6月3日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在2013騰訊智慧峰會上海站上表示，基于大數(shù)據(jù)、大平臺、大資源，騰訊視頻在發(fā)展中取得了非常不錯的成績。

據(jù)劉春寧介紹，騰訊視頻帶給廣告主的營銷價值主要體現(xiàn)在三個方面：

第一，Smart，更加智能更加聰明的提供更好的服務(wù)；

第二，Personal，給用戶的數(shù)據(jù)分析帶來更好的體驗(yàn)內(nèi)容；

第三，Efficient，通過先進(jìn)的廣告系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)，通過智能化的產(chǎn)品，給廣告主更加高效的廣告營銷價值。

劉春寧稱，在線視頻已成為目前中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，一個非常有潛力、發(fā)展極快的應(yīng)用，在線視頻已經(jīng)成為目前在中國月覆蓋用戶最多的應(yīng)用。此外，在用戶的瀏覽時間和占用時間上，互聯(lián)網(wǎng)視頻也是排名第一。

2013騰訊智慧峰會在北京、上海、廣州三地隆重舉行，大會的主題是“智享先機(jī)，營領(lǐng)未來”，會　議結(jié)合未來的智慧網(wǎng)絡(luò)視角，整合國內(nèi)外媒體領(lǐng)袖和營銷大師的前瞻觀點(diǎn)與案例，剖析中國網(wǎng)民的行為軌跡，探討網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和數(shù)字營銷的應(yīng)對之策。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義，《連線》雜志創(chuàng)始人、著作《失控》作者凱文凱利，實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King以及國內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖和營銷領(lǐng)域精英共同打造一場今年最受期待的智慧盛宴。

騰訊科技對此次大會作出了全面的直播與報道。

以下是劉春寧發(fā)言實(shí)錄：

又跟大家見面了，其實(shí)幾天前在北京跟大家分享了騰訊視頻在2013年的整個戰(zhàn)略布局。非常高興在這個陽光燦爛的下午跟大家在上海分享騰訊視頻未來一年的想法。

在三月我們有一場路演，當(dāng)時有幾個關(guān)健詞，一個是大數(shù)據(jù)，第二個是大平臺，還有大資源。正是基于這三個，大的數(shù)據(jù)、大的平臺和大的資源的情況下，在過去發(fā)展中騰訊視頻取得非常不錯的成績。

今天在以大會為主題的核心下，我們從另外一個角度來看看，騰訊視頻到底給我們的用戶以及我們廣告主什么樣的體驗(yàn)和什么樣的營銷價值。

總結(jié)起來騰訊視頻給用戶，第一個是Smart，我們更加智能更加聰明的提供更好的服務(wù)。第二個是Personal給用戶的數(shù)據(jù)分析帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)。最后是我們先進(jìn)的廣告系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)，通過智能化的產(chǎn)品，能夠給到廣告主更加高效的廣告營銷價值。也就是Efficient。

整個視頻行業(yè)在過去一年中取得了非常好的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為目前中國，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中一個非常有潛力，而且發(fā)展極快的應(yīng)用，在過去，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為目前在中國月度覆蓋用戶最多的應(yīng)用。同時在用戶的瀏覽時間和占用時間上，互聯(lián)網(wǎng)視頻也是排名第一的應(yīng)用。可以說互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為目前中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中非常有用戶價值的一個領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)視頻正是在這樣的情況下，帶來了三個非常大的變革。

第一個變革，它徹底的改變了用戶和消費(fèi)者，去觀看影視內(nèi)容和資訊的習(xí)慣。過去我們通過傳統(tǒng)的電視機(jī)或者影院，今天越來越多的年輕用戶他們通過iPad、通過手機(jī)來觀看電視劇、綜藝節(jié)目和影視內(nèi)容這種變革意味著新的媒體在誕生。

第二個大的變革，可以看到，過去的互聯(lián)網(wǎng)廣告基于傳統(tǒng)的PV的Click的模式，做的效果類廣告，或者是互動類廣告，今天互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，結(jié)合了電視廣告的CPM和GRM的賣法，誕生了GRP的賣法，這種革命也是以前互聯(lián)網(wǎng)廣告不能帶來的。

第三個革命，就是隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，內(nèi)容的生產(chǎn)模式，已經(jīng)逐漸由過去的B2C模式轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B模式，過去的內(nèi)容都是做好給大家看，今天的內(nèi)容完全可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行定制。這是傳統(tǒng)意義上講的C2B的模式顛覆內(nèi)容制作的格局，越來越多的內(nèi)容可以通過用戶的喜好，通過用戶深刻的數(shù)據(jù)挖掘提供更好的服務(wù)。今天這樣的趨勢越來越明顯，相信未來這也是大的趨勢。

伴隨著行業(yè)發(fā)展，騰訊視頻在過去十二個月取得非常好的發(fā)展。我們成為過去成長最快的網(wǎng)站，也成為單平臺方面月度覆蓋數(shù)第一的平臺。

下面通過一段視頻，跟大家一起分享行業(yè)的變遷和騰訊視頻的發(fā)展。

經(jīng)過過去兩年的發(fā)展，騰訊視頻逐漸具有自己的一些定位和自己的氣質(zhì)。跟行業(yè)所有的競爭對手、合作伙伴相比，我們在三個方面有自己獨(dú)特的價值。

在資訊視頻方面我們成為行業(yè)第一，在視頻方面一枝獨(dú)秀，無論是“兩會”報道，還是奧運(yùn)會報道方面，我們在這方面表現(xiàn)非常優(yōu)秀。

另外結(jié)合我們的大屏量的資源，我們在熱播影視劇播放方面多個指數(shù)方面，也取得行業(yè)非常好的水平。

最后在人群方面我們一改Low level的印象，我們在高端用戶覆蓋也居第一。

通過今天下午的分享也能夠讓伙伴們更深的印象，這是騰訊視頻與眾不同的地方。

伴隨著大數(shù)據(jù)大平臺的來臨，我們視頻將更加好地提供服務(wù)，也就是說讓消費(fèi)者獲得更加極致的體驗(yàn)。今天我們產(chǎn)品更加智能，主要基于龐大的媒資庫的建設(shè)。我們SCU的媒資庫，針對不同的數(shù)據(jù)檔案有不同的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽基于不同的分類，基于大數(shù)據(jù)平臺對于消費(fèi)者和用戶的深度洞察，了解他們的喜好，了解他們的習(xí)慣，經(jīng)過內(nèi)容和行為的匹配，達(dá)到更加的智能。

這里有幾個功能，一個是智能搜索、智能推薦，體現(xiàn)在我們更好地推薦你想看的內(nèi)容，同時能夠更好地預(yù)設(shè)你想搜索的內(nèi)容。

另外，基于我們智能化的數(shù)據(jù)平臺和我們的媒資庫，我們能夠提供真正意義上的云端的服務(wù)，可以通過QQ號碼一鍵登錄，在多個屏幕上云收藏、云播放、云緩存，可以在手機(jī)上定制一個內(nèi)容，回到家通過Mobile的iPad或者電視機(jī)進(jìn)行觀看，這樣的云收藏、云播放和云緩存，通過騰訊多個屏幕的渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，包括訂閱。我們的目前是把一個更好的內(nèi)容，在合適的時機(jī)用合適的頻率，通過最合適的渠道，傳送給用戶，達(dá)到更加個性化的訂閱和個性化的收藏。

正是基于云收藏和云訂閱，以及個性化的訂閱，我們可以做到真正意義上的多屏聯(lián)動。今天早晨KK也講過，屏幕將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)非常大的話題。正是基于視頻的載體，能夠使用戶在跨電視機(jī)、跨手機(jī)、跨Pad、跨PC，多個屏幕間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的體驗(yàn)交換，內(nèi)容不間斷的觀看，可以不同的屏幕間進(jìn)行個性化的推薦。

我想還是通過一段視頻跟大家分享一下，如何更好的通過更Smart的視頻技術(shù)提供更好的體驗(yàn)。

下面，我們可以讓大家更加深刻理解一下智能化和互動化。

大家都有微信，我們拿微信來說，大家有沒有關(guān)注騰訊視頻，現(xiàn)在騰訊視頻已經(jīng)有幾百萬的關(guān)注用戶。如果沒有可以拿微信在通訊錄里搜，找朋友，加騰訊視頻。大家體驗(yàn)可以騰訊視頻的官方微信，當(dāng)你們在吃飯的飯桌或者家里某個地方看到東西，可以跟我的騰訊視頻智能的互動。

比如說，我搜一個剛剛播的獨(dú)家劇《寶貝》，我在這里輸兩個詞，說明我喜歡看“寶貝”這個電視劇，在我搜完以后，跟你們微信聊天的體驗(yàn)是一樣。當(dāng)你輸入寶貝兩個字進(jìn)行搜索的時候，你是跟騰訊視頻做Smart的體驗(yàn)，你發(fā)送一下，馬上看到，我推送了寶貝的微信的頁面給大家，這里有獨(dú)播劇《寶貝》電視劇所有的全景，給你智能化體驗(yàn)的標(biāo)志，未來會有更好的體驗(yàn)，當(dāng)你在家里看到綜藝電視劇的時候，可以通過微信晃一晃，很快，找到這段視頻，可以在騰訊視頻好友分享。我們也希望結(jié)合移動化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓大家感覺到跟以前觀看體驗(yàn)不同的地方，更多的分享、更多的互動。

下面我想跟大家分享的是視頻的另外一個層面，我們更懂你。

其實(shí)視頻行業(yè)是“內(nèi)容”為王，沒有內(nèi)容，其實(shí)就失去一切。當(dāng)然大家來視頻主要是追劇，看英劇、美劇，騰訊過去投入巨資，包括原創(chuàng)內(nèi)容的購買。我們基于大量的用戶分析，基于我們的大數(shù)據(jù)平臺，深刻了解用戶要什么，喜歡什么，我們才會有定制內(nèi)容和采購內(nèi)容�；�于這樣的理念，騰訊視頻過去在內(nèi)容的戰(zhàn)略布局方面，取得了非常好的成績，也給用戶帶來了非常大的用戶價值，給廣告主非常好的營銷價值。

下面伴隨一段精彩的分享，讓我們看看騰訊視頻在內(nèi)容方面的戰(zhàn)略布局。

我們是目前中國最大的英劇平臺，今天下午還會有一個發(fā)布會，正式發(fā)布我們的英劇頻道。

同時我們也是中國領(lǐng)先的美劇平臺，有兩千多集的美劇，秋季劇也馬上到來。

這是我們自行投資的亞洲最大演播室，七個演播室組成，也構(gòu)建了騰訊自己的演播群。目前我們打造了娛樂綜藝、時尚脫口秀、訪談、紀(jì)實(shí)、生活秀等等不同的原創(chuàng)節(jié)目。其中目前最有名的就是《大牌駕到》每期平均播放量過三百萬，剛剛過去的鄧超那期突破800多萬，《阿雅幸福男女》第三季成功登陸。基本上涵蓋了臺灣所有的節(jié)目，包括我們獨(dú)家采購的《康熙來了》，國內(nèi)頂尖綜藝節(jié)目我們基本上百分之百覆蓋。另外美國最火的兩檔綜藝節(jié)目，包括《幸存者》《全美超模》都將在騰訊視頻獨(dú)播。還有SBC電視臺和KBS的綜藝節(jié)目也將在騰訊視頻獨(dú)播。我們上線了好萊塢影院，年底有2千部大片，全部都是最新最火的美國大片，美國院線片兩周后，可以快速同步到騰訊視頻，當(dāng)然這個是要收費(fèi)的。

通過一段精彩的視頻，我們可以很快的分享了我們在內(nèi)容方面如何做到更懂你的戰(zhàn)略布局。

其實(shí)因?yàn)闀r間的緣故，我不能一一展開，可以說在內(nèi)容投入方面，騰訊是花了巨資，無論是在熱播劇、綜藝節(jié)目，在海外內(nèi)容，英劇、美劇，還有海外綜藝方面，我們可以說在行業(yè)內(nèi)都處于較為領(lǐng)先的位置，這些好的內(nèi)容，就像早晨講的，我們給我們的合作伙伴提供很好的內(nèi)容平臺，再結(jié)合騰訊如此多的好的渠道，一定會給到消費(fèi)者以更好的廣告體驗(yàn)，或者內(nèi)容營銷的體驗(yàn)。也會使我們的營銷效果得以更加充分的體現(xiàn)出來。

回顧完，更加Smart和懂你的播放之后，最后一個部分是非常重要的部分，如何以更加好的平臺，給廣告主更好更高效的營銷效果。

騰訊視頻重構(gòu)廣告系統(tǒng)，目前CPM的系統(tǒng)，我們通過售前售中售后通過庫存智能分析，到庫存的余量分析，我們可以及時知道哪個地方的量不足，可以通過動態(tài)的訂單補(bǔ)量，實(shí)施CPM投放的最佳體驗(yàn)。同時我們也有完整的報告告訴整個投放的廣告效果。

在這個系統(tǒng)之上又有一個值得我們驕傲的，還是大數(shù)據(jù)平臺下，衍生出來的，經(jīng)過對用戶QQ號碼整個完整的行為分析，和過去他們行為的洞察，我可以使我們的廣告效果做到更好定向投放，包括傳統(tǒng)意義上性別、年齡、場景、地域、時間、內(nèi)容等等。這些定向的條件都使CPM投放廣告更加精準(zhǔn)。

在此基礎(chǔ)上，我們又推出了全體系的類電話的投放解決方案，包括第一視覺，大的視覺震撼的全觸達(dá)的廣告效果，還有地域聯(lián)播，熱點(diǎn)聯(lián)播，等等創(chuàng)新的形式，包括劇場追身定投，還有SNS的傳播，這些類解決方案都給用戶提供非常好的解決方案和營銷方案。

另外也是在前面反復(fù)強(qiáng)調(diào)了，騰訊視頻除了三個氣質(zhì)之外，還有如何利用龐大的SNS平臺，無論是我們QQ、微信、我們的頻道，我們的音樂平臺，如何把好的內(nèi)容通過V+解決方案，用我們的關(guān)系鏈，更好地傳播給用戶，形成整合營銷的概念，這種整合營銷的概念，體現(xiàn)在我們大視界，在社會化傳播，原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)系鏈傳播體現(xiàn)出與眾不同的價值。這些解決方案也是騰訊視頻與眾不同的點(diǎn)，也是未來可以長期持有，不斷體現(xiàn)差異化的點(diǎn)。

正是基于這樣V+的解決方案再結(jié)合我們CPM的投放系統(tǒng)，還有精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營銷，我們希望給到客戶更加高效的解決方案，下面還是來分享一個精彩的內(nèi)容，讓大家深刻的理解一下，我們騰訊智能化、商業(yè)化視頻系統(tǒng)的理念是什么？

是的，騰訊商業(yè)化智能系統(tǒng)，是我們今年重點(diǎn)推出的強(qiáng)大系統(tǒng)，我也希望通過這樣一個智能化的系統(tǒng)，給整個廣告投放一個嶄新的開始。

非常高興，通過這樣一個20多分鐘的內(nèi)容分享，介紹了騰訊視頻在2013年的全面想法。我想歸結(jié)起來，我們希望通過我們的大數(shù)據(jù)、大平臺大資源給到用戶更智能的體驗(yàn)，通過我們Smart的體驗(yàn)，通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫分析，通過更懂你的內(nèi)容布局，產(chǎn)生強(qiáng)有力的內(nèi)容營銷的手段，然后再結(jié)合商業(yè)智能化的廣告系統(tǒng)，給到廣告主最完美的解決方案。最后希望在2013年騰訊視頻和我們的合作伙伴一起開創(chuàng)更多的輝煌，謝謝大家！