本文章原標(biāo)題為《Facebook跨界戰(zhàn)爭：小巨人回歸商業(yè)常態(tài)？》

Facebook甫一上市，市值就可能高達(dá)近1000億美金，這是美國科技股有史以來最大的IPO——就像一頭小象，一出生就高達(dá)上百公斤，是股市上的天生巨人。

如果放眼互聯(lián)網(wǎng)，在其前面顯著領(lǐng)先的只剩市值2000億美金的Google，與其比肩的也只有穩(wěn)居全球電商之首、市值在1000億美金上下震蕩的亞馬遜。位居第二梯隊的eBay、騰訊、百度都在400~600億美金之間，在其50%分位；第三梯隊的PriceLine、Yahoo則以350億美金、200億美金位居其20%~35%分位區(qū)間中。

即便把視野拉大到所有TMT產(chǎn)業(yè)，高通、Intel、Oracle、思科這些各個IT細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)市值均處于1000~1500億美金的區(qū)間，全球超過2000億美金區(qū)間的只有蘋果、微軟、IBM和Google——而這被看做“偉大企業(yè)”的云層。無疑，F(xiàn)acebook引領(lǐng)了SNS時代的創(chuàng)新，并成為一家卓越企業(yè)，但是，它是否能夠更進(jìn)一步、成為偉大企業(yè)呢？

Facebook正在回歸商業(yè)常態(tài)？

爆發(fā)式增長之后，F(xiàn)acebook仍然是一顆冉冉升起的新星，但是，其增長速度似乎正在回歸商業(yè)常態(tài)。

從Facebook向美國證券交易委員會（SEC）提交的修訂后S-1文件可以看到，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已經(jīng)超過9億，總數(shù)超過全球20億互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%以上。而且，必須注意的是，在美國、歐洲等高價值用戶當(dāng)中，其擴(kuò)張趨向飽和，在亞非拉等地的擴(kuò)張價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有在歐美廣告價值那么大，F(xiàn)acebook的人口紅利在減少。

在這種情況下，其廣告收入和整體業(yè)務(wù)增速也在減緩：從2011年Q2開始到2012年Q1的4個季度中，F(xiàn)acebook每個季度營收的年增長率分別為107%、104%、55%和45%，其增長速度正在與Amazon、騰訊接近，高于Google，但是低于百度、蘋果。占據(jù)其最大收入比例的廣告營收增長率為83%、44%、44%和37%，也正在減速。

無疑，從增速上來說，F(xiàn)acebook在回歸商業(yè)常態(tài)。其實，除了在增速上回歸常態(tài)之外，F(xiàn)acebook的最近一些動作也在印證這一點(diǎn)。

Facebook開始推出基于HTML5的應(yīng)用程序中心，直指蘋果的App Store和Google Play。Facebook此前的發(fā)展，主要在于它重新發(fā)明了社交廣告，并且也孕育了Zynga等社區(qū)游戲形態(tài)，依靠這種重大的創(chuàng)新成為一種商業(yè)模式塑造者；而類App Store模式卻有很大的模仿痕跡，是其在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)增長減速后的一種橫向擴(kuò)張。

與之相似的動作，還包括Facebook將涉足手機(jī)，甚至收購微軟Bing的傳聞，似乎要在搜索領(lǐng)域和手機(jī)縱向一體化方面有所圖謀。這種橫向擴(kuò)張，可以看做是對蘋果、Google傳統(tǒng)地盤的進(jìn)攻，也可以看做是其原有地盤潛在市場規(guī)模受限的一種應(yīng)激反應(yīng)。

某種意義上看，F(xiàn)acebook正在回歸常態(tài)發(fā)展。就像Google在搜索之后要發(fā)展Android和Google+，蘋果在iPhone4、iPAD2之后日趨以硬件升級為主一樣。(責(zé)任編輯：admin)