搜狐視頻開始了新一輪的傳播攻勢，這一次是《紙牌屋》第二季。

搜狐給出的數(shù)據(jù)：《紙牌屋》2月14日在搜狐視頻獨(dú)家上線13集覆蓋PC、Pad、Phone三屏 ，目前播放量已近1000萬次。

上一次搜狐這么大力度的傳播一檔節(jié)目是去年的《中國好聲音》第二季，而《中國好聲音》也為搜狐帶來了豐厚的回報(bào)，根據(jù)搜狐最新發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)，搜狐2013年品牌廣告營收4.29億美元，同比增長48%。而之所以2013年搜狐的品牌廣告呈現(xiàn)大躍進(jìn)式的發(fā)展得益于搜狐視頻在去年的廣告業(yè)務(wù)年度增長達(dá)到了100%。

當(dāng)然，將搜狐視頻的增長歸功于一部《中國好聲音》是不現(xiàn)實(shí)的，去年一年，搜狐憑借著一系列的大劇以及優(yōu)良的自制劇，才取得了這樣的成績。

根據(jù)搜狐CFO余楚媛給出的成績，搜狐視頻的廣告營收占整個(gè)集團(tuán)的品牌廣告營收的20%-25%左右。

然而這個(gè)投入也是驚人的，在購買版權(quán)上就花了9000萬美元。而張朝陽還要在這個(gè)基礎(chǔ)上在今年再加30%左右。

搜狐視頻今年還是投入的一年，張朝陽的目標(biāo)就是將搜狐視頻送進(jìn)資本市場，并且要早于愛奇藝，這樣才能真正的擠進(jìn)第一陣營。

搜狐的千年老二大帽

從1.0時(shí)代搜狐與新浪的大戰(zhàn)開始，搜狐就被人戴上了千年老二的帽子，這長達(dá)10年多的時(shí)間內(nèi)一直沒能摘掉。

即使是2008年，搜狐拿下奧運(yùn)會之時(shí)，也僅僅是在流量上短暫的超越新浪。

再細(xì)數(shù)搜狐其他的業(yè)務(wù)，暢游去年和盛大打了一場口水仗，為的是爭老三的位置，然而不管如何，其實(shí)暢游和盛大現(xiàn)在都已經(jīng)是處于第二陣營的了，大家五十步笑百步，第一陣營只有騰訊一家，中間再加上一個(gè)第一陣營到第二陣營過渡的網(wǎng)易。

原本，搜狗是搜狐很有前景的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，然而業(yè)界一直盛傳，張朝陽對于搜狗的不重視，這導(dǎo)致搜狗遲遲沒有發(fā)展起來，甚至被搜索市場的新貴360搶了老二的位置。

其它再如博客、微博等業(yè)務(wù)，現(xiàn)在不提也罷，總之，搜狐現(xiàn)在好像已經(jīng)沒有什么能夠拿得出手的業(yè)務(wù)。張朝陽本人依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一線大佬，但已經(jīng)開始與前面的李彥宏、周鴻祎等人有了距離。

現(xiàn)在搜狐整個(gè)集團(tuán)寄望于視頻業(yè)務(wù)，為的就是在視頻上奮力一搏，擺脫那個(gè)扣壓了10年之久的千年老二之帽。

精品戰(zhàn)略下搜狐能做些什么？

怎么擺脫？張朝陽給出的答案是依靠精品戰(zhàn)略。

但是現(xiàn)在的視頻公司基本都在走這條路，此時(shí)內(nèi)功的比拼就頗為重要。

我們就已《紙牌屋》來做案例。《紙牌屋》很紅，板鄧不止一次的在視頻公司內(nèi)部聽到他們拿出這部劇來做案例分析，有一種說法是這部劇的制造方Netflix在制作這部劇時(shí)，第一季就投入了1億美元，大制作還不夠，還融入了當(dāng)紅炸子雞的“大數(shù)據(jù)”概念。

而還有一種說法，Netflix在選擇播放形式是，全季劇集一并上線，不是像傳統(tǒng)影視劇那樣“擠牙膏”式推出，這一模式被認(rèn)為對于該劇有著重大的意義。

不管如何，這部劇很紅，美國現(xiàn)總統(tǒng)奧巴馬為了這部劇發(fā)推特了，前總統(tǒng)克林頓也推薦了該劇。

但是論在中國的播出量，我不知道《紙牌屋》第二季能否超過愛奇藝獨(dú)播的《愛情公寓4》17.2億的播放成績，但我知道的是《紙牌屋》帶來的影響肯定會超過《愛情公寓4》。

最主要的原因是搜狐的娛樂基因以及媒體屬性。

搜狐視頻在與例如愛奇藝、騰訊等競爭對手的競爭上，拼流量愛奇藝又百度，騰訊背靠騰訊集團(tuán)，搜狐只有一個(gè)已經(jīng)賣了一半的基本沒多大作用的搜狗；拼資金，搜狐更是與百度、騰訊相去甚遠(yuǎn)。

要不然，搜狐也不會被騰訊將辛辛苦苦打造的《中國好聲音》以2.3億元的價(jià)格搶走。

張朝陽對此也是十分坦然，“對于國內(nèi)的綜藝節(jié)目，我們會有選擇性地購買，主要是因?yàn)閮r(jià)格上漲得實(shí)在太高，并不十分值得購買，但是由于國內(nèi)電視臺之間的競爭越來越激烈，可能會有一些創(chuàng)新型的綜藝節(jié)目出現(xiàn)，所以我們也會關(guān)注。”(責(zé)任編輯：韓杰)