng)用戶可以很方便創(chuàng)造視頻、上傳視頻，分享視頻。此外，56網(wǎng)通過人人深度滲透到用戶，會(huì)比對(duì)手更容易了解到社交用戶所喜歡的視頻內(nèi)容和需求在哪里，讓傳播度變得更加的廣度和深度。人人網(wǎng)本身是實(shí)名社交平臺(tái)，也保證了用戶真實(shí)性和有效性，這跟其對(duì)手社交平臺(tái)傳播差異非常大。

根據(jù)56網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)，并入人人網(wǎng)后56網(wǎng)流量增長(zhǎng)將近一倍，尤其是在人人網(wǎng)的視頻分享基本是56網(wǎng)的視頻分享，日均獨(dú)立用戶大概是1700萬左右，月度覆蓋用戶接近兩億。