上周，蘋果CEO蒂姆•庫克接受專訪時稱：“當我走進客廳，并打開電視，我感覺時間像是倒退了20到30年。這是一個讓人有著濃厚興趣的區(qū)域。”這給市場傳遞出一個信號：蘋果公司很快要推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視了。

在國內，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的關注，實際上已經(jīng)開始了。無論是互聯(lián)網(wǎng)公司和硬件公司，要搶占家庭客廳的先機。在三網(wǎng)融合的背景下，這一領域蘊含上千億市場的機會。

軟硬件廠商紛紛試水

什么是互聯(lián)網(wǎng)電視？簡單得說，用戶既可以觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，也可以通過電視機上網(wǎng)看視頻、打游戲或閱讀等。在中國，互聯(lián)網(wǎng)電視分兩種，一是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，即智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視機；一種是互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，利用原有傳統(tǒng)電視機的基礎，以較小的代價、較低的價格實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能。

曾在視頻版權大戰(zhàn)中出盡風頭的優(yōu)朋普樂和創(chuàng)維電視合作，嘗試互聯(lián)網(wǎng)電視收費模式，優(yōu)朋普樂提供好萊塢電影大片等內容，收費標準每部5-8元，或者包月35元，通過創(chuàng)維充值卡銷售。騰訊牽手TCL也發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視，前者提供內容，后者生產硬件。涉足互聯(lián)網(wǎng)機頂盒層面，多是互聯(lián)網(wǎng)公司，如被叫停的小米盒子、樂視與CNTV(中國網(wǎng)絡電視臺)合作推出樂視TV3D云視頻超清機等。

催生多家上市公司

“這個市場足夠大�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視取代DVD，現(xiàn)在基本每個家庭都有DVD，以中國3億家庭、每臺DVD200元算，就有600億元的市場規(guī)模。”優(yōu)朋普樂CEO邵以丁表示，至少可以容納6-7家上市公司。

一業(yè)內人士說，小米上一輪融資2億美元，估值高達40億美元，其中的故事并不是只有手機，而是要成就一個平臺型的公司。盡管小米盒子因牌照問題而被叫停，但至少透露出一個信號：一個盒子背后醞釀著巨大的商機。

在中國，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬(含電視和機頂盒)，按照可預期的效果，互聯(lián)網(wǎng)電視在2012年年底的用戶數(shù)量將達到3000萬。據(jù)Digital TV Research預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)量將從2010年僅有的200萬臺增至9300萬臺。

已有七家獲得牌照

目前在A股，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的有多家：除了TCL集團、海信電器等，百視通、樂視網(wǎng)等都成為重要的參與者。“互聯(lián)網(wǎng)是后審批制，很多領域是先發(fā)展壯大再進行相關的規(guī)范，如游戲、電子商務等；但要做互聯(lián)網(wǎng)電視，這相當于前審批制，是必須要有牌照等手續(xù)等。”邵以丁說，不能單純用互聯(lián)網(wǎng)的思路做電視。

目前，7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分別落在央視國際CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。優(yōu)朋普樂通過與南方傳媒成立合資公司，曲線獲牌照權益；此前愛奇藝與牌照方之一中央人民廣播電臺旗下公司以及江蘇電視臺成立互聯(lián)網(wǎng)電視的運營合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，嘗試在互聯(lián)網(wǎng)電視領域摸索。