隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)廣泛應用于用戶生活的各個角落，傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)；而今，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，各方的競爭也隨之加劇，傳統(tǒng)電視媒體所受到的沖擊也日益明顯。

三網(wǎng)融合的發(fā)展，越來越多的用戶從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡、手機等終端。新媒體的蓬勃發(fā)展，使得傳媒環(huán)境開始發(fā)生變化，新媒體分流著傳統(tǒng)電視媒體的用戶市場和廣告市場，分食著傳統(tǒng)電視媒體的市場大蛋糕。有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡和電視這兩大主要媒體正起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，若兩者不根據(jù)時代變化而改變合作方式，則最終會兩敗俱傷。面對這樣的市場環(huán)境，媒介融合成為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體發(fā)展的必然選擇。而在這樣的融合環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體可以發(fā)揮哪些優(yōu)勢，又有怎樣的劣勢呢？

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相比下的優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒體擁有者新媒體無可比擬的歷史，擁有品牌優(yōu)勢，在新聞發(fā)布方面占據(jù)主導地位，擁有者龐大的受眾群，已經(jīng)深入到受眾的客廳文化中，不僅僅是用戶的習慣，同時也是用戶豐富家庭情感寄托所在。

另外，傳統(tǒng)電視媒體有星羅棋布的信息采集網(wǎng)；擁有經(jīng)驗豐富的資深制作團隊；保存有內(nèi)容豐富的節(jié)目資料；有成熟的采集、編輯、制作流程和把關系統(tǒng)，能夠熟練運作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信與互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的。在三網(wǎng)融合下，新的傳播渠道將為傳統(tǒng)電視媒體提供更廣闊的空間。

三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢
 

傳統(tǒng)電視媒體的劣勢

傳統(tǒng)電視媒體受到時間和空間的限制，不能讓信息具有了即時性與持久性，不能無限制的傳播信息。而通過新媒體，時間和空間不再是信息的障礙，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使用戶體驗到了身臨其境的感覺，這是傳統(tǒng)電視媒體望塵莫及的。

另外相對新媒體而言，傳統(tǒng)媒體互動性不強，不能像新媒體一樣最大化的開發(fā)節(jié)目內(nèi)容的市場價值，不能更好的與用戶互動、激發(fā)用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個性化服務。

同時，在信息量方面，傳統(tǒng)媒體電視媒體不具備龐大的信息量，而新媒體的信息量可以用“無窮無盡”來形容，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的競爭力相對較弱。

面對新媒體在傳播方式等方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體要善于抓住自身的優(yōu)勢，與新媒體互動融合，拓展自己的發(fā)展空間，借助新媒體平臺加強與受眾互動，使電視節(jié)目多渠道傳播，挖掘新的節(jié)目形式，通過整合、開發(fā)，取長補短，實現(xiàn)資源利用的最大化。