年近歲末，一年一度的電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站營(yíng)銷招標(biāo)會(huì)又將陸續(xù)開啟，各大衛(wèi)視及央視已率先完成2014年廣告資源招標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其火爆程度堪比硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。浙江衛(wèi)視招標(biāo)底價(jià)達(dá)10億元，備受矚目的《中國(guó)好聲音第三季》的冠名被加多寶以2.5億元收入囊中；湖南衛(wèi)視招標(biāo)收入共計(jì)17.58億元；而老大哥央視的《新聞聯(lián)播》六個(gè)單元總中標(biāo)金多達(dá)35億元，央視廣告經(jīng)營(yíng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2014年央視招標(biāo)總額已經(jīng)超過2013年的158.81億元”。

除了電視臺(tái)這塊“肥肉”，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻這塊“蛋糕”也是廣告主們所覬覦的重點(diǎn)對(duì)象。據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布《2013年第1、2、3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人民幣、28.8億人民幣和32.5億元人民幣，按如此穩(wěn)健增長(zhǎng)速率計(jì)算，截止2013年底突破100億大關(guān)便近在咫尺，并且未來兩年內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。面對(duì)如此態(tài)勢(shì)，要想轉(zhuǎn)動(dòng)明年市場(chǎng)的大盤子，那么今年年底的視頻行業(yè)營(yíng)銷推介會(huì)便顯得極為重要了。

如果說電視臺(tái)招標(biāo)會(huì)是“競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)前線”，那么今年的視頻網(wǎng)站營(yíng)銷推介會(huì)就更像是一場(chǎng)“群雄爭(zhēng)霸的武林大會(huì)”。所謂“人在江湖漂，必須有絕招“，要想長(zhǎng)久混跡江湖，就要有自己的獨(dú)門絕技。以優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的四大視頻網(wǎng)站堪比四大武林高手，經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前基本已經(jīng)形成了自成一脈的獨(dú)家秘技。對(duì)于2014年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，各家無(wú)疑會(huì)傾注全力，剛剛召開了營(yíng)銷會(huì)的愛奇藝PPS則已率先出招，其他三家也即將亮劍。在各視頻網(wǎng)站2014年戰(zhàn)略全部披露之前，讓我們根據(jù)現(xiàn)有的資料先大膽推測(cè)一下，看看各家的實(shí)力如何，都有哪些絕招。

愛奇藝——大理世子段譽(yù)：六脈神劍+北冥神功

率先出招的愛奇藝可謂是讓人眼前一亮，主打綜藝娛樂獨(dú)播的愛奇藝不僅口號(hào)喊得響亮，“結(jié)束分銷”、“3+3”、“四位一體”等一招一式也舞的有模有樣，尤其當(dāng)前最火爆的《爸爸去哪兒》以及湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》《天天向上》也收入囊中，另外包括數(shù)十部熱門電視劇和十九檔韓國(guó)最熱門的綜藝節(jié)目，一時(shí)間頗有大理段譽(yù)六脈神劍“獨(dú)步天下”的氣勢(shì)……

與段譽(yù)主要依靠北冥神功吸取別人內(nèi)力類似，愛奇藝的流量更多來自“干爹“百度的大力支持，綜合戰(zhàn)斗力低是愛奇藝目前最大軟肋。2014年，愛奇藝斥巨資購(gòu)入了大量獨(dú)家綜藝娛樂版權(quán)內(nèi)容，加上其龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，其稱霸武林的雄心不言而喻。不過，從2014年的戰(zhàn)略中，在大劇運(yùn)營(yíng)和原創(chuàng)自制節(jié)目等愛奇藝相對(duì)不足的領(lǐng)域似乎并沒有大的改善，這恐怕會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊的薄弱環(huán)節(jié)。

優(yōu)酷土豆——西狂楊過：玄鐵重劍+黯然銷魂掌

優(yōu)酷土豆涉及領(lǐng)域眾多，一場(chǎng)漂亮的并購(gòu)案讓其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，好比楊過一樣集天下武功于一身，再加上龐大的雙平臺(tái)海量流量，讓其堪比楊過玄鐵重劍和黯然銷魂掌的強(qiáng)大威勢(shì)，令敵人不寒而栗。

相比其他三大視頻網(wǎng)站有財(cái)大氣粗“干爹“做靠山，和楊過一樣自強(qiáng)不息獨(dú)立發(fā)展起來的優(yōu)土避開了最耗費(fèi)現(xiàn)金流的版權(quán)內(nèi)容和精品自制節(jié)目，而發(fā)揮自身多平臺(tái)內(nèi)容大而全的優(yōu)勢(shì)，主攻多屏戰(zhàn)略。即將于11月28日舉行媒體推介會(huì)的優(yōu)酷土豆，目前已經(jīng)公布其推介會(huì)的主題為“多屏影響力“，可見2014年其依然會(huì)延續(xù)多屏戰(zhàn)略。

然而就像楊過，雖然武功家數(shù)繁雜、內(nèi)力深厚，然而獨(dú)臂的缺陷始終是其軟肋。雖然優(yōu)土其內(nèi)容資源不少，但鮮有讓人眼前一亮的招式，整體獨(dú)播資源、原創(chuàng)自制相比其他三家也不占優(yōu)勢(shì)。作為以內(nèi)容為王的在線視頻網(wǎng)站，如果其他幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面采用類似愛奇藝的獨(dú)家精品內(nèi)容戰(zhàn)略，這對(duì)于優(yōu)土無(wú)疑是非常大的壓力。所以優(yōu)土在2014年繼續(xù)推行的“多屏影響力”，實(shí)際能有多大真正影響力，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

騰訊視頻——明教張無(wú)忌：九陽(yáng)神功+乾坤大挪移

張無(wú)忌是武當(dāng)派掌門人張三豐的徒孫，義父是明教金毛獅王謝遜，后來又學(xué)到了當(dāng)時(shí)最厲害的九陽(yáng)神功，乾坤大挪移以及太極拳三大神功，無(wú)論身家背景還是自身功力都無(wú)人能比。拿他比騰訊視頻可謂非常恰當(dāng)。騰訊視頻是中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)，依托騰訊系的龐大優(yōu)勢(shì)，相信任何一家視頻網(wǎng)站都不敢小視。

論流量，騰訊網(wǎng)、QQ、空間、微博、微信等渠道的導(dǎo)流能力不次于百度；論財(cái)力，有中國(guó)最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊做后盾，更是不在話下；論資源，騰訊娛樂、騰訊微博、騰訊新聞等多年來的行業(yè)積累，為騰訊視頻在優(yōu)秀內(nèi)容方面的采買和自制都打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，雖然是四大中最晚上線的視頻網(wǎng)站，但騰訊視頻的發(fā)展可謂迅猛，僅一年時(shí)間就進(jìn)入第一陣營(yíng)。在經(jīng)歷了行業(yè)整合收購(gòu)后，騰訊視頻的地位反而得到了加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)單平臺(tái)覆蓋人數(shù)最高，其勢(shì)頭直逼優(yōu)土。(責(zé)任編輯：韓杰)