2月9日，記者從上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心獲悉，1月11日登錄國內(nèi)資本市場的上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）旗下新媒體百視通今年春節(jié)期間IPTV收視率同比增長20％，抽樣的400萬IPTV用戶開機(jī)率超過90％。百視通迎來了上市后首個收視率飄紅的“黃金周”。

因受房產(chǎn)稅征收、存款利率調(diào)整等基本面“刺激”，百視通借殼的廣電信息（600637）在2月9日上漲6.64％。

IPTV家庭看電視 “三機(jī)并用”

數(shù)據(jù)顯示，IPTV家庭幾乎均是同時使用IPTV、有線電視或數(shù)字電視，年輕人還使用網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等觀看電視節(jié)目。這是國內(nèi)收視率監(jiān)測機(jī)構(gòu)首次發(fā)布家庭多種視頻業(yè)務(wù)綜合使用情況的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證明，IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視必要而有益的補(bǔ)充。

上海大學(xué)上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳信訓(xùn)教授此前判斷，三網(wǎng)融合最終是促進(jìn)“三機(jī)融合”，即家庭同時使用電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等多終端收看視頻。上海目前已經(jīng)呈現(xiàn)這一態(tài)勢。

調(diào)查顯示，部分青年人已經(jīng)使用Ipad觀看電視。百視通推出的基于云計(jì)算技術(shù)的“一云多屏”業(yè)務(wù)，基于統(tǒng)一的內(nèi)容后臺，以不同的碼流，通過有線電視網(wǎng)、NGB、電信寬帶網(wǎng)、3G網(wǎng)、家庭Wifi等網(wǎng)絡(luò)傳輸，可在電視機(jī)、電腦、手機(jī)、平板電腦（PAD）終端上實(shí)現(xiàn)流媒體播放。今年春節(jié)，通過百視通Pad終端收看SMG新媒體內(nèi)容成為新媒體的“大熱點(diǎn)”。

今年春節(jié)期間，上海IPTV收視時長同比增長20%，與春節(jié)前相比開機(jī)率提升40%，以上海130萬注冊IPTV用戶計(jì)算，上海有超過100萬用戶春節(jié)期間使用IPTV。

用戶熱衷回看春晚  《看大片》挖到春節(jié)第一桶金

從用戶收看節(jié)目的偏好看，與平日不同，IPTV用戶今年春節(jié)首先集中收看了央視、東方衛(wèi)視等春晚綜藝娛樂節(jié)目。除夕夜，用戶使用有線電視、數(shù)字電視直播收看春節(jié)晚會。在大年初一，IPTV迎來歷史最高的“回看”高峰。IPTV的錯時收看也提升了用戶滿意度。春節(jié)期間，全國IPTV用戶綜合滿意度達(dá)到92％，同比增長12％。

數(shù)據(jù)顯示，IPTV特有的《看大片》專區(qū)首播的大片《趙氏孤兒》、《大笑江湖》、《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》等重點(diǎn)節(jié)目，獲得預(yù)期高收視，該專區(qū)綜合點(diǎn)擊率超過60％。

百視通推出的熱播大片按部收費(fèi)點(diǎn)播（PPV）挖到春節(jié)一桶金。從用戶訂購排名來看，《讓子彈飛》拔得頭籌，尤其是川話版的《讓子彈飛》點(diǎn)播率是春節(jié)IPTV平臺春節(jié)的訂購節(jié)目中居于首位。申銀萬國媒體分析師萬建軍此前認(rèn)為，百視通IPTV平臺目前積聚了數(shù)百萬用戶，IPTV平臺儼然已成為“聚寶盆”，例如按部收費(fèi)點(diǎn)播已經(jīng)是全球最成功的收費(fèi)電視模式。還有，IPTV增值業(yè)務(wù)潛力十分巨大。

IPTV用戶內(nèi)容偏好呈現(xiàn)地域差異性

在黑龍江、遼寧等北方省市，IPTV用戶繼續(xù)保持對相聲、小品、曲藝等節(jié)目的收視偏好。今年春節(jié)，通過IPTV回看趙本山領(lǐng)銜主演的相聲《同桌的你》獲得最高的點(diǎn)擊率，在大年初一，哈爾濱開機(jī)用戶中回看這檔節(jié)目的比例超過95％。

在南方省市，百視通IPTV用戶更關(guān)注春晚等娛樂節(jié)目、地方話配音節(jié)目。在上海，新版“娛樂看吧”在春節(jié)期間的收視人群比節(jié)前增長了40%。其中，互動娛樂“看吧”如喜劇電影打包燴成“一鍋端”的《爆笑喜劇合家歡》、《電影合家歡之擂臺爭霸》等專輯點(diǎn)擊率名列前三甲。滬語、粵語節(jié)目的收視率春節(jié)期間也呈現(xiàn)區(qū)域集中收視的特征。

關(guān)聯(lián)電視專利技術(shù)提升收視體驗(yàn)

IPTV發(fā)揮獨(dú)特的“關(guān)聯(lián)電視”技術(shù)，借助娛樂“看吧”融入各地春晚臺前幕后、星聞爆料、爆笑花絮，關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊效果初現(xiàn)，凸顯IPTV互動優(yōu)勢。關(guān)聯(lián)電視技術(shù)是百視通公司2006年研發(fā)，目前已經(jīng)申請國家專利。通過這項(xiàng)專利技術(shù)，用戶從此可以一邊觀看電視，一邊觀看與電視相關(guān)的新聞、幕后視頻，也可以同時購買影片主人公穿著的同款式時裝、明星偏好的化妝品，還可以玩與影片關(guān)聯(lián)開發(fā)的互動游戲。

百視通公司內(nèi)容產(chǎn)品中心總監(jiān)徐越指出：“超級看吧是最新改版的垂直頻道，通過某一特定的主題，例如導(dǎo)演演員、題材等類別的影劇以及相關(guān)的新聞報道、娛樂資訊等‘串’成一個專題，觀眾在觀看大片前后可以順帶了解相關(guān)片花、影星新聞娛樂等。例如，2011春晚專題，就綜合了各地春晚節(jié)目以及各種相關(guān)新聞，通過看吧，節(jié)目不再獨(dú)立于一個個欄目里，而是相互關(guān)聯(lián)成為一個有機(jī)的整體，用戶不用費(fèi)勁去搜索尋找。看吧改版后收視情況和用戶粘性均有大幅增長，說明這一改版是符合觀眾收視習(xí)慣的。”

另悉，上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）重磅投資的動畫巨制《喜羊羊之兔年頂呱呱》將于元宵節(jié)在百視通IPTV平臺上線；收視新寵青春喜劇《愛情公寓2》同步在百視通IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等新媒體平臺上線熱播。