Zynga稱其不賣廣告 通過品牌植入進行推廣
4月14日消息,據(jù)國外媒體報道,Zynga并沒在其游戲中運行廣告,但它正通過大型的品牌植入推廣活動,幫助品牌接觸Zynga高達2.5億的用戶。
Zynga品牌廣告業(yè)務(wù)全球主管曼尼•阿內(nèi)卡爾(Manny Anekal)表示,“我們不出售廣告,我們做品牌內(nèi)容。這就是推廣活動參與度以及推廣效果如此高的原因。”
Zynga在游戲中植入的推廣活動不會對玩家造成干擾。Zynga在游戲中通過虛擬產(chǎn)品等途徑注入品牌推廣元素,使得用戶喜歡并想?yún)⑴c進去。阿內(nèi)卡爾在談話中舉了最近的幾個例子。
去年9月,Zynga在Farmville游戲中利用虛擬工具Airship與美國保險公司Farmers Insurance展開推廣合作。獲得Airship的玩家將能為其農(nóng)田獲得保護。大約有600萬的玩家最終將該虛擬飛艇Airship放到他們的農(nóng)田里。Farmers Insurance在進行推廣活動前僅有3萬粉絲,后來粉絲數(shù)攀升至13.5萬。由于在推廣活動后,玩家仍將Airship安置在農(nóng)田里,Airship的印象數(shù)持續(xù)增加。據(jù)Zynga估算,展開推廣活動后的6個月里,Airship獲得高達10億次的印象數(shù)。
去年11月,在夢工廠的電影《超級大壞蛋》(Megamind)的推廣中,Zynga在Farmville游戲中植入了電影主角的動畫形象,一天之內(nèi)有1000萬人訪問Farmville中的Megamind農(nóng)田。在游戲中,通過該推廣唯一能促進農(nóng)作物的生長的辦法就是參與品牌推廣活動。在該推廣的幫助下,該電影的觀看推薦提升了45%,認知度也提升了59%。
在1月對《青蜂俠》的品牌推廣中,Zynga在Mafia Wars游戲植入電影的相關(guān)元素,如加藤的槍等虛擬工具,讓用戶可以購買這些虛擬工具。使用這些工具的用戶可以更快速地提升游戲等級。該活動在一個星期內(nèi)印象數(shù)就達7.26億次。另外,有69%的玩家在看完廣告后有所行動,包括關(guān)注該電影的粉絲頁面、觀看它的預(yù)告片或者觀看該電影。
人們?yōu)槭裁椿〞r間跟所有這些品牌進行互動呢?是為了提升游戲等級。換言之,Zynga將品牌推廣緊密地整合到游戲中,使得人們至少在游戲中獲得實質(zhì)的效益。
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