5月27日，愛奇藝正式宣布，其與PPS團(tuán)隊(duì)的整合工作全部完成。至此，繼優(yōu)酷并購?fù)炼购�，國�?nèi)視頻行業(yè)又一重大并購交易正式落下帷幕。但是，整個(gè)行業(yè)的整合還將隨著行業(yè)競爭的日益白熱化而持續(xù)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正邁向寡頭時(shí)代。與此同時(shí)，隨著整個(gè)行業(yè)的加速洗牌以及移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，國內(nèi)視頻行業(yè)未來格局可能會(huì)出現(xiàn)顛覆性調(diào)整。

合并整合趨勢凸顯

5月27日，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝正式宣布，其與PPS團(tuán)隊(duì)的整合工作全部完成。此前，百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，成為繼優(yōu)酷并購?fù)炼购�，國�?nèi)視頻行業(yè)又一重大并購交易。此番愛奇藝攬PPS入懷，無疑將進(jìn)一步攪動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)有格局，加速國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)邁向寡頭時(shí)代。

在優(yōu)酷、土豆合并剛好一周年零兩個(gè)月后，優(yōu)酷土豆也發(fā)布了2013財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，“優(yōu)土”一季度凈營收8310萬美元，同比增長21%，凈虧損3740萬美元，同比減少12%，從整體來看效果并未達(dá)預(yù)期。

但是，合并后的優(yōu)酷土豆在移動(dòng)視頻流量的三大指標(biāo)性數(shù)據(jù)上也有了令人興奮的增長：月活躍用戶超過1億，日視頻播放量超1.7億，日人均視頻瀏覽時(shí)長達(dá)70分鐘。

與此同時(shí)，國內(nèi)視頻行業(yè)的結(jié)盟熱潮似乎并未就此打住。近日，不斷有消息稱，搜狐視頻將出價(jià)5到6億美元，收購PPTV的絕大部分業(yè)務(wù)。甚至有媒體報(bào)道，已有多個(gè)不同渠道消息源證實(shí)，搜狐視頻已經(jīng)確定收購除PPBox業(yè)務(wù)之外的PPTV全部視頻業(yè)務(wù)。

如果該消息屬實(shí)，這將是繼優(yōu)酷并購?fù)炼埂�百度并�?PPS之后，視頻行業(yè)第三大并購交易。應(yīng)該說，搜狐收購PPTV在不少業(yè)內(nèi)人士眼中早已是定數(shù)。

然而，根據(jù)最新消息，由于PPTV在財(cái)務(wù)方面的不清晰，導(dǎo)致雙方的談判幾近破裂。在此，我們估且不論本次并購的結(jié)局如何。優(yōu)酷與土豆合并、百度收購PPS，國內(nèi)整個(gè)視頻行業(yè)的整合趨勢已不可避免。對(duì)于搜狐來說，盡管其始終未正面回答收購話題，但仍可以看出其對(duì)于并購的渴望。

競爭加劇催生結(jié)盟對(duì)敵

事實(shí)上，早在去年優(yōu)酷土豆實(shí)現(xiàn)合并之后，行業(yè)內(nèi)并購整合成為趨勢。像PPS等創(chuàng)業(yè)型視頻媒體，人力、財(cái)力方面畢竟有限，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭格局日益白熱化的今天，被并購的傳言始終不絕。

2012年4月，就有傳言稱，PPS將出售給搜狐視頻，隨后總裁徐偉峰予以否認(rèn)。隨后，又有消息稱PPS與多家視頻媒體展開對(duì)話尋求出售。另外，還有如PPTV、酷6等視頻網(wǎng)站也風(fēng)聞將要被收購。

對(duì)此，艾瑞分析也認(rèn)為，此次愛奇藝并購PPS成真，視頻行業(yè)不斷出現(xiàn)并購傳言，反映了行業(yè)目前的競爭格局已經(jīng)白熱化。此前，PPS與愛奇藝同處于一個(gè)比較微妙的境地。優(yōu)酷土豆通過合并之后已經(jīng)穩(wěn)固了視頻行業(yè)老大的地位，短時(shí)間內(nèi)從營收上超越很難。

另一方面，不論是愛奇藝還是PPS，既有騰訊、搜狐等擁有流量、資金及內(nèi)部資源聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢的門戶系視頻網(wǎng)站將視頻作為旗下主要業(yè)務(wù)獲得了大量支持，又有PPTV攜軟銀2.5億美元融資，樂視網(wǎng)攜電視劇版權(quán)及互聯(lián)網(wǎng)電視概念來追趕，可謂腹背受敵。

在整個(gè)行業(yè)競爭不斷加劇的大背景下，行業(yè)排名朝夕更迭，不進(jìn)則退，PPS與愛奇藝二者都存在著被競爭對(duì)手超越的風(fēng)險(xiǎn)。于是，頗具互補(bǔ)性優(yōu)勢的PPS和愛奇藝?yán)硭��?dāng)然的選擇了結(jié)盟的方式走在了一起。

與百度類似，搜狐視頻也正加緊尋找盟友，這從其收購PPTV的傳言中便已露端倪。搜狐CEO張朝陽此前就曾公開表示，搜狐視頻尋求的道路，一個(gè)是有機(jī)式成長，靠好的內(nèi)容以及營銷品牌各個(gè)方面；另外一個(gè)就是戰(zhàn)略成長，而戰(zhàn)略性成長就是兼并重組，現(xiàn)在兩者都在走。

未來或?qū)�現(xiàn)顛覆性調(diào)整

目前，合并后的優(yōu)酷土豆整體來看效果并沒有達(dá)到預(yù)期，而中國在線視頻行業(yè)洗牌力度卻正在加劇。其中，本次愛奇藝+PPS+百度影音的矩陣，又得百度豐富流量優(yōu)勢，優(yōu)酷土豆的在線視頻頭把交椅受到嚴(yán)重威脅。

此外，另有兩大門戶系騰訊視頻、搜狐視頻的有力夾擊，對(duì)優(yōu)酷土豆來說，勢必是雪上加霜。盡管優(yōu)酷土豆進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出BU化戰(zhàn)略，但兩者的高度重合性難以形成互補(bǔ)，難免土豆被“邊緣化”的詬病。

就行業(yè)整體而言，中國2013Q1在線視頻行業(yè)的競爭形勢更加激烈。各大視頻網(wǎng)站在保持及追趕現(xiàn)有市場態(tài)勢的情況下，逐步向移動(dòng)端、電視端等多終端橫向發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)頁端視頻服務(wù)的崛起，網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的用戶收視正在逐步流失，可以發(fā)現(xiàn)，用戶流量及內(nèi)容資源豐富的視頻服務(wù)主要來自網(wǎng)頁端企業(yè)，對(duì)于客戶端軟件形成的沖擊將繼續(xù)影響目前的市場份額。

與此相對(duì)應(yīng)的是，國內(nèi)視頻行業(yè)的整合趨勢自然地將視頻企業(yè)分成了買方與賣方兩個(gè)派別。即擁有用戶及資金背景的視頻企業(yè)，諸如騰訊、搜狐、愛奇藝等并購方，以及擁有一定市場地位，并且在內(nèi)容、用戶、終端方面擁有獨(dú)占資源，但是受制于資本市場無法在視頻行業(yè)做出快速調(diào)整的視頻企業(yè)，如PPS、PPTV等被并購方。

總之，國內(nèi)視頻行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時(shí)代，市場集中度亦將大幅提升，隨之而來的將是整個(gè)行業(yè)的加速洗牌。我們認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)的并購整合趨勢還將持續(xù)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，國內(nèi)視頻行業(yè)的整體格局在不久的將來有可能會(huì)產(chǎn)生顛覆性的調(diào)整。