根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)之前發(fā)布的一份中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報(bào)告預(yù)測，到2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到370億元，而這其中，視頻廣告的市場份額將呈現(xiàn)急劇的上漲模式。經(jīng)歷了2008視頻營銷元年，2009年的視頻營銷走向垂直化和細(xì)分化，針對互聯(lián)網(wǎng)視頻的各種特色應(yīng)用，優(yōu)酷著力發(fā)展視頻直播、熱播劇場、原創(chuàng)網(wǎng)劇、娛樂綜藝、拍客營銷和種子視頻等六大互動(dòng)營銷模式越來越受到廣告主的青睞。

熱播劇場

在營銷模式的探尋方面，視頻行業(yè)各家可謂煞費(fèi)苦心。2009年3月，優(yōu)酷熱播劇場開播《我的團(tuán)長我的團(tuán)》并獲得美的精品的贊助，開創(chuàng)了視頻行業(yè)“熱播劇場”的發(fā)展熱潮，將正版、高清的理念全面引入，給用戶良好的體驗(yàn)，并成為業(yè)內(nèi)競相效仿的模式。隨后，優(yōu)酷推出了高清劇場、主題劇場、觀影互動(dòng)等新應(yīng)用，成就了新媒體發(fā)行模式。

今年以來，《裸婚時(shí)代》、《宮》等多部熱播劇在優(yōu)酷取得了極高的收視率，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播出模式也受到平臺(tái)方、廣告主的認(rèn)可。對此，魏明說：“越來越多的影劇視合作案例表明，影視劇在視頻網(wǎng)站收到的回饋會(huì)成為良好口碑在整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，并與電視收視相互促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)收視和電視收視之間已經(jīng)形成了有利的互動(dòng)和互補(bǔ)關(guān)系。

借助熱播劇擴(kuò)大熱門影視劇播放規(guī)模與力度，實(shí)現(xiàn)“影視版權(quán)-新媒體播出平臺(tái)-用戶-營銷”這一新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全面打通。熱播劇已經(jīng)成為優(yōu)酷主打的營銷模式，與此同時(shí)，另一個(gè)視頻網(wǎng)站“土豆”也推出高清頻道“黑豆”，該頻道的所有內(nèi)容均為高清，也均有版權(quán)。優(yōu)酷與土豆網(wǎng)的行動(dòng)，表明中國的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商欲開拓新戰(zhàn)場，參與原本只屬于電視媒體領(lǐng)域的影視劇版權(quán)和首播權(quán)之爭。

全互動(dòng)直播

2009年4月，優(yōu)酷與諾基亞聯(lián)手推出的全互動(dòng)演唱會(huì)成為了這一領(lǐng)域盈利形式的突破，這一形式多次被大型演唱表演運(yùn)用，12月20日通過優(yōu)酷網(wǎng)直播的中國移動(dòng)無線音樂咪咕匯更是吸引了有兩千多萬人在線收看直播，創(chuàng)下優(yōu)酷直播互動(dòng)演唱會(huì)的歷史新紀(jì)錄。隨后，優(yōu)酷直播啟動(dòng)了面向有個(gè)性化需求的用戶收費(fèi)的模式也成為行業(yè)盈利的關(guān)注點(diǎn)。

現(xiàn)在，視頻直播已經(jīng)廣泛應(yīng)用在各種活動(dòng)中，各個(gè)視頻網(wǎng)站都發(fā)揮各自特長，在傳統(tǒng)娛樂綜藝領(lǐng)域分一杯羹。

自制節(jié)目

自制原創(chuàng)內(nèi)容也是2009年的新鮮勢力。這一年，優(yōu)酷在原創(chuàng)網(wǎng)劇方面下足了功夫。新銳鬼才導(dǎo)演盧正雨打造的《嘻哈四重奏》第一季在優(yōu)酷播出后，60天的播映時(shí)間里，播放總量近5000萬次，單集平均播放量超過300萬次……一連串?dāng)?shù)據(jù)創(chuàng)造了迄今為止網(wǎng)劇視頻播放的一個(gè)巔峰。最吸引眼球了除了高居不下的視頻收視率，“優(yōu)酷出品”的標(biāo)識(shí)尤為醒目。不難看出，原創(chuàng)自制發(fā)行網(wǎng)劇，從傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站播出平臺(tái)躋身內(nèi)容制作發(fā)行端，劇中廣告品牌的無縫植入營銷，這是除了影視熱播劇戰(zhàn)略之外的又一個(gè)內(nèi)容發(fā)展策略。(責(zé)任編輯：admin)