在線視頻占據(jù)上風(fēng)得益于互聯(lián)網(wǎng)本身的基因。海量的數(shù)據(jù)、高度的互動性，不僅給互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷提供了有力的保障，同時(shí)也給在線視頻的發(fā)展指明了方向。

在優(yōu)酷收購最大的競爭對手土豆之后，在線視頻的領(lǐng)地已經(jīng)得到了清晰的劃分，形成“一超多強(qiáng)”的局面。但是不到一年的時(shí)間，行業(yè)內(nèi)便風(fēng)云再起。

百度以3.7億美元收購PPS并將其歸入愛奇藝旗下。雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺用戶規(guī)模、時(shí)長均達(dá)到行業(yè)第一，愛奇藝成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。視頻行業(yè)新一輪的洗牌正在加速，未來中國視頻行業(yè)或?qū)⑿纬蓛?yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻“四足鼎立”的局面。在新的格局之內(nèi)，各家視頻網(wǎng)站必然會投入更多的成本和精力，激烈的行業(yè)競爭也勢必將會超越單純的資源爭奪。

從客戶端到移動終端

移動互聯(lián)網(wǎng)無疑是當(dāng)今乃至接下來相當(dāng)長一段時(shí)間的重要話題。移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，引領(lǐng)著各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)紛紛將重心由PC端向移動端轉(zhuǎn)移。而視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一，愛奇藝收購PPS，其圍繞客戶端展開的規(guī)�；�和商業(yè)化進(jìn)程必然會加快。

與優(yōu)酷收購?fù)炼�、盛大收購�?等有所不同的是，愛奇藝收購PPS是首次面向視頻客戶端的并購，重要原因之一就是并購雙方具有互補(bǔ)性，特別是PPS在B2C客戶端和移動終端客戶端軟件上的優(yōu)勢，有助于愛奇藝在移動視頻領(lǐng)域爭取到更多的發(fā)言權(quán)。

雖然愛奇藝從去年開始便研發(fā)出了自主技術(shù)品牌的桌面客戶端，希望通過離線下載來提高用戶觀看體驗(yàn)，但產(chǎn)品體驗(yàn)并不是很理想。與之相比，創(chuàng)立于2005年的PPS早已是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商，憑借超過3000萬的日均用戶人數(shù)，領(lǐng)跑視頻客戶端陣營，超越第二名PPTV 500多萬，是第三名風(fēng)行的2.5倍。2012年9月，PPS曾對外宣布，其PC客戶端裝機(jī)量已突破5億，當(dāng)年二季度營收超過1.8億元人民幣。

此次收購，愛奇藝可能通過將正版影視內(nèi)容植入 PPS以提升愛奇藝品牌形象，或者使用愛奇藝品牌推出全新客戶端，整合 PPS 的直播資源。愛奇藝將可以利用 PPS 補(bǔ)充其客戶端短板，并為發(fā)展移動客戶端積聚力量。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)略有不同的是， PC 時(shí)代搜索引擎導(dǎo)入、門戶引流等用戶行為在移動端將被極大弱化，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域誰擁有更多的客戶端裝機(jī)量，就意味著擁有更多的流量。

據(jù)易觀智庫對 2012 年 11 月中國主流視頻應(yīng)用 iPad 平臺下載量的檢測報(bào)告顯示，優(yōu)酷、搜狐、風(fēng)行三個客戶端位列客戶端下載量前三位，與位列其后的 PPS 影音和 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視一起，五個應(yīng)用共占據(jù)前十位下載總量的 67% ，優(yōu)勢明顯。此外，迅雷看看、暴風(fēng)影音、奇藝影視、樂視影視、奇藝紀(jì)錄片分列 iPad 主流視頻應(yīng)用下載量的第六至第十位，五個應(yīng)用共占 21.5% 的份額占比。

除了在 Pad 端的大舉發(fā)力外，目前視頻行業(yè)對于整個移動端都給予了更多的投入。 2012 年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá) 4.5 億，在全國網(wǎng)民總數(shù)占比超過 70%，手機(jī)視頻用戶超過 1 億戶。視頻網(wǎng)站來自移動終端的流量在未來還將得到更迅猛的增長。

在重點(diǎn)發(fā)力客戶端的同時(shí)，在線視頻已經(jīng)開始尋求更多的機(jī)會，他們把目光投向了移動終端。如果能夠獨(dú)家入駐某款或某品牌的移動終端，必然意味著用戶量和用戶黏度的進(jìn)一步提升。

搜狐視頻與三星達(dá)成的“全機(jī)型覆蓋”獨(dú)家戰(zhàn)略合作，在中國移動視頻市場開創(chuàng)了歷史。由搜狐視頻獨(dú)家開發(fā)并運(yùn)營的影視APP不僅內(nèi)置入三星最新手機(jī)產(chǎn)品S4，而且未來三星三年中發(fā)布的智能手機(jī)和平板Tablet等移動設(shè)備都將全面內(nèi)置。憑借三星在中國的銷量，搜狐視頻將大大提升移動客端使用量。搜狐視頻與三星該合作將第一年預(yù)計(jì)將覆蓋超過3500萬高端用戶，三年預(yù)計(jì)覆蓋1億到1.5億用戶。

聯(lián)想不久前剛發(fā)布的高端旗艦手機(jī)K900，則內(nèi)置了優(yōu)酷App和拍客App。優(yōu)酷移動端月活躍用戶超過1億，日視頻播放量超1.7億，日人均視頻瀏覽時(shí)長達(dá)70分鐘。優(yōu)酷在移動端上占據(jù)了相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)勢。優(yōu)酷與聯(lián)想的合作由來已久，此次通過應(yīng)用內(nèi)置，兩者的合作進(jìn)一步深入。基于移動終端，未來無論是視頻網(wǎng)站還是手機(jī)廠商，都將發(fā)揮各自優(yōu)勢。(責(zé)任編輯：admin)