近期，業(yè)界不斷傳來(lái)國(guó)際奢侈品品牌聯(lián)姻佳品網(wǎng)（ http://www.vipstore.com）這類(lèi)高端時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)挺軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消息。一時(shí)之間，中國(guó)奢侈品電商領(lǐng)軍企業(yè)佳品網(wǎng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

6個(gè)月VS 6天

傳統(tǒng)模式勢(shì)微

電商優(yōu)勢(shì)凸顯

一家奢侈品專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)設(shè)最低需要6個(gè)月的時(shí)間，而通過(guò)與專(zhuān)業(yè)奢侈品電商平臺(tái)合作開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)僅需要6天。英國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2008年，全球僅有不超過(guò)30%的奢侈品品牌有在線銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，而今，幾乎所有的奢侈品品牌都在熱衷于開(kāi)拓電子商務(wù)市場(chǎng)。如何快速搶占中國(guó)快速增長(zhǎng)的奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)，成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)第一梯隊(duì)，國(guó)際奢侈品牌八仙過(guò)海各顯其能。如今奢侈品大牌紛紛來(lái)華試水網(wǎng)上銷(xiāo)售，比如喬治·阿瑪尼集團(tuán)旗下品牌Emporio Armani在中國(guó)的網(wǎng)上商店正式啟用；奢侈品牌Gucci的網(wǎng)絡(luò)旗艦店也已亮相。

電子商務(wù)博得國(guó)際奢侈品品牌青睞其原因并不復(fù)雜，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)奢侈品消費(fèi)激增，傳統(tǒng)店面會(huì)局限奢侈品的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中容易錯(cuò)失機(jī)會(huì)，特別對(duì)新進(jìn)入中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)，需要找到快速切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，電子商務(wù)無(wú)疑是最好的選擇。 省去了實(shí)體店鋪高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、攤位費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)和代理費(fèi)之后，電子商務(wù)銷(xiāo)售成本遠(yuǎn)低于實(shí)體店面，且擴(kuò)張速度也是地面實(shí)體店所不能比及的。

速度就是奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)生命，特別對(duì)新進(jìn)入中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)，需要找到快速切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，聯(lián)姻中國(guó)專(zhuān)業(yè)的奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)疑是最好的選擇。近來(lái)BCBG 、Nicole Lee等世界奢侈品頂級(jí)品牌授權(quán)佳品網(wǎng)在華獨(dú)家發(fā)售其全線產(chǎn)品，受到中國(guó)消費(fèi)者的熱捧，其在華的品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量快速上升，其合作模式值得奢侈品品牌商的借鑒。

奢侈品商力拓中國(guó)市場(chǎng)

聯(lián)姻專(zhuān)業(yè)奢侈品電商平臺(tái)

以最近入駐佳品網(wǎng)的BCBG為例，BCBG開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)幾年時(shí)間，卻僅在重慶、四川等地開(kāi)設(shè)了為數(shù)不多的店面，自從入駐佳品網(wǎng)以限時(shí)特賣(mài)搶購(gòu)的模式經(jīng)營(yíng)后，短短兩周時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)店面一個(gè)月的銷(xiāo)量，并保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

作為中國(guó)最大高端時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)，佳品網(wǎng)（ www.vipstore.com ）采用在中國(guó)首創(chuàng)的“限時(shí)特賣(mài)”模式的優(yōu)勢(shì)，會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)、月銷(xiāo)售額早已過(guò)千萬(wàn)，月銷(xiāo)售增長(zhǎng)持續(xù)超過(guò)35% 。在中國(guó)奢侈品電商行業(yè)處于領(lǐng)先地位，其專(zhuān)業(yè)的奢侈品電子商務(wù)服務(wù)推廣體系、快速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)國(guó)際供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)是諸多品牌商垂青佳品網(wǎng)的重要原因之一。

分析人士表示，隨著世界奢侈品牌商同專(zhuān)業(yè)奢侈品電商合作的可行性不斷被印證，無(wú)疑將加速奢侈品品牌在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，誰(shuí)贏得了中國(guó)電子商務(wù)的消費(fèi)渠道，誰(shuí)就能以最快的速度搶占奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)終端、誰(shuí)就贏得了中國(guó)的消費(fèi)者。

由中國(guó)最大高端時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)佳品網(wǎng)引發(fā)的這場(chǎng)奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)將勢(shì)必更加激烈。有關(guān)人士分析，預(yù)計(jì)5年之后，奢侈品的在線銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)30% ，達(dá)到40億到60億美元的規(guī)模。中國(guó)奢侈品電子商務(wù)浪潮正方興未艾，電子商務(wù)致使奢侈品品牌商在中國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑也將出現(xiàn)新的變數(shù)�？梢灶A(yù)見(jiàn)不遠(yuǎn)的未來(lái)，專(zhuān)業(yè)的奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)將成為奢侈品品牌商兵家必爭(zhēng)之地。