關(guān)鍵詞七：電影《唐山大地震》與《讓子彈飛》熱賣

事件回放：

《唐山大地震》2010年7月22日首日超《阿凡達》、3天破億，5天破2億，7天破3億，11天破4億，16天破5億，25天破6億……，《唐山大地震》的票房創(chuàng)造了中國電影票房的9項新紀錄。

根據(jù)《讓子彈飛》影片發(fā)行方中影公司提供的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《讓子彈飛》上映17天總票房突破5億元。

營銷分析：

《唐山大地震》、《讓子彈飛》的成功說到底就是他們營銷的成功。電影這一類產(chǎn)品不同于其他類產(chǎn)品，一部影片成功了就賺錢，如果失敗了，就意味著成千上萬甚至幾億的投入打水漂，不可能再做營銷再上映。所以電影的營銷，事關(guān)重大。

《唐山大地震》、《讓子彈飛》其營銷的成功，有兩大方面值得傳統(tǒng)企業(yè)思考和學習的：

1、產(chǎn)品定位符合消費者心理需求。

《唐山大地震》是在汶川大地震之后不到2年上映的，并且是汶川大地震對觀眾那種驚心動魄的情景和影響在觀眾的腦海中還沒有散去，最重要的是當前世界上自然災害頻發(fā)，大家對大災難的關(guān)注空前高漲，所以《唐山大地震》在這樣的前提下取得的成功。

而《讓子彈飛》就是一部淋淋盡致展現(xiàn)人性、暴力、色情的片子，在當今時代，競爭激烈、競爭環(huán)境惡劣，而且部分人人性淪喪。所以觀眾對人性、暴力、色情都非常的關(guān)注。所以《讓子彈飛》是這樣的背景下取得觀眾的認可并且獲得成功的。

2、賣點不斷的傳播，不斷塑造觀眾對片子的關(guān)注和產(chǎn)生幻想。

《唐山大地震》、《讓子彈飛》從開拍到上映在幾百家媒體上，不斷的進行爆料和花絮展播，吊足觀眾胃口，最大限度引起觀眾關(guān)注和幻想�！　�

關(guān)鍵詞八： 2010年中國奢侈品銷量大增 占全球市場15%

據(jù)高盛最新發(fā)表的亞太區(qū)消費數(shù)據(jù)顯示，2009年占據(jù)全球奢侈品消費市場12%的中國，2010年上升了3個百分點，達到15%。2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續(xù)三年全球增長率第一，銷售量第一�！　�

營銷啟示：

奢侈品是由產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)和服務而決定，具備稀有性，昂貴性等特點，是滿足少數(shù)人工作和生活的所需。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和經(jīng)濟上的富足，以前少數(shù)人才會去消費的產(chǎn)品現(xiàn)在有向年輕的白領(lǐng)階層蔓延之勢。

奢侈品市場的快速發(fā)展對中國本土想做奢侈品牌企業(yè)來說也蘊含著巨大的商機：

1、定位低于國外的低端奢侈品。

奢侈品是極少數(shù)富裕階層生活的表現(xiàn)，對消費不起的普通大眾來說是非常的神秘，但是并不是他們沒有需求，只是沒有能力去消費，所以國內(nèi)企業(yè)可以開發(fā)一些低端的奢侈品，滿足大眾的需求。

2、定位為二三類市場的奢侈性品牌。

目前國外的奢侈性品牌都是集中在中國重點的一類城市，很少涉足二三類城市，所以一些二三城市的消費者，如果要消費，都必須去這些一類城市。這個在空間上，給予本土奢侈性品牌的一個空間機會。

3、定位為中國文化特色的奢侈品。

目前國外的奢侈性品牌主要只集中衣服、包、手表等上，而且都是因為以前供皇室而出名，像中國特設的絲綢、茶葉、瓷器等沒有形成奢侈性品牌。尤其是一些以前專為王室貴族加工產(chǎn)品的老字號，本來就具備奢侈品的基因，也沒有延續(xù)下來，所以沒有變成奢侈品。中國企業(yè)特別是那些老字號的企業(yè)可以以此為基礎發(fā)展�！　�

關(guān)鍵詞九：凡客誠品-凡客體廣告

事件回放：

凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告營銷創(chuàng)意宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。所以招致不少網(wǎng)友關(guān)注，并且網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的文章帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。

營銷分析：　

在創(chuàng)意營銷的時代，企業(yè)要想自己的營銷創(chuàng)意脫穎而出，必須學習凡客誠品的凡客體成功，凡客體的成功留個企業(yè)兩大啟示：

一、企業(yè)必須要創(chuàng)作出符合當下文化和消費者的需求的營銷創(chuàng)意宣傳，這樣企業(yè)的營銷才能在海量的營銷創(chuàng)意中脫穎而出。

二是當企業(yè)開始傳播自己的營銷創(chuàng)意時，還得不斷關(guān)注消費者在網(wǎng)上或其他載體上因企業(yè)的營銷創(chuàng)意而制造或傳播出的其他內(nèi)容，并且還得迅速、適當做出反應，駕馭形勢，有利于自己的營銷傳播。　　

關(guān)鍵詞十：谷歌退出中國

事件回放：　

北京時間3月23日凌晨3：03，谷歌公司高級副總裁、首席法律官大衛(wèi).德拉蒙德公開發(fā)表聲明宣布停止對谷歌中國搜索服務的“過濾審查”，并將搜索服務由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。

營銷分析：

谷歌公司退出中國是中國2010年開年的頭件經(jīng)濟大事，在經(jīng)濟和政治上來說，是中國不在像過去那樣需要和依賴外資的資本、市場和技術(shù)，而放縱外資的任何市場行為。

在市場營銷角度上是谷歌公司在開展市場營銷過程中，為了趕超百度和獲取更大的市場份額，不擇手段，盲目前行，最終損害了其顧客和國家的利益，最后使其不但沒有達成目標，反而成了眾矢之地。

所以企業(yè)在營銷和競爭中，必須兼顧的消費者利益和當?shù)卣�策法�?guī)，而且還要學會懂得控制企業(yè)的“情緒”，不要成怨婦式的企業(yè)，一味抱怨別人的不是，而忽略自己的不足，這樣企業(yè)的營銷目標不但得不到實現(xiàn)，最終還會損害企業(yè)自身的利益。