互聯(lián)網(wǎng)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下產(chǎn)生的，既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。

手持一個“空中鼠標”，就可在電視上實現(xiàn)鼠標加遙控器的雙重功能，點播節(jié)目、欣賞電影、玩游戲，實現(xiàn)真正意義上的電視電腦一體化。記者了解到，國內(nèi)首家獲得廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商央視未來電視項目日前在天津空港經(jīng)濟區(qū)實現(xiàn)運營。該公司由央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司、深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司和中數(shù)寰宇有限公司三家合資設(shè)立，注冊資金2億元。

當(dāng)電腦通過互聯(lián)網(wǎng)吸引越來越多的用戶時，央視率先發(fā)動，希望借互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起。

傳統(tǒng)電視借互聯(lián)網(wǎng)升級

目前，通過國家廣電總局驗收的7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺。其中，CNTV旗下的未來電視公司是唯一獲得廣電總局國家級呼號的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商，也是首家獲得國家廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的中國互聯(lián)網(wǎng)電視公司。

那么，互聯(lián)網(wǎng)電視與普通的智能電視有什么區(qū)別呢？未來電視有限公司的總經(jīng)理張宇霞告訴記者，借助互聯(lián)網(wǎng)電視，能夠讓電視與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，省去了通過U盤轉(zhuǎn)接的麻煩，電視可以自動搜索，查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。通過互聯(lián)網(wǎng)電視，可以幫助用戶實現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂欣賞、適時天氣查詢、適時股票查詢以及收看運營商提供的各類節(jié)目。

張宇霞告訴記者，現(xiàn)在公司的業(yè)務(wù)模式主要有電視一體機、駐地網(wǎng)和機頂盒三種，與海信、海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、清華同方等多家內(nèi)一線電視生產(chǎn)廠商均有合作，合作的外資品牌則包括LG等。其中，一體機總體銷量達到400萬，機頂盒用戶數(shù)量已達到10余萬戶，駐地網(wǎng)模式現(xiàn)已覆蓋用戶達到100多萬。公司力爭5年內(nèi)上市，主營業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶量將在3年內(nèi)達到千萬級以上，國內(nèi)市場份額將超過50%，成為中國最大的新媒體互聯(lián)網(wǎng)電視項目。

價格略高 市場潛力大

目前，一款43英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視的報價是6000元左右，同樣大小的智能電視為7000元左右，而同樣大小的普通的LED的價格則從3000到5000元不等。

電視互聯(lián)網(wǎng)分析師提供的最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視預(yù)計到2018年將達2.4億臺，影響人口5億以上，占整體電視機的保有量的一半。

不過，盡管市場潛力巨大，對于盈利模式，張宇霞坦言，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭盈利時間不長，土豆、優(yōu)酷等盡管上市了也還在虧損，團購網(wǎng)站也沒有找到合適的盈利路徑。所以互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式尚未確立，如何找到適合的盈利路徑仍在探索，但相信該產(chǎn)業(yè)具有非常大的市場潛力。