按業(yè)內(nèi)專(zhuān)家張磊的看法，各互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方都在尋求突破：CNTV未來(lái)電視在找合作伙伴，央廣銀河電視在找收入模式，國(guó)際臺(tái)CIBN在找運(yùn)營(yíng)方向，SMG百視通在找增長(zhǎng)空間，華數(shù)在找電信運(yùn)營(yíng)商。無(wú)論是“三國(guó)殺”，還是“七國(guó)爭(zhēng)霸”，都是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

2012年，OTT開(kāi)始啟動(dòng)，具備OTT經(jīng)營(yíng)權(quán)的7家牌照方中，前三家在聚合產(chǎn)業(yè)資源能力上實(shí)力更強(qiáng)，業(yè)內(nèi)多位人士認(rèn)為，機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模和格局將會(huì)形成三大陣營(yíng)和四小陣營(yíng)。

與此同時(shí)，借鑒蘋(píng)果模式的視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也其中加入，憑借其在用戶(hù)群的品牌影響力，在切入終端市場(chǎng)的時(shí)候較有優(yōu)勢(shì)，力圖發(fā)展“終端+平臺(tái)”的模式。
那么，產(chǎn)業(yè)各方在與運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售的合作模式發(fā)展如何，走向零售市場(chǎng)將會(huì)如何發(fā)展？對(duì)此，本期《通信世界周刊》針對(duì)目前市場(chǎng)上推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，邀請(qǐng)業(yè)界分析師從商業(yè)模式上對(duì)其功能和應(yīng)用進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，同時(shí)對(duì)話終端廠商，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局和趨勢(shì)。

陣營(yíng)一  以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為牌照方的產(chǎn)業(yè)鏈。

代表產(chǎn)品：iS...易視寶X1

內(nèi)容：匯集CNTV、騰訊、PPTV等豐富優(yōu)質(zhì)的高清正版影視��；同步十二家衛(wèi)視頻道電視熱劇，多達(dá)400余檔優(yōu)質(zhì)電視欄目；節(jié)目實(shí)時(shí)更新，隨時(shí)搜索、時(shí)移、快進(jìn)、暫停節(jié)目。

多屏互動(dòng)：全景視頻通話，創(chuàng)新多屏互通；支持與電腦、手機(jī)、平板電腦多種終端的跨屏視頻通話；聯(lián)合騰訊專(zhuān)為電視端打造的即時(shí)通訊視頻溝通軟件。
操控體驗(yàn)：觸屏操控，通過(guò)iS...Touch將手機(jī)變?yōu)檫b控器，支持多手機(jī)同時(shí)操控電視，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電視間的多媒體資源分享。

牌照合作方：未來(lái)電視。

銷(xiāo)售渠道：主要根據(jù)運(yùn)營(yíng)商定制終端形式，以及在運(yùn)營(yíng)商展廳銷(xiāo)售。同時(shí)還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商如京東、國(guó)美商城，打造B2C商業(yè)模式，通過(guò)借助線下渠道發(fā)展以禮品的方式發(fā)展用戶(hù)，布局全國(guó)市場(chǎng)。

【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】

易視寶的優(yōu)勢(shì)在于榜上了CNTV這個(gè)大款，擁有充分的資源可以整合，這些資源包括央視豐富的內(nèi)容資源；此外易視寶在技術(shù)方面也有可圈可點(diǎn)之處，包括實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動(dòng)、視頻通話、電視QQ以及手機(jī)變遙控式等。但一些應(yīng)用如視頻通話和電視QQ等市場(chǎng)反應(yīng)和用戶(hù)體驗(yàn)尚待觀察。未來(lái)電視作為牌照方擁有互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游眾多資源可以整合，但由于其源自央視，整合能力和市場(chǎng)運(yùn)作能力尚待觀察。（清華大學(xué)未來(lái)媒體研究中心 張銳博士）

CNTV是最早拿到互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的牌照方，政策方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。易視騰與其合作，CNTV在政策和品牌上的優(yōu)勢(shì)，加上央視的眾多獨(dú)家內(nèi)容，必會(huì)強(qiáng)力促進(jìn)易視騰OTT盒子的推廣。受益與央視的獨(dú)家版權(quán)，倫敦奧運(yùn)期間，易視寶以其豐富而排他的奧運(yùn)點(diǎn)播內(nèi)容受到強(qiáng)烈關(guān)注。不過(guò)，易視寶目前1790元的定價(jià)相對(duì)較高，可能會(huì)使部分消費(fèi)者望而卻步。未來(lái)，易視騰OTT機(jī)頂盒主要采取“運(yùn)營(yíng)商推廣為主+線上零售/線下宣傳為輔”的方式進(jìn)行推廣，至于哪一種模式推廣效果更好，我們拭目以待。（格蘭研究分析師林昇）(責(zé)任編輯：admin)