互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使一種更加先進(jìn)的電視業(yè)務(wù) 開始興起——互聯(lián)網(wǎng)電視。簡單地說，互聯(lián)網(wǎng)電視就是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及通信等技術(shù)于一體，能夠?yàn)橛脩魩�來包括�?shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容瀏覽在內(nèi)的多種交互服 務(wù)的新型電視業(yè)務(wù)。這種頗具“顛覆性”的電視業(yè)務(wù)形態(tài)的出現(xiàn)，不僅將給用戶帶來前所未有的體驗(yàn)，同時(shí)也將給傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)以及電視產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2009年，互聯(lián)網(wǎng)電視開始在國內(nèi)興起，2011年互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入發(fā)展的快車道，互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商、電視機(jī)和機(jī)頂盒終端廠商、PC視頻服務(wù)商等紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對(duì)電信運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，電信運(yùn)營商又該如何應(yīng)對(duì)？

互聯(lián)網(wǎng)電視開始起步

互聯(lián)網(wǎng)電視的國家政策正在趨于明朗。2011年10月，國家廣電總局發(fā)布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》的通知(181號(hào)文件)，結(jié)束了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)盲目發(fā)展、無政策可尋的灰色時(shí)代，為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的規(guī)范發(fā)展提供了政策保障。

面對(duì)未來的市場空間，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各方積 極投入，集成牌照方積極探索商業(yè)模式。目前獲得集成牌照的有CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)，其中 CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并積極探索互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，如“集成牌照方+電視機(jī)廠商”、“集成牌照方+互聯(lián)網(wǎng)視頻 服務(wù)商+機(jī)頂盒廠商”等。

電視機(jī)廠商積極布局互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。2009 年，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等電視機(jī)廠商先后開始推廣互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)。同時(shí)，部分電視機(jī)廠商積極介入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營，嘗試自建互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)平 臺(tái)，攫取視頻、游戲、電子商務(wù)及其他增值業(yè)務(wù)運(yùn)營收入，爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。

機(jī)頂盒廠商也在互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)力。目前國內(nèi)生產(chǎn)、銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的廠商眾多，具有一定規(guī)模的超過30家。機(jī)頂盒廠商一方面和集成牌照方、互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商合作，提供定制的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒；另一方面，通過社會(huì)渠道銷售游離于政策之外的機(jī)頂盒。

互聯(lián)網(wǎng)電視成為PC視頻服務(wù)商新寵。2012年，愛奇藝與中央人民廣播電臺(tái)和江蘇衛(wèi)視成立互聯(lián)網(wǎng)電視合資公司，開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)；樂視網(wǎng)與CNTV攜手推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

電信運(yùn)營商也開始試點(diǎn)。中國電信已經(jīng)開始互聯(lián) 網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作，首批4個(gè)試點(diǎn)省份分別為山西、山東、貴州和遼寧。中國聯(lián)通也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品側(cè)推進(jìn)工作，目前在山東、天津 等地開始發(fā)展用戶。中國移動(dòng)成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組，致力于研究適合于中國移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

得益于產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)目前獲得了初步發(fā)展。截至2011年年底，百視通、華數(shù)、央視、南方傳媒都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，形成了680萬用戶規(guī)模，但其中活躍用戶所占的比例很小。

電信運(yùn)營商應(yīng)對(duì)策略

針對(duì)目前的情況，電信運(yùn)營商正積極投入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，充分利用自身優(yōu)勢，打造具有電信運(yùn)營商特色的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

策略1：IPTV+互聯(lián)網(wǎng)電視

IPTV+互聯(lián)網(wǎng)電視混合發(fā)展模式即電信運(yùn)營 商在一個(gè)終端里同時(shí)內(nèi)置IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺(tái)，用戶可在同一終端上選擇專網(wǎng)的IPTV服務(wù)或靈活切換至互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。 IPTV+互聯(lián)網(wǎng)電視模式在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)得到驗(yàn)證。歐美發(fā)達(dá)國家很多運(yùn)營商都采取了IPTV+互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)模式，并展現(xiàn)出進(jìn)一步發(fā)展的良好勢頭。相關(guān) 研究機(jī)構(gòu)于2010 年在歐洲調(diào)研結(jié)果顯示，歐洲的主流運(yùn)營商大部分將支持IPTV+互聯(lián)網(wǎng)電視的混合平臺(tái)。

在中國目前環(huán)境下，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群需求不同、重合度小，電信運(yùn)營商同時(shí)提供IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，可滿足不同類型的用戶選擇，真正拉攏用戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，避免在新的競爭環(huán)境中處于不利地位。

策略2：提升體驗(yàn)，增強(qiáng)內(nèi)容

目前，電信運(yùn)營商正在努力利用自身優(yōu)勢不斷提 升用戶的觀賞體驗(yàn)。一方面，利用豐富的CDN資源，提升內(nèi)容分發(fā)的效率，提高服務(wù)器端的服務(wù)能力；另一方面，利用典型運(yùn)營商的智能通道，在用戶使用互聯(lián)網(wǎng) 電視業(yè)務(wù)時(shí)尤其是在高峰時(shí)段，提高用戶的家庭帶寬，為用戶提供有質(zhì)量保證的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

同時(shí)，運(yùn)營商也在積極拓展產(chǎn)業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)，增強(qiáng) 內(nèi)容供應(yīng)能力。在社會(huì)對(duì)視頻服務(wù)之外表現(xiàn)出多元化需求趨勢的背景下，融合適合互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的包括融合通信在內(nèi)的各類增值應(yīng)用，體現(xiàn)了電信運(yùn)營商的特色， 打造差異化的優(yōu)勢。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶以年輕群體為主，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容尤其是互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商的自制內(nèi)容情有獨(dú)鐘，電信運(yùn)營商可通過合作方式，引進(jìn)互 聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，還能發(fā)揮銷售渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、收費(fèi)渠道的優(yōu)勢，探索互聯(lián)網(wǎng)電視的收費(fèi)模式。(責(zé)任編輯：admin)