如果電視淪為只是播出平臺會是一種什么境地？如果電視自身沒有內(nèi)容創(chuàng)作機制會是怎樣一種下場？

與電視相比，“網(wǎng)絡(luò)視頻”是現(xiàn)如今媒介視聽領(lǐng)域最為受眾所青睞的的接收媒介，非線性、交互性、易分享、廣傳播等特性已經(jīng)消解了作為電視文化建立起來的“客廳文化”，電視逐漸淪為人們淡忘的接收媒介，除了舉國關(guān)切的政令性新聞以外（電視可信度高，尤以CCTV為主），人們逐漸愛上以網(wǎng)絡(luò)媒介或是移動終端為載體的視頻服務(wù)。

其實網(wǎng)絡(luò)視頻或是移動終端視頻代替以“客廳文化”為主的電視是遲早的事情，現(xiàn)在已經(jīng)滲透到電視精神的根本。那電視精神是什么？我覺得電視有一種聚合精神，以客廳為環(huán)境呈現(xiàn)載體的聚合精神，把人和人聚合起來，通過影像化的動態(tài)圖文窗口傳達給觀看者一種理念、一種消遣、一種娛樂，由于在共同的客廳環(huán)境場中接受這種潛移默化的情緒共享，人們以電視為紐帶，以客廳為環(huán)境建立起來的關(guān)系場牢固而又融洽，人們通過共同的電視“窗口”交流彼此的心聲，傳遞思想，消遣娛樂。

之所以說網(wǎng)絡(luò)視頻（移動終端視頻）會取代以電視為主的客廳文化，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)重新構(gòu)筑了新的“文化場”，以圈子、以社交、以共同愛好為基本紐帶的網(wǎng)絡(luò)空間把人們對于相同關(guān)注的視頻而有效連接起來。一部最新的神曲MV《狐貍叫》會被分享到人人網(wǎng)、微博、微信朋友圈甚至郵件推送到特定的某個朋友那里，網(wǎng)絡(luò)視頻拓展了交互空間，使影像附帶的交際文化不僅僅局限在傳統(tǒng)的客廳，無遠弗屆，任意聯(lián)通，這種擴大了的影像社交功能反過來又不斷刺激新的更吸引人眼球的視頻內(nèi)容推陳出新，滿足各類愛好和不同市場的需求。歸根到底，網(wǎng)絡(luò)視頻更符合現(xiàn)代社會發(fā)展的文化進程，更吸引人。

那么，具體從傳播內(nèi)容層面上來說，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目已經(jīng)“贏取”了很大一部分傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾。拿高曉松與優(yōu)酷的合作自制脫口秀節(jié)目《曉說》來說，賺取了很多網(wǎng)友的眼球。“一不當(dāng)公敵、二不當(dāng)公知，一切只因閑來無事小聊怡情。上說星辰滿月，下說凡夫走卒，動機絕不無恥，觀點絕不中立。”圍觀、拍磚、吐槽.......網(wǎng)友不亦樂乎。隨后，今年年初東方衛(wèi)視的一檔全新脫口秀節(jié)目《曉松說》便是根植于早已火遍網(wǎng)絡(luò)的《曉說》，類似于網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目反哺電視，如今不勝枚舉。

可以預(yù)料到，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目會越來越多，如此誘人的大蛋糕，誰都想分一杯羹。網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的興盛給傳媒業(yè)界帶來很多變化。

首先是人才的大規(guī)模流動，傳統(tǒng)的電視傳媒人才會隨著網(wǎng)絡(luò)給予的更大平臺和更好的市場轉(zhuǎn)而投之，從網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的角度來說，傳統(tǒng)電視精英的大量加入勢必會提高網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目整體水平，為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展提供源源不斷的人才支持和發(fā)展動力。例如原鳳凰衛(wèi)視的劉春，跳槽加盟搜狐網(wǎng)絡(luò)之后，搜狐的視頻業(yè)務(wù)（美劇、電影頻道、大鵬嘚吧嘚、屌絲男士等）大力發(fā)展，視頻點擊量為于三大門戶網(wǎng)站之首，“搜狐視頻”也成為搜狐門戶的主打產(chǎn)品。不得不說這個成績的取得和電視人出身的劉春有很大關(guān)系；

其次，行業(yè)資源會重新整合分配，資源的優(yōu)化配置對網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展至關(guān)重要。除了剛才提到的人才資源外，硬件資源、技術(shù)資源等也會傾斜流向網(wǎng)絡(luò)視頻制作領(lǐng)域；

再者，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的風(fēng)生水起會構(gòu)筑一個新的傳媒生態(tài)樣本，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，影像資源不再是少數(shù)人專有的稀缺資源，人人可成為視頻節(jié)目的制作人，影像制作的多樣性拉開序幕；

第四，市場導(dǎo)向、受眾導(dǎo)向會加快網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和完善，內(nèi)容為王+渠道為王+受眾為王=多贏；

第五，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展對傳統(tǒng)電視廣告帶來巨大挑戰(zhàn)，如今有的熱門網(wǎng)絡(luò)視頻的貼片廣告費比電視廣告費還高，不難看出今后網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的增長潛力。

網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展難以阻擋，電視或淪為配角。

眺望未來，網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的誰輸誰贏或許不是問題探討的根本，也不是一個絕對值。但可以預(yù)料到的是，電視或許會成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的“策源地”，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的“制播分離”會更加市場化，因為它面臨的是一個更加市場化的傳播環(huán)境。這種充分的“制播分離”會催生很多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作團隊，但不容小視的是，原本屬于電視平臺下的制作團隊往往實力扎實雄厚，作品歷經(jīng)檢驗，節(jié)目質(zhì)量較為成熟，這些根基是網(wǎng)絡(luò)視頻很好的土壤，想必大量的電視節(jié)目團隊會依據(jù)各個門戶視頻的具體要求以及市場的需要制作出豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，電視最終可能只成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第二播出渠道。

電視給網(wǎng)絡(luò)視頻做嫁衣，或許不可逆轉(zhuǎn)。