第五媒介俗稱手機(jī)媒介，與報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，其強(qiáng)勢的形象正日益顯露出清晰的輪廓。手機(jī)的媒介特征始自人們的日常通話和短信發(fā)送，時(shí)至今日仍然是其基本的媒介特征，為一種點(diǎn)到點(diǎn)的信息互換，短信群發(fā)使信息互換可以由點(diǎn)到面，由面到點(diǎn)的信息互換起初是手機(jī)不具備的，這是一種由搜索引擎創(chuàng)造的傳播方式，影響十分巨大，為追求分眾效果的廣告所倚重。目前已經(jīng)被植入手機(jī)，是當(dāng)下市場上的手機(jī)設(shè)備制造商、系統(tǒng)開發(fā)者的發(fā)展趨向。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)引起傳統(tǒng)媒介恐慌的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速、及時(shí)、互動(dòng)和多媒體等媒介特征，使舊媒介相形見絀，其媒介渠道終端的主流地位面臨挑戰(zhàn)。而手機(jī)媒介在渠道終端方面正露出王者之風(fēng)，這是由于其特殊的媒介特征所決定的，也因而體現(xiàn)出其第五媒介的價(jià)值。

手機(jī)媒介基本的媒介特征是提供給人們短信通話功能，而最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授提出的媒介融合(Media Convergence)，其核心思想是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起”。手機(jī)移動(dòng)通信技術(shù)的革命，帶來了手機(jī)與報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合，并衍生了手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)博客等新的媒介形態(tài)。這種改變對報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介種群產(chǎn)生了較為明顯的影響。生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變是手機(jī)相對于普通互聯(lián)網(wǎng)終端媒介的競爭力之所在。第五媒介的核心特征是對用戶的黏著度非別的媒介可比，其地位基礎(chǔ)是作為移動(dòng)通話工具成為滿足人際聯(lián)系需要的首選，進(jìn)一步對這種地位的增強(qiáng)是近年來的發(fā)展趨勢：成為視頻播放器的替代品；普通數(shù)碼相機(jī)的替代品。便攜的數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)在集成在手機(jī)上，隨著技術(shù)的發(fā)展，這種集成已經(jīng)脫離了概念的范圍，播放的流暢、清晰，照片和拍攝的視頻的清晰度，容量已經(jīng)讓這種集成達(dá)到了實(shí)用的標(biāo)準(zhǔn)，專門的單一功能的數(shù)碼產(chǎn)品盡管可能在某種專門的功能上超過這些集成在手機(jī)上的功能的水準(zhǔn)，但其邊際效應(yīng)在逐漸減弱。對娛樂數(shù)碼設(shè)備功能的集成讓手機(jī)增強(qiáng)了對用戶的黏著，手機(jī)的這一核心特征進(jìn)一步增強(qiáng)，這加強(qiáng)了其作為新媒介的競爭地位。

信息消費(fèi)便利化與隨意化以及對環(huán)境的適應(yīng)與對移動(dòng)的追求，手機(jī)信息處理能力的提高和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施迅速在各地形成信號(hào)覆蓋，是選擇手機(jī)作為流行信息終端的重要原因。手機(jī)終端設(shè)備的制造潮流正追隨這一趨勢，當(dāng)基本的通話穩(wěn)定技術(shù)已經(jīng)不是問題，不能形成產(chǎn)品差異化時(shí)，趨勢朝向大屏幕和分辨率方向發(fā)展。而對通信運(yùn)營商而言，手機(jī)應(yīng)用的潮流趨勢提醒運(yùn)營商調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合通信與信息服務(wù)提供商。中國移動(dòng)2005年就提出了從移動(dòng)通信專家發(fā)展為移動(dòng)信息專家的理念；中國聯(lián)通在2006年實(shí)施了“TIME”計(jì)劃，電信服務(wù)(Telecom)、信息服務(wù)(Information)、傳媒(Media)、娛樂(Entertainment)為其四大業(yè)務(wù)；中國電信提出要從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型；中國網(wǎng)通也開始實(shí)施向?qū)拵�通信和多媒體服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的策略。但是手機(jī)的用戶資源不能被輕率地濫用，電信運(yùn)營商與增值服務(wù)的提供商曾經(jīng)因此毀掉了短信增值服務(wù)行業(yè)，而且電信運(yùn)營商的形象也受到了影響，以至于其免費(fèi)贈(zèng)送手機(jī)郵箱也沒有多少用戶樂于接受，唯恐會(huì)定期收到不需要的郵件，即使收到郵件也不會(huì)打開而是立刻刪除。手機(jī)的戰(zhàn)略地位固然讓手機(jī)媒介生態(tài)的各方眼紅，但也需要規(guī)則讓手機(jī)媒介生態(tài)健康發(fā)展。對于軟件開發(fā)商而言，一系列支持手機(jī)終端新應(yīng)用理念的軟件不斷開發(fā)，手機(jī)作為閱讀器的功能，報(bào)紙推出網(wǎng)絡(luò)版之外的手機(jī)版閱讀器，視頻在手機(jī)上的觀賞實(shí)現(xiàn)、移動(dòng)支付等都不缺少針對手機(jī)終端的特點(diǎn)所開發(fā)的專門軟件的支持。市場意識(shí)到媒介渠道終端相對內(nèi)容制造更重要的戰(zhàn)略意義，網(wǎng)頁視頻的搜索網(wǎng)站往往能卷走遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)頁和視頻制作者們的廣告份額。(責(zé)任編輯：admin)