話說(shuō)，雖然彈幕視頻對(duì)很多用戶(hù)已不新鮮，甚至有用戶(hù)如今看網(wǎng)絡(luò)視頻只選AB站。但對(duì)主流視頻網(wǎng)站，比如優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，如果其內(nèi)容出現(xiàn)滿屏幕的彈幕評(píng)論的話，相信其大多數(shù)用戶(hù)的小心肝還是接受不了的。

但這并不意味著優(yōu)酷奇藝們可以忽略彈幕網(wǎng)站，因?yàn)�，彈幕視頻重點(diǎn)不在視頻，在于彈幕，而彈幕這東西其實(shí)事關(guān)社交和文化，這兩樣?xùn)|西正是視頻網(wǎng)站未來(lái)進(jìn)化的可能性。

但文化的事，玩互聯(lián)網(wǎng)的沒(méi)幾個(gè)懂得，要不然土豆網(wǎng)也不會(huì)掐著《火影忍者》版權(quán)，卻兩年仍做不起來(lái)彈幕視頻。下面，筆者來(lái)解釋下了：彈幕視頻究竟神奇在哪。

彈幕視頻網(wǎng)站的核心是用戶(hù)互動(dòng)，也就是社交

以Bilibili為例，其從未宣稱(chēng)自己是視頻網(wǎng)站，而是定位彈幕網(wǎng)站，與視頻網(wǎng)站，B站更像是一個(gè)社交平臺(tái)。

社交強(qiáng)調(diào)人與人的交流，也即互動(dòng)性，這正是彈幕這一評(píng)論形式與一般視頻網(wǎng)站下方評(píng)論形式的最大區(qū)別。

彈幕實(shí)時(shí)出現(xiàn)在視頻窗口中，觀眾可以隨視頻的進(jìn)度第一時(shí)間看到其他人在同一時(shí)間點(diǎn)針對(duì)同一內(nèi)容做出的評(píng)論，從而作出回應(yīng)�；貞�(yīng)的內(nèi)容在時(shí)間上可能相隔數(shù)天數(shù)月，但在空間上則同時(shí)出現(xiàn)，相互印證，被更后面的觀眾同時(shí)獲取。

這一過(guò)程中，觀眾間的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了滾雪球式的增長(zhǎng)，結(jié)合彈幕文字簡(jiǎn)短、時(shí)效性強(qiáng)、個(gè)人色彩濃厚等特點(diǎn)，讓我們很容易聯(lián)想到社交平臺(tái)的參與模式，例如微博、貼吧什么的。

因此，與其它視頻網(wǎng)站相比，B站就具有了一個(gè)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，也是它從社交平臺(tái)式的服務(wù)中收獲的最佳饋贈(zèng)：用戶(hù)忠誠(chéng)度，以及UGC。

百度貼吧、新浪微博、騰訊QQ等等都是這樣運(yùn)作的：用戶(hù)反復(fù)訪問(wèn)并生產(chǎn)內(nèi)容，形成自我循環(huán)并持續(xù)良性發(fā)展。這比花錢(qián)砸版權(quán)不知高明到哪里去了。

實(shí)際上，彈幕視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為很多視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的主要播放平臺(tái)，比如成為了中國(guó)“虛擬偶像”(基于Vocaloid的原創(chuàng)音樂(lè)視頻，這個(gè)以后再寫(xiě)吧)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播基地。

對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些意味著流量和視頻內(nèi)容，這正是視頻網(wǎng)站成本的主要來(lái)源。所以正如前文所述，彈幕視頻其實(shí)代表著視頻網(wǎng)站未來(lái)進(jìn)化可能性。

彈幕其實(shí)是文化，文化是社交的內(nèi)核

更有趣的地方在于，社交網(wǎng)站形成穩(wěn)定的用戶(hù)群體，便會(huì)逐漸發(fā)展出只屬于網(wǎng)站自身的文化。筆者將這種文化劃分為兩種：

一種根植于網(wǎng)站的傳播內(nèi)容，稱(chēng)為內(nèi)容文化。內(nèi)容文化代表了網(wǎng)站用戶(hù)群的“價(jià)值觀”，是網(wǎng)站向外輻射影響力的能力；

一種根植于網(wǎng)站的傳播形式，稱(chēng)為形式文化。形式文化則代表了網(wǎng)站用戶(hù)群的“方法論”，是網(wǎng)站向內(nèi)增加歸屬感的粘著劑。

二者共同作用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。每個(gè)網(wǎng)站的文化都有獨(dú)特的烙印，這些特性來(lái)自每個(gè)用戶(hù)自身，也是各自用戶(hù)群體最鮮明的標(biāo)簽和名片。

舉幾個(gè)例子，內(nèi)容文化的話，在百度貼吧就是“講內(nèi)涵造天亮”；在新浪微博就是“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)當(dāng)分母”；在QQ空間就是“涐媞悊瀷の迗使”；形式文化的話；在百度貼吧就是“樓下保持隊(duì)形”；在新浪微博就是“排最右”，在QQ空間就是“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”。當(dāng)然我絕對(duì)沒(méi)有在黑誰(shuí)。這些東西落實(shí)到B站上，自然就是彈幕文化。

從用戶(hù)群體上說(shuō)，B站代表了二次元宅文化，“一生節(jié)操換永不完結(jié)”，“YOOOOOO”，“( ゜- ゜)つロ乾杯”，這些經(jīng)常出現(xiàn)在彈幕里的文字，實(shí)際上就是B站的內(nèi)容文化。再試想一下，“前方高能”，“空降成功”，“暫�？锤＠�”，這些內(nèi)容是否只有在彈幕里才有意義？它們就是B站的形式文化。

好吧，我知道上述大多數(shù)“引號(hào)內(nèi)容”你們是看不懂說(shuō)啥，但只要有一兩個(gè)詞匯能看懂，就會(huì)有“迷之感動(dòng)”，是不是？這就是文化認(rèn)同感。

這兩種文化，實(shí)際上都很難被外人理解，也自然造成了B站的文化向心性很強(qiáng)，而輻射性很弱——大量的B站用戶(hù)將其作為自己的生活方式，甚至是信仰，這又是其它社交網(wǎng)站所不及的。

因此，彈幕視頻文化固然粘性很強(qiáng)，但卻向外圍人群輻射、推廣有困難。這注定了現(xiàn)在的彈幕視頻網(wǎng)站難以發(fā)展成為優(yōu)酷奇藝之類(lèi)巨頭，但作為這些視頻網(wǎng)站社交互動(dòng)的內(nèi)核，也許會(huì)是非�？孔V的。

當(dāng)然了，這只是現(xiàn)階段的情況，作為一種文化形態(tài)，誰(shuí)又知道彈幕文化未來(lái)會(huì)不會(huì)發(fā)展成主流，甚至擁有超越視頻網(wǎng)站的受眾群體呢？