科學(xué)技術(shù)的日漸發(fā)展，帶來這樣一個(gè)事實(shí)：媒體越來越多。這個(gè)世界不僅有數(shù)目繁多的電視臺(tái)、廣播節(jié)目、報(bào)刊雜志、直郵彩頁，還有為數(shù)眾多的網(wǎng)站，以及基于液晶技術(shù)上的各式新型廣告牌。這些廣告牌從大街上延伸到電梯、樓宇，乃至衛(wèi)生間。大眾，已經(jīng)被廣告所包圍。人們的注意力也越來越分散，隨著媒體碎片化時(shí)代的來臨，消費(fèi)者的注意力會(huì)被越來越多的媒體和形式分流，任何一種單一的媒體都無法完全滿足廣告主整合傳播的需求，所以從這一點(diǎn)上來說，新媒體的存在是有一定價(jià)值的。它是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是順應(yīng)企業(yè)主傳播需求的產(chǎn)物。

蘊(yùn)含新技術(shù)與新價(jià)值的新媒體的發(fā)展，要?dú)w功于敢于嘗試，敢于創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者們，他們從人們生活方式變化的趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)了新媒體的市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，并讓傳播理論中的價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)。然而，如何在與資金寬裕、政策扶植下的大眾媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破，如何能夠在中國廣告經(jīng)營的大蛋糕中分得一杯羮，資本運(yùn)作或許能夠稱為新媒體發(fā)展的源動(dòng)力。然而，資本運(yùn)作就要承擔(dān)資本運(yùn)作的自然規(guī)律，以資本運(yùn)作為目的商業(yè)模式一定會(huì)有其動(dòng)蕩的一面。

近日，華視傳媒的 “逼宮下課”事件，和分眾“被作空”導(dǎo)致估價(jià)大跌事件被吵作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。因此，有人認(rèn)為新媒體的發(fā)展已經(jīng)到了一定的瓶頸期，甚至對(duì)新媒體的價(jià)值也產(chǎn)生了懷疑，由此引發(fā)了我們一系列對(duì)新媒體的幾點(diǎn)思考。

一、新媒體的產(chǎn)生、存在和發(fā)展是必然產(chǎn)物

時(shí)間碎片化、不斷移動(dòng)、隨時(shí)需要互動(dòng)已經(jīng)成為人們生活方式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。新媒體的媒介功能從傳播、告知延伸到了釋放、表達(dá)的功能，闡釋個(gè)性和表達(dá)個(gè)性成為突出特性。新媒體，尤其是新視頻媒體已經(jīng)充斥各種場(chǎng)所，不論是固定的還是移動(dòng)的，都能夠在人們的日常生活中大量接觸。而不僅是廣泛的觸達(dá)價(jià)值，新媒體與目標(biāo)用戶群體的互動(dòng)過程是一個(gè)相互作用，相互影響，相互調(diào)整，相互認(rèn)同過程。這個(gè)過程，對(duì)于營銷策劃如何應(yīng)用新媒體平臺(tái)來進(jìn)行營銷傳播具有至關(guān)重要的意義。毫無疑問，新媒體在傳播過程中，傳遞了特定的文化價(jià)值觀念給用戶。因而，新媒體的出現(xiàn)能夠很好的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效人群的接觸，完成整合傳播的需求。

二、新媒體的存在價(jià)值和資本層面的運(yùn)作不可混為一談

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得人類的傳播，溝通更為便捷，新的商業(yè)機(jī)會(huì)頻繁出現(xiàn)，技術(shù)商業(yè)化擁有了無限“錢”景，這從根本上推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在新媒體的發(fā)展過程中所形成的文化價(jià)值，則成為商業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益的核心制約因素。新媒體發(fā)展初期，由于其特有的行業(yè)背景和創(chuàng)造的商業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了大量資本的進(jìn)入。也正是資本的大量涌入，在一定程度上促進(jìn)了新媒體行業(yè)的前期發(fā)展。資本逐利的本性，必然要求投資在一定時(shí)期內(nèi)獲得高預(yù)期的回報(bào)，這就顯示了資本運(yùn)作和企業(yè)價(jià)值觀的分歧和矛盾。這樣的事件不僅僅發(fā)生在新媒體行業(yè)，任何一個(gè)行業(yè)都有發(fā)生的可能，所以不能僅僅據(jù)此就否認(rèn)一個(gè)企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的價(jià)值。任何新興的事物，在發(fā)展過程中，總會(huì)面臨各式的挑戰(zhàn)。

三、新媒體的未來必將會(huì)浮云散去，陽光明媚

早期的資本介入會(huì)促催生新媒體行業(yè)的快速成長(zhǎng)，而新媒體價(jià)值的核心在于：通過種種途徑實(shí)現(xiàn)贏利。因此，廣告主的需求對(duì)新媒體的發(fā)展至關(guān)重要。廣告主的訴求無非在于：選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，向恰當(dāng)?shù)娜�，投放恰�?dāng)?shù)膹V告。那些順應(yīng)了廣告主需求的企業(yè)，那些能形成良好正循環(huán)的企業(yè)，那些突出了自己獨(dú)特文化和價(jià)值的企業(yè)，那些有獨(dú)特資源和背景的新媒體，最終一定會(huì)獲得豐厚的回報(bào)。因此，對(duì)新媒體來說，依托實(shí)體的價(jià)值和贏利并不是問題，時(shí)間才是問題。行業(yè)發(fā)展了一定階段后必將趨于理性的經(jīng)營，而這一天隨著新媒體傳播價(jià)值的不斷深化，離浮云散去，陽光明媚的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了。