假貨已成奢侈品電商發(fā)展的隱憂
隨著采用阿里巴巴、京東的相繼上市,綜合電商市場的格局基本確立,后來者已很難擁有機(jī)會立足。但電商行業(yè)的戰(zhàn)火并沒有停歇,由于綜合電商市場已經(jīng)形成寡頭壟斷,創(chuàng)業(yè)者開始切入更加垂直、細(xì)分的市場,垂直電商領(lǐng)域內(nèi)的有為激烈,奢侈品電商領(lǐng)域也是其一。
近一年來,中國的奢侈品電商備受資本市場青睞。今年5月,走秀網(wǎng)獲得了怡和聯(lián)創(chuàng)領(lǐng)投的3000萬美元C輪融資;同月,奢侈品電商珍品網(wǎng)完成了A輪6000萬元人民幣融資;同年7月,寺庫網(wǎng)獲得平安創(chuàng)新投資基金領(lǐng)投的5000萬美元的E輪融資;此外,魅力惠還獲得阿里巴巴過億美元的投資。
雖然奢侈品電商受到了來自資本的追捧,但其日子也并不好過,行業(yè)開始出現(xiàn)倒閉、裁員等問題,這一方面是源于中國奢侈品消費(fèi)市場的整體收縮,另一方面原因則來自奢侈品電商行業(yè)的自身問題。
1.中國奢侈品市場消費(fèi)出現(xiàn)下滑。
根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的中國奢侈品市場年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2014年中國奢侈品市場消費(fèi)較2013年下滑1%,這也是八年來首次出現(xiàn)下跌。其中,2014年中國消費(fèi)者的本土消費(fèi)額同比下降11%至250億美元;中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%,這一比重在2015年進(jìn)一步下降至10%。
2015年,奢侈品牌除了開店速度放緩?fù),甚至?3%的奢侈品牌開始在中國關(guān)閉效益不佳的門店,財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測,到2016年,將有95%以上的奢侈品牌會策略性關(guān)閉部分門店。
2.假貨隱憂限制奢侈品電商發(fā)展。
電商似乎從誕生之日起,就未曾擺脫掉假貨的困擾。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn),奢侈品假貨在市場上得可見度是正品的6倍之多,街上隨處可見的奢侈品牌絕大部分都是假貨。
同時(shí),隨著消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)需求日益增長,使得國內(nèi)市場上滋生了很多奢侈品造假商,而他們的主要銷售渠道大部分是電商。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷曾在接受媒體采訪時(shí)表示,中國個(gè)別奢侈品電商的假貨率高達(dá)90%,甚至擁有自己的假貨工廠。愛馬仕CEO也曾公開聲明稱,網(wǎng)上銷售的愛馬仕產(chǎn)品80%都是假貨。
由于奢侈品的客單價(jià)幾倍于普通商品,使得消費(fèi)者對奢侈品假貨的容忍度極低,這也導(dǎo)致消費(fèi)者不敢輕易嘗試奢侈品電商,限制了奢侈品電商的發(fā)展。
3.近8成奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。(責(zé)任編輯:方向)
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