在一批批質(zhì)疑聲中2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“和諧”的成功結(jié)束！

大家不經(jīng)要問，春晚到底怎么了？

是��！

春晚怎么了，為什么曾經(jīng)令人期待的春晚，現(xiàn)在遭受眾多謾罵和批評(píng)！

筆者不是內(nèi)部人士，不是學(xué)術(shù)份子，不是……這里略省99個(gè)字！筆者是一名從事營銷相關(guān)工作人士，只能從營銷角度分析春晚為什么不能滿足眾多客戶需求。 　

首先，為了能夠?qū)⒋和磉@個(gè)問題分析得深入一些，筆者不得不先假設(shè)“春晚”是一個(gè)品牌，而當(dāng)天的“晚會(huì)”則是產(chǎn)品。賣的不是物品而是感覺，是從視覺、聽覺等感官的享受（這里的假設(shè)不一定正確，權(quán)當(dāng)為了分析）。

當(dāng)然，我們要分析這個(gè)品牌我們還是得從宏觀的環(huán)境先進(jìn)行分析客戶宏觀環(huán)境對(duì)春晚這個(gè)品牌的影響。

春晚這個(gè)品牌的宏觀環(huán)境的怎么樣的呢？

相信大家知道，在和諧的國家里面，凡是涉及到大的范圍的東西，都將會(huì)強(qiáng)加于和諧的枷鎖，這就是為什么我們的XX聯(lián)播這么多年都無法出現(xiàn)真實(shí)和生動(dòng)的原因，因?yàn)�，它涉及的范圍比較廣泛，春晚也不例外，從晚上謾罵聲中，我們不難得出，關(guān)注春晚的人不在少數(shù)，所以，春晚，要想突破和諧的枷鎖肯定是難上加難。這就是為什么我們國家沒有拍出像美國一樣的經(jīng)典的電影，不是我們的導(dǎo)演不行，更不是我們的演員不行，而是我們的制度不行，想想，XXX總局審查的那幾位爺爺奶奶級(jí)別的人，他們的觀念，他們的思想肯定是和諧的，而一旦有人沖破這個(gè)和諧的枷鎖。那么，你就得刪減，否則禁播！這就是為什么很多禁播的電影會(huì)這么好看，因?yàn)樗�很多都是真�?shí)，但是不夠和諧！這就是宏觀環(huán)境！

我們?cè)僬f說春晚，春晚注定不可能產(chǎn)生偉大的“產(chǎn)品”，除非“管事人”的觀念轉(zhuǎn)變，除非不要兼顧那么多和諧的枷鎖，除非能夠不受所謂的制度制約！可是，不行。我們生活在一個(gè)神奇的故土，只能和諧！所以，我們不能光罵導(dǎo)演，導(dǎo)演可能是有點(diǎn)問題，但是罪不該斬！我們知道，春晚要兼顧的人群很多，老人，年輕人，小朋友，要兼顧愛好的很多，有舞蹈，有相聲，有小品，有歌曲，有魔術(shù)，有雜技等等，要固守的形式很死，開場歌舞造勢熱場，不能舍棄吧？春節(jié)是中華民族的節(jié)日，展現(xiàn)各民族的歌舞得來一段吧？京劇是國粹，不能沒有吧？小朋友是祖國未來，得讓他們的節(jié)目占據(jù)一定時(shí)間段吧？相聲雖然沒落，但人們?cè)��?jīng)喜聞樂見，一定要有吧？有幾個(gè)演員，比如馮鞏、譚晶、姜昆、宋祖英（以前還有彭麗媛）這是一定要保的吧？海外華僑的祝賀和駐外單位的過年語是一定要念的吧？……

所以，從宏觀環(huán)境來說，不是人的問題，而是制度的問題！春晚這種創(chuàng)意自殺品牌，注定會(huì)有一天破產(chǎn)在這種制度的枷鎖里面！若果這種制度不轉(zhuǎn)變的話！

春晚，一個(gè)沒有魂的品牌

從事營銷的工作者都應(yīng)該知道，一個(gè)沒有魂的品牌是多么的可怕！春晚，這個(gè)品牌就是沒有自己的魂！我們可以問問春晚導(dǎo)演，或者問問，觀看春晚的觀眾，春晚能夠給你帶來的是什么？我相信這些群眾是無法回答的，回答出的，也是說帶來笑聲，帶來快樂等等。

作為一個(gè)讓舉國上下眾人關(guān)注的品牌，沒有能夠令人關(guān)注的東西是多么的恐怖。如果人人關(guān)注的笑聲，那么一旦你的作品沒有能夠帶來笑聲，那么你迎接的就只有罵聲，就像產(chǎn)品一樣，沒有自己的品牌魂，一旦你的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，你就會(huì)遭受唾棄甚至品牌的消失危險(xiǎn)，三株就是這活生生的例子！春晚，這個(gè)品牌目前還不會(huì)消失，因?yàn)�，它還屬于壟斷企業(yè)，但是，隨著人們的觀念轉(zhuǎn)變，隨著90后等新一批新生群體的出現(xiàn)，隨著外部電視媒體的轉(zhuǎn)型。春晚不會(huì)再是這種壟斷的局面！所以，春晚，目前最重要的就是要尋找品牌的魂！也就是春晚能夠給人們帶來什么？為什么我們一直期待春晚？  (責(zé)任編輯：admin)