近期，新浪微博和淘寶商城攜手，打造全新的微商城購物頻道，成為繼京東商城之后第二家入駐新浪微博的電商平臺(tái)。據(jù)分析，新浪微博正在大力推進(jìn)電商步伐，微商城或成為新浪微博一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。這是繼淘寶騰訊之后的又一次開放之舉。

新浪微博的底氣在于億萬用戶，據(jù)CNNIC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011上半年，我國微博用戶數(shù)量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%。但是新浪微博沒有電子商務(wù)相關(guān)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源，而且其龐大的用戶群產(chǎn)生的海量信息并沒有得到有效地開發(fā)利用，即微博的盈利模式還尚待探索，如何和其他已經(jīng)成熟的電子商務(wù)平臺(tái)競爭則是需要思考的問題。

微博用戶的關(guān)系圖，龐大的信息流，喜好分明的轉(zhuǎn)發(fā)評論等等，這一些列的豐富資源中隱藏著巨大的商業(yè)信息，如果進(jìn)行深度挖掘，并向每個(gè)用戶主動(dòng)推送其感興趣的內(nèi)容，則可以為營銷決策、網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放提供有力的輔助。這些都給微博平臺(tái)的后臺(tái)推薦系統(tǒng)提出了更高的要求。

新浪微博雖然也有自己的推薦機(jī)制，但它并不是針對每個(gè)用戶量身定制的個(gè)性化，因此對幫助用戶及時(shí)發(fā)現(xiàn)真正感興趣的信息收效甚微。它本身雖然有熱門轉(zhuǎn)發(fā)和熱門評論等諸多排行榜，但基本上都被各種明星的八卦新聞所占據(jù)，對眾多用戶沒有太多的參考價(jià)值，也就無從談起能夠起到推薦真正有價(jià)值信息的作用了。

毫無疑問，新浪微博向用戶推薦微商城的商品，其效果將顯著高于做廣告，但如果推薦效果不好，帶動(dòng)的是一批用戶的跳出，所以新浪微博需要做的是提高推薦的精準(zhǔn)度和效率。業(yè)界分析，新浪微博的這種模式是否能成功取決于：消費(fèi)者通過新浪微博購物，是否能真的能得到實(shí)惠？如果能得到實(shí)惠，微商城模式就能持續(xù)，不能得到實(shí)惠，則微商城將成為電商企業(yè)的雞肋。此時(shí)，選擇專業(yè)的個(gè)性化推薦服務(wù)提供商則是明智之舉。

國內(nèi)最領(lǐng)先的個(gè)性化推薦服務(wù)提供商百分點(diǎn)科技CEO柏林森指出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，已經(jīng)累積了大量的數(shù)據(jù)可以分析，而且能分析出很多有價(jià)值的、對運(yùn)營有指導(dǎo)意義的數(shù)據(jù)來。社交媒體時(shí)代給電商企業(yè)帶來了建立品牌和收獲客戶的新機(jī)遇，新浪微博用戶具有其他平臺(tái)網(wǎng)站不能比擬的黏性，大量的主動(dòng)分享用戶體驗(yàn)將為商家產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。

社交媒體營銷和個(gè)性化推薦將成為電子商務(wù)企業(yè)營銷利器�；钴S的社交媒體為個(gè)性化推薦提供了大量的用戶行為數(shù)據(jù)，經(jīng)過后臺(tái)技術(shù)的分析，應(yīng)用到已有推薦引擎當(dāng)中，提升個(gè)性化推薦的準(zhǔn)確度。另一方面，不斷完善的個(gè)性化推薦服務(wù)反過來則極大地提升了社交媒體的用戶體驗(yàn)，能夠很好地推送符合用戶偏好的產(chǎn)品。國內(nèi)推薦引擎專業(yè)論壇ResysChina認(rèn)為，個(gè)性化推薦應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)的一種基礎(chǔ)服務(wù)，而新浪微商城和第三方個(gè)性化服務(wù)提供商合作將對電子商務(wù)產(chǎn)生更大的發(fā)展前景。