網(wǎng)絡廣告不但要打“面” 更需要打“點”
全球廣告網(wǎng)絡市場規(guī)模
來自摩根大通的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球廣告網(wǎng)絡市場規(guī)模為86.5億美元。新西蘭分析機構Newmediarating分析認為2011年全球廣告網(wǎng)絡市場將會繼續(xù)增長，預計將達到103.8億美元，同比2009年增長20%，2012年市場規(guī)模預計將達到124.7億美元。
根據(jù)艾瑞《2009-2010 年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)報告》研究顯示，2009 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到207.4 億元人民幣，2010 年將超過300 億元人民幣。在未來3-5 年內，還將繼續(xù)保持年均50%以上的增速。
而2010 年中國廣告網(wǎng)絡（Ad Network）市場的規(guī)模達63.7 億元人民幣，預計2011年市場規(guī)模將達到達104億元人民幣。
廣告網(wǎng)絡（Ad Network）是網(wǎng)絡廣告市場的一種重要的組成部分，無論是針對廣告主，還是代理公司，營銷價值越來越凸顯，主要表現(xiàn)在：
第一， 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量的增加，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量突破300萬，其中大量的中小型長尾網(wǎng)站具備不可忽視的營銷價值；
第二， 網(wǎng)民的需求多樣化，促使專業(yè)化網(wǎng)民的注意力向中小長尾網(wǎng)站傾斜；
第三， 廣告主的成熟，促使廣告主需求的轉變，要想充分覆蓋自己的受眾，必須通過廣告網(wǎng)絡來實現(xiàn)投資回報價值最大化；
國內廣告網(wǎng)絡增長迅速，類型漸趨豐富
國內廣告網(wǎng)絡起步相對較早，也相對較為成熟。廣告網(wǎng)絡公司數(shù)量也在逐漸增多，由原來的幾家到現(xiàn)在的幾十家，增長速度較為明顯，但總量還遠不及美國的465家的規(guī)模。從整合的媒體資源數(shù)量，覆蓋的受眾群來看都有所不同。
廣告網(wǎng)絡根據(jù)覆蓋行業(yè)內容和受眾數(shù)量多少可以劃分為綜合廣告網(wǎng)絡、垂直廣告網(wǎng)絡、利基廣告網(wǎng)絡（Niche Ad Network）。
綜合廣告網(wǎng)絡：以AdChina為代表的綜合廣告網(wǎng)絡，特征是整合綜合門戶和垂直媒體資源，覆蓋受眾數(shù)量龐大，有很高的UV和PV，服務品牌為大眾消費類產(chǎn)品。類似的公司還有AdSame，YoYi Media等。
垂直廣告網(wǎng)絡（Vertical Ad Network）：以AdReach為代表的B2B垂直廣告網(wǎng)絡，通過整合行業(yè)B2B媒體，覆蓋多個行業(yè)的SMB專業(yè)受眾，服務品牌為商用產(chǎn)品和商用解決方案。
利基廣告網(wǎng)絡：以知名策劃人個人營銷為代表的利基廣告網(wǎng)絡，特征是整合第三方市場資訊平臺，覆蓋中小型電商受眾，服務品牌為電商客戶。（利基，niche，商業(yè)用語。是指針對企業(yè)的優(yōu)勢細分出來的市場）這個市場目前雖然不大，但仍有盈利的基礎。
無論從媒體資源還是受眾數(shù)量，綜合廣告網(wǎng)絡服務商所占份額明顯。但長遠來看中小長尾媒體的營銷價值仍不可小覷。這里需要強調的是中小長尾媒體所提供的價值，并非剩余流量的簡單變現(xiàn)和打包售賣，而是中小長尾媒體中專業(yè)受眾的價值變現(xiàn)。
綜合廣告網(wǎng)絡可以最大化覆蓋全部受眾！
通過門戶和垂直媒體的組合實現(xiàn)廣泛的覆蓋，實現(xiàn)高質量的曝光和點擊，幫助廣告主提升營銷效果；按實際投放結果CPM計費更具有評估意義；多重定向技術使投放更加精準；通過技術手段消除投放媒體間的重合度；實時優(yōu)化提升廣告效果與價值。這些都是綜合廣告網(wǎng)絡的優(yōu)勢。與此同時，CPM的價格優(yōu)勢，更為廣告主所青睞。
垂直廣告網(wǎng)絡：對于廣告主而言則是一個可以深度影響用戶的平臺
垂直廣告網(wǎng)絡的特點很明顯，整合行業(yè)媒體資源，使得覆蓋的受眾更為精準，讓傳播更為有效。
眾所周知，垂直廣告網(wǎng)絡面對的是更多的中小企業(yè)受眾，他們具有專業(yè)的行業(yè)知識，對行業(yè)領域內有著較為成熟的見解，有些是行業(yè)領域里的意見領袖，他們經(jīng)常在一些社區(qū)類的網(wǎng)站上分享業(yè)內成果，分享自己的心得。
這類受眾所活躍的平臺是他們獲取及分享專業(yè)知識的平臺，無論是參與的群體，還是討論的話題都足夠專業(yè)。影響也足夠深遠。(責任編輯：admin)
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