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新浪微博植廣告引爭(zhēng)議 專家:對(duì)用戶有害

來源:IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者:付緬 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-01-28 11:31 
核心提示:!皩(duì)于社會(huì)化媒體的原生廣告而言,最重要的就是用戶體驗(yàn),以不打擾用戶為底線,而新浪在前期不成熟的廣告模式,勢(shì)必會(huì)對(duì)用戶造成傷害。新浪更應(yīng)該做的是,將推送的廣告信息融入用戶語境之中,這樣才能盡可能降低對(duì)用戶體驗(yàn)的傷害。”

在近期新浪微博出現(xiàn)商業(yè)化的跡象后,媒體似乎比市場(chǎng)更為不滿。在今早的一篇媒體評(píng)論中,用“強(qiáng)行植入廣告引來質(zhì)疑”來評(píng)論新浪微博的商業(yè)化行為。

據(jù)悉,目前新浪微博的商業(yè)化行為正由微任務(wù)、信息流廣告平臺(tái)、在微博內(nèi)容中推送廣告信息等動(dòng)作組成。而這些動(dòng)作在媒體中收到的評(píng)價(jià)是,在盈利模式尚未清晰、空有流量無法有效變現(xiàn)的困境下,新浪微博通過整頓營(yíng)銷市場(chǎng)、出臺(tái)競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)、招安草根大號(hào)等一系列措施,開始了在廣告市場(chǎng)的正式試水。

而對(duì)這種動(dòng)作,最先表達(dá)出“反感”的就是用戶。

上述報(bào)道指出,“從來都沒關(guān)注過這些企業(yè)官微,但微博頁面上出現(xiàn)了它們的廣告,而且刷新過后還會(huì)出現(xiàn)。”近日,多名新浪微博用戶表示。

而未經(jīng)關(guān)注便出現(xiàn)廣告,也成了被用戶詬病最多的地方,不能關(guān)閉廣告,更讓用戶不滿。“一打開微博,看到的卻是所謂‘微博推廣’的廣告,還不能刪除,不能拉黑,只能看后隱藏。你可以把別人關(guān)閉,我們卻無法關(guān)閉你的廣告,什么邏輯?”一名微博用戶憤憤不平地說道,而在大部分推廣廣告的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論內(nèi)容里,抱怨聲此起彼伏。對(duì)于用戶的質(zhì)疑,部分帶推廣內(nèi)容的微博則是選擇關(guān)閉評(píng)論功能,來個(gè)“眼不見心不煩”。

對(duì)此,該報(bào)道搜集觀點(diǎn)評(píng)論稱,社會(huì)化營(yíng)銷的本質(zhì)在于對(duì)話,但這種單向的強(qiáng)制信息推送的行為,依然沒有脫離傳統(tǒng)門戶廣告的思維模式。“對(duì)于社會(huì)化媒體的原生廣告而言,最重要的就是用戶體驗(yàn),以不打擾用戶為底線,而新浪在前期不成熟的廣告模式,勢(shì)必會(huì)對(duì)用戶造成傷害。新浪更應(yīng)該做的是,將推送的廣告信息融入用戶語境之中,這樣才能盡可能降低對(duì)用戶體驗(yàn)的傷害。”

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