情人節(jié)，是微博、社交網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞，更是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大顯身手的營銷機遇。

春節(jié)經(jīng)濟(jì)、圣誕節(jié)經(jīng)濟(jì)……多年之前，這些節(jié)假日只是實體商家的營銷狂歡。但今年，微博、SNS社交網(wǎng)站也不甘寂寞，即便不參與商品銷售，騰訊、新浪、人人網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望依賴“感情營銷”機會，獨攬眼球經(jīng)濟(jì)，以便在競爭中占據(jù)用戶數(shù)量優(yōu)勢。

“最大聲告白”

流行微博

“JenYa:#大聲告白#來世記得早點來娶我，我在這里，你就不會沒有家，你不來，我不老”。

這是2011年2月14日騰訊微博網(wǎng)友廣播的一條感人告白。今年的情人節(jié)之夜，在北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、香港七地，騰訊微博同時舉辦了一個名為“最大聲的告白”微博上墻線上線下互動活動。

據(jù)悉，騰訊微博此次情人節(jié)微博愛情告白活動，是近年來基于情人節(jié)設(shè)計出的最別出心裁的示愛活動：參與人數(shù)之多、跨地域范圍之廣、集體愛情告白規(guī)模之大都是史無前例的。

記者登錄騰訊微博發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿前，與情人節(jié)相關(guān)的微博話題廣播已經(jīng)多達(dá)16381630條，而在“愛就大聲告白”專題頁面，騰訊微博用戶示愛表白的廣播數(shù)也高達(dá)14962133條。

節(jié)假日不僅僅是商家的狂歡，更日漸成為網(wǎng)友的活動狂歡。而參與的人數(shù)如此之多、跨地域如此之廣的網(wǎng)絡(luò)線上線下節(jié)日互動活動，卻是拜微博這種網(wǎng)絡(luò)社交新應(yīng)用所賜。因此，為獲得行業(yè)先機，騰訊啟用了這樣一個新銳的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，應(yīng)用于今年情人節(jié)集體愛情告白行動。

記者了解到，2月14日當(dāng)晚在世貿(mào)天階天幕下，最經(jīng)典的畫面是，情侶們一邊拿著手機發(fā)微博，一邊仰頭等待自己的“最大的告白”微博上天。他們都是在情人節(jié)當(dāng)晚選擇和伴侶們一同前往北京世貿(mào)天階，在那里通過微博告白示愛的方式參與騰訊微博“最大聲的告白”微博上墻線上線下互動活動。據(jù)悉，這樣的場景在上海人民廣場、廣州正佳廣場等七地的標(biāo)志性大屏下同時上演。

“三行情書”

風(fēng)靡社交網(wǎng)站

不但騰訊微博策劃情人節(jié)線上線下互動“告白”，包括情書在內(nèi)等已經(jīng)漸漸死去的情感表達(dá)方式通過網(wǎng)絡(luò)社交形式也加速復(fù)活。

截至發(fā)稿前，記者在人人網(wǎng)“三行情書”頁面里看到，目前已經(jīng)超過80多萬人參加該活動，產(chǎn)生的情書近90萬份。一些感情真摯的三行體情書，盡管只有短短的二十幾個字，卻獲得大量人人網(wǎng)網(wǎng)友的共鳴，網(wǎng)友們紛紛在這類情書后面留言力挺。

在談及舉辦三行情書的初衷時，人人網(wǎng)活動負(fù)責(zé)人表示，希望通過這樣的方式喚起人們心底最真摯的情感，讓表達(dá)愛的方式更簡單、更純粹。

更有心理學(xué)家指出，“巧克力天天吃，逛街購物月月有，藍(lán)色妖姬年年送……今年情人節(jié)想要個有意義的禮物。”網(wǎng)民心理需求改變，這或許是微博等互聯(lián)網(wǎng)社交互動行為假日營銷興起的原因。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

熱衷“感情營銷”

事實上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)假日營銷已經(jīng)逐漸分成以電子商務(wù)企業(yè)為代表的“實體商品營銷”和微博、社交網(wǎng)站為代表的“感情營銷”兩類。對比前者，“感情營銷”在成本控制、操作難度上更具優(yōu)勢，而以騰訊微博、人人網(wǎng)社交網(wǎng)站為代表的“社交工具”屬性匹配“感情營銷”，則更有利于俘獲用戶，取得競爭優(yōu)勢。

據(jù)悉，除了騰訊微博和人人網(wǎng)，新浪微博、開心網(wǎng)也不甘心錯過此次情人節(jié)“感情營銷”機會，通過“微情書”、 網(wǎng)頁游戲“情人節(jié)任務(wù)”等多種營銷手段吸引用戶。