5月18日，中國智能廣告引擎——隨視傳媒正式向業(yè)界推出一整套基于微博平臺的全新營銷產(chǎn)品“微博派”。“微博派”依托智能操作系統(tǒng)AdMan強大的數(shù)據(jù)挖掘和處理能力，以網(wǎng)民瀏覽行為分析為基礎(chǔ)，找到具備真實傳播力的活躍“紅人”、使用最有效的溝通方式實現(xiàn)信息在自媒體營銷圈中的迅速擴散，并可進(jìn)行跨平臺(不同微博平臺)、跨終端(桌面電腦、手機、平板)運營，實現(xiàn)微博平臺營銷價值最大化。隨視傳媒“微博派”產(chǎn)品也是業(yè)內(nèi)首家以技術(shù)為基礎(chǔ)，強調(diào)“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”(Key Opinion Leader，“KOL”)傳播力的微博營銷平臺。其模式與美國知名社會化營銷公司Vitrue不謀而合，也被譽為中國版“Vitrue”。

以下是隨視傳媒COO薛雯漪在活動現(xiàn)場介紹隨視傳媒“微博派”的現(xiàn)場實錄：

各位來賓，下午好，今天是一個非常繁忙的一天，在這個時刻還有很多場活動在舉行著，估計今天是黃道吉日，今天非常繁忙，大家可以坐在這里輕松分享一下微博這個話題，是很難能可貴的。

我們總共有11位老師今天會跟大家一起來暢談對微博營銷的種種觀點，來立體化透視微博營銷。在老師們上場之前我們先拋磚引玉，跟大家分享一下隨視傳媒微博派營銷新視角。

 

其實微博傳播或者微博營銷用簡單的一句話來說，如果能夠為每個企業(yè)找到最合適的傳播星群，我們可以預(yù)判每次活動的傳播路徑，這樣一個工具和手段是非常了不起的。

那么核心價值在哪里？其實核心價值我們用三個字：人、從、眾，我們往往發(fā)現(xiàn)是從眾人當(dāng)中的每一個人，我們?nèi)�啟動影響，然后拉動參與，最后達(dá)到眾人的傳播，回歸到眾人當(dāng)中的眾，那么微博派其實我們在做的一件事情，核心的就是重組：人、從、眾之間，我們這些自媒體的碎片化布朗運動的這些人，然后以他們的方式去溝通、去分享，達(dá)到人、從、眾的價值鏈。

要達(dá)成這三個價值鏈有三個關(guān)鍵因素：一，就要洞察行為，其實人、從、眾這個鏈?zhǔn)且粋�技術(shù)和創(chuàng)意之間交映，相輔相成的一個配合。首先是講技術(shù)，從技術(shù)上面首先要去能洞察人的行為，我們能夠通過基本屬性了解它，通過他的同時發(fā)表的內(nèi)容去理解他的行為和興趣。

那么再次再用創(chuàng)意引爆，去產(chǎn)生共贏，創(chuàng)意是要易用，有趣，有沖擊力，能產(chǎn)生共贏和融合。

那么第三個關(guān)鍵點其實就是裂變傳播，那么每一次他不是一次性的傳播，以前傳統(tǒng)的傳播，我們知道一個信息傳遞下去之后到達(dá)了就結(jié)束了，其實裂變傳播是持續(xù)推動的，在每個環(huán)節(jié)當(dāng)中去了解紅人的粉絲，粉絲的粉絲，話題的轉(zhuǎn)變，話題傳播的更新，包括就像私奔這件事，包括短短私奔一小時六千次的轉(zhuǎn)發(fā)，到半夜一兩點的是上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，這個當(dāng)中有很多曲折關(guān)聯(lián)，理解了這個曲折關(guān)聯(lián)就會產(chǎn)生很好的漣漪效應(yīng)。

每一次的裂變傳播其實都有自己的路徑，都有自己的核心點。

那么微博派我們做的事情就是一句話重組，碎片化的自媒體，如何把布朗運動有序化。

從模塊上面分成四個模塊，這四個模塊其實大家經(jīng)常談，我在微博上經(jīng)�？吹綄＜覀兘�(jīng)常發(fā)表的言論都是非常也共鳴，不謀而合的。其實首先第一個模塊如何去打破140個字的局限，讓企業(yè)傳播的信息能夠更加生動，更加豐富。

第二怎么能非常簡單快速的去發(fā)起活動，就是每時每刻地更新話題，就是每次的裂變其實都不可預(yù)料的，在裂變的當(dāng)口，如果我們有很好的推波助瀾的動作的話，其實可以非常及時的擴散出去，那么怎么能很便捷的發(fā)起活動，怎么能找到開始要啟動的紅人。那么誰是紅人？百萬級粉絲的人是不是紅人，那么還有怎么去把所有的路徑都能夠及時的回收到表格里，以表格的形式出現(xiàn)，以我們理性化的分析去理解，這個其實是整個營銷四大模塊最重要的核心。

舉個簡單的例子，就是像微櫥窗，它可以是游戲，可以是視頻的下載，可以是投票的工具，可以是活動的促銷或者是線上組織的一些發(fā)起的活動。

發(fā)起活動時候，如果有一個系統(tǒng)能夠讓你時時刻刻請來朋友都可以在這里不斷的更新話題，那將是一個對應(yīng)世界的工具，而且很多時候抓住這種轉(zhuǎn)折可能都是要以秒來計的，刷屏妙計算應(yīng)該是。

尋找紅人，怎么能把網(wǎng)上不同的紅人，還是以廣告主、企業(yè)能夠理解的方式把它變成不同的圈子，變成不同的類別，然后能夠簡單易懂地去點選。

每次活動怎么能夠及時的把數(shù)據(jù)回收回來，去評估每一天甚至每一小時的傳播價值，怎么能夠讓每一個真實的人參與活動，而不僅僅是我們養(yǎng)了一些有千萬級、百萬級、十萬級超級的紅人，而是讓每個真實的有兩百個粉絲的人，三百個粉絲的人，六百個粉絲的人，其實是我們最有價值的傳播力，怎么能把他們啟動起來。

所以給大家很簡單分享一下，因為這個活動還沒有完，這是我們最近在跟凡客做的全民時尚運動，那么整個我們設(shè)計的傳播路徑先是話題明星、紅人引爆、網(wǎng)民參與、效果有效這樣一個路徑，我們處在即將紅人引爆的階段。

我們的活動從一開始的在微博上舉辦的一個愛到天地長久的活動，到APP到我們可以去玩T，搶T的，買T的APP，這是一個循序漸進(jìn)，一波接一波推波助瀾的過程，每個過程他都在一個小高峰期形成一個轉(zhuǎn)折。那么我們找到紅人啟動它。然后我們其實在以往的經(jīng)驗當(dāng)中已經(jīng)看到非常明顯的數(shù)據(jù)漏斗，其實這個數(shù)據(jù)漏斗非常有意思。

每一次活動啟動先從一個大漏斗，會有五萬人甚至到七八萬人的啟動，最后真正作為有傳播力的紅人想去傳播這件事情的可能只有1%，甚至1%不到，但是就是這些人如果是他有很好的思想內(nèi)容和素材的話，找到這些對的人之后，他會開始去影響他的粉絲，那么發(fā)起下一波的擴張，下一波的擴張之后又會有少量的1%不到的人他又會再傳播，就像漣漪一樣，就是像彈簧伸縮伸縮，但是如果是在某個環(huán)節(jié)，或者從一開始這個創(chuàng)意就不好的話，他就會結(jié)束在間接點上不會擴散下去，所以這個漏斗在開始之前都會做一演練，像沙場演練一樣，我們估計漏斗的每一個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。

那么其實這是循環(huán)，新的話題又開始了，新的活動又開始了，那么這個周期一般是10-15天，基本上這樣的一個周期也就結(jié)束了。

所以數(shù)據(jù)漏斗告訴我們一個道理，就是說其實一個成功的傳播它可以透過一開始的幾百人，那么去最終達(dá)成上千萬次的展現(xiàn)，去覆蓋上千萬的粉絲，但是真正有影響力的大的傳播熱點一般也就兩三個，就是由這兩三個大熱點去把一個活動真正地、曲折地傳播出去。

那么這個就是我們在設(shè)計微博派，運用微博派當(dāng)中一些小小的心得作為磚頭拋給大家，那么最后也跟大家再次提出我們的口號，這也是我們微博派一直會用的口號叫：微聚世界，聯(lián)動你我，謝謝大家。