美數(shù)字新聞業(yè)現(xiàn)狀：需為網(wǎng)絡(luò)廣告開發(fā)有價值內(nèi)容

來源：新浪　作者：王月寶　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-05-12 15:04　

核心提示：據(jù)美國媒體報道，哥倫比亞大學(xué)對美國數(shù)字新聞業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)論指出：記者需要重新審視他們與廣告商，以及讀者與廣告商之間的關(guān)系。文章稱，這并不意味著編輯要屈服于贊助商；而是需要尋找新的模式，為網(wǎng)絡(luò)廣告開發(fā)更有價值的內(nèi)容，提高其自身的價值

據(jù)美國媒體報道，哥倫比亞大學(xué)對美國數(shù)字新聞業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)論指出：記者需要重新審視他們與廣告商，以及讀者與廣告商之間的關(guān)系。

文章稱，這并不意味著編輯要屈服于贊助商；而是需要尋找新的模式，為網(wǎng)絡(luò)廣告開發(fā)更有價值的內(nèi)容，提高其自身的價值。

哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的一份報告中概括了一些建議，幫助報紙、雜志和電視在網(wǎng)絡(luò)市場更好的展開競爭。

新聞學(xué)院教務(wù)長、該報告的合著者比爾-格魯斯金(Bill Grueskin)指出：“我不建議記者們完全按照廣告商的意思行事，我希望他們能對傳統(tǒng)媒體為何‘會流失廣告費用’作深入的了解，而且找到把流失的資金賺回來的方法。”

據(jù)悉，哥倫比亞大學(xué)和其他新聞學(xué)院針對此現(xiàn)狀已開設(shè)了專門的課程。如，新聞經(jīng)濟(jì)學(xué)。

該報告以蘭道爾-羅森貝里(Randall Rothenberg)的觀點作為開篇：“記者們的問題在于他們根本不熟悉業(yè)務(wù)”，并對此進(jìn)行了反復(fù)的討論。蘭道爾-羅森貝是互動廣告局的局長，而且曾是《紐約時報》的記者。

研究報告稱：“傳統(tǒng)新聞業(yè)的許多領(lǐng)域?qū)?shù)字技術(shù)引發(fā)的變革反應(yīng)遲鈍。”報告建議，各媒體以更快、更堅定的步伐走向創(chuàng)新和新的投資商；同時，記者們要全面理解廣告商是如何通過社交媒體、新媒體廣告和搜索引擎優(yōu)化等途徑接觸客戶。大型新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮開發(fā)或是改造獨立的數(shù)字部門，特別要從業(yè)務(wù)自身考慮。

該研究報告對數(shù)字媒體存在的問題進(jìn)行了分析。研究認(rèn)為，與其它形式的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者來說并沒什么價值。格魯斯金告訴我們：“當(dāng)你看到有人在看《名利場》的時候，你會發(fā)現(xiàn)他們看廣告所用的時間，與看雜志內(nèi)容所用的時間一樣多。為什么呢？因為對于讀者，里面的廣告與內(nèi)容具有同樣的價值。”

作為研究的對象，KSL是一個成功的例子。得益于分類廣告服務(wù)，該網(wǎng)站現(xiàn)有注冊用戶每個月的頁面瀏覽量達(dá)2.5億；對于本地市場來說，這是一個相當(dāng)高的數(shù)字。雖然，分類廣告的直線下降影響了無數(shù)的報紙和其它新聞部門。但是，KSL網(wǎng)站反而從中獲得利潤。格魯斯金說，“如果我是出版商，我會花時間去看KSL網(wǎng)站里的分類廣告。”

報告指出，雖然新的廣告模式存在在局限性；但新聞機(jī)構(gòu)和營銷商應(yīng)共同開發(fā)新的模式，將數(shù)字廣告和社交媒體廣告融為一體。

研究認(rèn)為，在線新聞訂閱模式在網(wǎng)絡(luò)上很難取得成功；而移動廣告模式前景看好。

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