某種意義上，優(yōu)土靠上阿里是視頻行業(yè)大局初定的標(biāo)志——TAB加上一個(gè)全鏈條的樂視，各有盤踞。僵持之下，深耕領(lǐng)地成為必然，而這正是這兩年各大視頻網(wǎng)站加大內(nèi)容建設(shè)的背景所在。2014被冠以“自制劇元年”稱號(hào)也源于此。

下一個(gè)問題是，內(nèi)容之后呢？

在此之前，被宏大敘事遮蔽的基本事實(shí)是，內(nèi)容本身是不具持續(xù)粘性的。這就好比電視臺(tái)，單純內(nèi)容的集合，本質(zhì)上扮演的還是渠道角色——觀眾只“觀看”內(nèi)容，而沒有“連接”平臺(tái)。為了建立這種“連接”，電視臺(tái)做了諸多嘗試。比如，基于電話、短信、微博、微信等方式的即時(shí)互動(dòng)，甚至最新還用上了微視互動(dòng)；不滿足于此的做法是，建立持續(xù)性互動(dòng)平臺(tái)——電視臺(tái)視頻網(wǎng)站，努力將客廳的觀眾變成實(shí)時(shí)的用戶；激進(jìn)如湖南衛(wèi)視等，開始以內(nèi)容獨(dú)播戰(zhàn)略，圖更深的綁定關(guān)系。

相較電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)思維改造，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與用戶的“連接”似乎會(huì)更簡單。但這個(gè)看似簡單問題的處理水平，卻可能決定著在接下來視頻行業(yè)持久戰(zhàn)中的戰(zhàn)略地位。

評論功能的升級(jí)。評論是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容與用戶間關(guān)聯(lián)”的最簡單方式，是所有內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配。它的升級(jí)展現(xiàn)方式最早體現(xiàn)在“熱點(diǎn)評論”。現(xiàn)在，隨便點(diǎn)開一家視頻網(wǎng)站的熱播視頻，在評論中總會(huì)凸顯幾條熱點(diǎn)評論，要么觀點(diǎn)精彩異常，要么點(diǎn)贊人數(shù)超多�？傊�，熱點(diǎn)評論在扁平化評論體系的基礎(chǔ)之上突出了特殊內(nèi)容部分，找出了評論中的“意見領(lǐng)袖”，在影響觀看人群上起到了不可小覷的作用。

最新的演進(jìn)方式是“彈幕”。在觀看視頻時(shí)，彈幕可以給觀眾制造一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的“錯(cuò)覺”，某種意義上已經(jīng)脫離了評論的范疇，而是一種以評論為表現(xiàn)的社交方式。區(qū)別于此前的雜亂無章呈現(xiàn)，彈幕在表現(xiàn)形式上更具創(chuàng)意性，且強(qiáng)化了對好友評論的推送，在“評論社交化”上做出了更進(jìn)一步的探索。由于與節(jié)目屬性高度契合，彈幕表現(xiàn)突出，在互動(dòng)層面為節(jié)目增分不少。“彈幕”說不定會(huì)成為各家視頻網(wǎng)站交互式內(nèi)容的標(biāo)配。

基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化定制是大勢所趨。通過大數(shù)據(jù)抓取，分析用戶習(xí)慣與喜好，從而推送針對性內(nèi)容已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的新鮮事。但視頻網(wǎng)站在這方面的用力整體上還不夠，基本上停留在熱門內(nèi)容編輯性推送的階段。

但大數(shù)據(jù)對內(nèi)容和視頻平臺(tái)的意義還不僅限于此�；�于數(shù)據(jù)挖掘，視頻網(wǎng)站等內(nèi)容平臺(tái)不僅能更好提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)粘性，更能倒逼內(nèi)容導(dǎo)向，催化出更酷的內(nèi)容生產(chǎn)模式。國外，如美國電視劇《紙牌屋》的成功，就是基于數(shù)據(jù)分析“訂制”電視劇的模式打開想象空間。《紙牌屋》項(xiàng)目中，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由出品方兼播放平臺(tái)Netflix數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

社交與圈子。如前文提及，要想根本上改變內(nèi)容平臺(tái)粘性不足的軟肋，就要建立一個(gè)基于內(nèi)容的關(guān)系體系。該體系其一表現(xiàn)在建立“內(nèi)容與用戶的連接”；而最終表現(xiàn)則是，基于內(nèi)容的人與人的社交。

目前來看，基于影視劇類的社交體系表現(xiàn)形式，最典型的就是豆瓣。豆瓣表面上看是一個(gè)評論網(wǎng)站，實(shí)際上它卻提供了影視推薦，及基于共同興趣的社交等多種功能。基于興趣的圈子間內(nèi)容推薦，在熱門內(nèi)容之外能很好地起到激活個(gè)性和垂直內(nèi)容的作用，讓PV分布有均衡化可能——這與基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化內(nèi)容推薦殊途同歸。

總之，內(nèi)容建設(shè)與用戶體驗(yàn)的提升，是視頻行業(yè)進(jìn)入僵持階段后致勝的關(guān)鍵所在。前者為根，硬功夫、大場面；后者是本，細(xì)功夫、慢活計(jì)。兩相結(jié)合，才能吸引并留住用戶，從而在更長時(shí)期內(nèi)獲得和鞏固行業(yè)地位。