一、媒介融合給電視媒體的監(jiān)管帶來新挑戰(zhàn)

作為負(fù)責(zé)精神和文化產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播的社會部門，大眾傳媒肩負(fù)傳播信息、交流思想、引導(dǎo)輿論、守望社會、傳承文化、娛樂大眾等諸多職能，被視為社會的良心、公正的代言人、先進(jìn)文化的傳播者、文明進(jìn)步的助推器，在社會發(fā)展、文明演進(jìn)、人文環(huán)境構(gòu)建等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

然而，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和媒介融合趨勢的日益加深，網(wǎng)絡(luò)媒體作為“第四媒體”對傳統(tǒng)媒體的影響日益增強(qiáng)。一方面人類經(jīng)典文化的文字和聲像資料，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)“數(shù)字化存活和傳播”，傳統(tǒng)媒體也紛紛借助網(wǎng)絡(luò)“高速公路”而獲得了更寬泛、快捷的傳播效果；另一方面，色情暴力、惡意誹謗、肆意炒作等消極現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上也隨處可見，并且在潛移默化地改變著傳統(tǒng)廣播電視媒體的職業(yè)操作。

媒介融合帶來的最大挑戰(zhàn)是媒體的規(guī)范與監(jiān)管。媒體的規(guī)范與監(jiān)管歷來是一道難題，新媒體的高速發(fā)展，使目前互聯(lián)網(wǎng)的政治傳播、文化表達(dá)功能呈現(xiàn)出一種泥沙俱下的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體在傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播與經(jīng)營活動中也有意或無意地放棄自身的社會責(zé)任、片面地迎合部分受眾的低級趣味和庸俗需求的不良傳媒運(yùn)作傾向愈演愈烈。一些媒體視低俗為幽默、肉麻為有趣、庸俗為時(shí)尚，追求感官刺激，大肆炒作“性星腥”等格調(diào)低下甚至不符合社會正常思想道德規(guī)范的色情、淫穢、暴力內(nèi)容，頻頻制造傳媒亂象，已造成媒介功能異化、傳統(tǒng)價(jià)值體系消解、媒介公信力受損、媒介生態(tài)惡化等一系列負(fù)面影響。面對新環(huán)境下出現(xiàn)的新問題，傳統(tǒng)的電視媒體政府監(jiān)管體系呈現(xiàn)出監(jiān)管不足與監(jiān)管過度，法制化水平不高，監(jiān)管主體過于單一、非政府監(jiān)管力量微弱等突出問題，嚴(yán)重阻礙了電視傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因而，對于廣播電視媒體在互聯(lián)時(shí)代出現(xiàn)的一些變異現(xiàn)象，需加以警惕并加強(qiáng)規(guī)制。

二、媒介融合背景下電視監(jiān)管與規(guī)范的困境

在全球化傳播背景下，媒介產(chǎn)品的傳播與影響范圍日益擴(kuò)大且不受邊界限制，自由的流動在某種程度上使得媒介產(chǎn)品越來越多的“去意識形態(tài)化”，而多元化、全球化傳播環(huán)境使得迎合人類本能欲望的“低俗”媒介產(chǎn)品迅速泛濫成為可能，這已成為世界范圍的一種文化現(xiàn)象。同時(shí)，媒介融合帶來新的傳播技術(shù)的便利和傳播內(nèi)容的強(qiáng)大流動性、交互性，使得傳播環(huán)境更為復(fù)雜多元。場域理論的鼻祖布爾迪厄指出：“新聞界是一個場，但卻是一個被經(jīng)濟(jì)場通過收視率加以控制的場，這一自身難以自主的、牢牢受制于商業(yè)化的場，同時(shí)又以其結(jié)構(gòu)，對所有其他場施加控制力”。布爾迪厄發(fā)現(xiàn)，收視率對電視的直接作用是對轟動的、聳人聽聞的東西的追求，于是最有收視效果的社會新聞取代了電視的文化品味和政治功能。這種市場邏輯和商業(yè)利益反映在傳媒上就是對收視率、市場份額、廣告收入等利潤指標(biāo)的過度追求，迎合市場和適應(yīng)各階層觀眾口味成為媒介獲取效益的原動力。

而受眾興趣最容易重合的往往是那些包含名人隱私、緋聞、暴力、色情等低級趣味元素，在這樣的背景下，在一些地方的電視熒屏上就出現(xiàn)了低俗、庸俗、品位和格調(diào)都存在嚴(yán)重問題的節(jié)目。有的訪談節(jié)目，以所謂嘉賓離奇的個人情感作為賣點(diǎn)，甚至不惜臆想和編造嘉賓身份，制造所謂的“火爆點(diǎn)”；而一些相親節(jié)目則靠出位的言論博得輿論的熱炒。

在這種審丑審俗的理念之下，一些電視媒體的從業(yè)者放棄了自己身上肩負(fù)的社會職責(zé)，把節(jié)目淪為了僅僅賺取經(jīng)濟(jì)利益的工具。在全球化傳播和媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的內(nèi)容延伸、方式轉(zhuǎn)變、手段融合，既給人們帶來全媒體的新體驗(yàn)，同時(shí)，也將自己暴露在泥沙俱下的媒介融合新浪潮和商業(yè)利益的誘惑之中，也正在導(dǎo)致廣播電視傳播理念、業(yè)務(wù)形態(tài)、傳播方式的深刻變革。對傳統(tǒng)廣電媒體的管理和引導(dǎo)，我們已經(jīng)有了一整套較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，但面對媒介融合下不斷出現(xiàn)新的媒介業(yè)態(tài)和不斷拓展的視聽業(yè)務(wù)，廣電行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范又面臨著許多新情況和新問題。(責(zé)任編輯：admin)