我的意思是：媒介作為我們感知的延伸，必然要形成新的比率。不但各種感知會(huì)形成新的比率，而且他們之間的相互作用也形成新的比率。電臺(tái)改變了新聞報(bào)道的形式，正如它改變了有聲電影的形象一樣。電視造成電臺(tái)節(jié)目制作的急劇變化，其形式表現(xiàn)為播放最流行的節(jié)目或紀(jì)實(shí)小說(shuō)。

——《理解媒介》馬歇爾 麥克盧漢

早在三五年前，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有著自己的網(wǎng)絡(luò)、自己的終端，業(yè)務(wù)在終端上基本是壟斷的。而蘋(píng)果帶著它的移動(dòng)終端和操作系統(tǒng)出現(xiàn)了。它構(gòu)建了一個(gè)封閉操作系統(tǒng)環(huán)境下的開(kāi)放業(yè)務(wù)平臺(tái)。在這個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)之上，手機(jī)、PAD等移動(dòng)終端可以訪問(wèn)蘋(píng)果商店中的應(yīng)用。而蘋(píng)果商店中的應(yīng)用是開(kāi)放的，開(kāi)發(fā)者及應(yīng)用運(yùn)營(yíng)商只需要通過(guò)蘋(píng)果的認(rèn)可就可以吧自己的客戶端應(yīng)用放到蘋(píng)果商店這個(gè)平臺(tái)上。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商遭遇管道化危機(jī)，基于用戶終端的封閉、壟斷體系被打破;業(yè)務(wù)走向開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)，用戶變被動(dòng)為主動(dòng)選擇業(yè)務(wù);運(yùn)營(yíng)商退出多數(shù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，向管道商退化;商業(yè)模式顯現(xiàn)危機(jī)。

相反，像蘋(píng)果這樣的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商卻成為最大贏家。擁有技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)審核權(quán)，參與所有業(yè)務(wù)分賬，掌控內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)、支付平臺(tái)等核心資源。這對(duì)國(guó)家的文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其安全都將帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

在手機(jī)終端領(lǐng)域，蘋(píng)果的成功確實(shí)打破了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商原本強(qiáng)勢(shì)的地位，迫使運(yùn)營(yíng)商向管道商退化。“而這一趨勢(shì)即將在電視終端上出現(xiàn)。”深圳廣播電視集團(tuán)總工程師，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CEO傅峰春先生在“2012中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)”上發(fā)表主題演講指出。

蘋(píng)果TV以及帶有安卓操作系統(tǒng)的智能電視，用戶可以通過(guò)電視終端直接登陸訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放業(yè)務(wù)平臺(tái)，使用成千上萬(wàn)的應(yīng)用。由于OTT興起，包括廣電在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步被“管道化”。這意味著，原本簡(jiǎn)單、封閉廣電有線網(wǎng)路，壟斷的業(yè)務(wù)模式也將如移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一樣，被互聯(lián)網(wǎng)打破。OTT作為當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，其定義與發(fā)展方向也成為了人們熱議的話題。中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)曹三省認(rèn)為，OTT存在狹義與廣義兩種概念。

OTT(Over-the-top)的狹義概念：互聯(lián)網(wǎng)視頻面向電視終端的擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商使用相應(yīng)設(shè)備將互聯(lián)網(wǎng)視頻在電視終端上播放，可采用應(yīng)用(App)接口形式。OTT的廣義概念：由于互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)絡(luò)與終端的融合而產(chǎn)生的、以電視類終端為載體的各類“超越”于基本數(shù)字電視業(yè)務(wù)形態(tài)之上的（Over-the-top of Set-top-boxes）的新媒體業(yè)務(wù)，基于互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的綜合業(yè)態(tài)。當(dāng)然，無(wú)論未來(lái)OTT采用何種形態(tài)，怎樣發(fā)展，都必須在獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的前提下進(jìn)行。

而根據(jù)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號(hào)）文件明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。”“集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址，終端產(chǎn)品與平臺(tái)之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺(tái)對(duì)終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性”。

“這相當(dāng)于在開(kāi)放的操作系統(tǒng)平臺(tái)上的封閉業(yè)務(wù)系統(tǒng)。與蘋(píng)果封閉的操作系統(tǒng)平臺(tái)上開(kāi)放的業(yè)務(wù)系統(tǒng)正好相反。”城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CEO傅峰春先生指出，“不去談產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，只拿開(kāi)放的操作系統(tǒng)這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是用戶還是終端廠商，都可能自己去開(kāi)發(fā)或輸入一些應(yīng)用模塊或網(wǎng)址。”而這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展以及信息內(nèi)容監(jiān)管來(lái)說(shuō)都是十分不利的。

當(dāng)然，由于蘋(píng)果把控著硬件與操作系統(tǒng)；所以對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)于其APP和內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管與把控也更有依據(jù)。而之前的歷史事實(shí)也證明，運(yùn)營(yíng)商與用戶也更喜歡封閉的操作系統(tǒng)平臺(tái)上開(kāi)放的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

“無(wú)論是在移動(dòng)終端還是在電視終端，我們應(yīng)研發(fā)自主操作系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)施平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商許可制。”傅峰春先生建議，“應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在開(kāi)發(fā)自主操作系統(tǒng)已錯(cuò)過(guò)最好的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)，更何況需要多部門(mén)協(xié)調(diào)與政策支持，更加大了開(kāi)發(fā)的難度。但是這也是必須要做的。”

中國(guó)傳媒大學(xué)曹三省老師對(duì)國(guó)內(nèi)廣電發(fā)展OTT的則提出了以下三點(diǎn)具體建議：建議一：充分利用OTT的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以O(shè)TT為具體渠道和模式，提升廣電新媒體業(yè)務(wù)的靈活性、互動(dòng)性和智能性；建議二：多模式并舉，研發(fā)以智能電視、混合電視、高清交互電視等為平臺(tái)的OTT業(yè)務(wù)模式；建議三：綜合考慮廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，以融合與協(xié)作為方向，發(fā)展面向三網(wǎng)融合的、有利于廣電業(yè)和電信業(yè)共同發(fā)展的OTT業(yè)務(wù)。

而武漢廣電對(duì)于在三網(wǎng)融合背景下如何應(yīng)對(duì)包括OTT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)沖擊，在混合電視業(yè)務(wù)（指既能夠通過(guò)傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)接收到廣播電視信號(hào)。又能夠通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的寬帶電視業(yè)務(wù)）發(fā)展上，有著自己的探索與實(shí)踐。

無(wú)論是蘋(píng)果TV還是IPTV，無(wú)論是終端還是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。目前，混合電視業(yè)務(wù)已經(jīng)具備了快速發(fā)展的基礎(chǔ)。采取共同的方法以促進(jìn)服務(wù)之間和設(shè)備之間的互聯(lián)互通已經(jīng)成為共識(shí)。“因此，把通過(guò)電腦屏幕上觀看寬帶媒體的方式切換到電視機(jī)屏幕的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。”武漢市廣播影視局副局長(zhǎng)，武漢廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王飛表示。

在城市臺(tái)發(fā)展混合電視的過(guò)程中，武漢建立了一套混合電視的應(yīng)用體系，并實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、用戶、信息的“可管可控”；其次，需要繼續(xù)發(fā)展城市臺(tái)制作高清、3D等新媒體優(yōu)勢(shì)，為混合電視提供高質(zhì)量和新穎內(nèi)容，推動(dòng)國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成并穩(wěn)定城市臺(tái)的地位；第三，應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)雙向改造和與無(wú)線寬帶的融合，為融合電視發(fā)展提供傳輸基礎(chǔ)；第四，建立多屏合一的終端模式，是新媒體有更深的用戶切入度，達(dá)到全覆蓋和在減少用戶流失、發(fā)展新的年輕用戶，占領(lǐng)新終端，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。

“在體系上選擇HbbTV(Hybrid Broadcast/Broadband TV)，以HbbTV為基礎(chǔ)的中間件融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，既可以滿足運(yùn)營(yíng)商采用廣播和（或）寬帶通道進(jìn)行增值業(yè)務(wù)開(kāi)展的需要，而且又可以支持運(yùn)營(yíng)商對(duì)應(yīng)用進(jìn)行管理和控制，HbbTV中間件平臺(tái)更能夠符合運(yùn)營(yíng)商的需要。”王飛副局長(zhǎng)表示。

正如麥克盧漢所說(shuō)，電視造成電臺(tái)的巨變，猶如當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視一般。無(wú)論是OTT還是混合電視，互聯(lián)網(wǎng)以及三網(wǎng)融合政策對(duì)于電視媒體乃至整個(gè)傳媒行業(yè)的格局有著顛覆性的影響與變化。內(nèi)容、監(jiān)管、市場(chǎng)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端、服務(wù)支撐系統(tǒng)等方面的融合創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為一種潮流與趨勢(shì)。對(duì)于信息內(nèi)容的高度聚合與快捷分享，將是推動(dòng)包括廣電與電視終端在內(nèi)的傳媒與媒介進(jìn)一步變革與發(fā)展的源動(dòng)力之一。