11月26日，由人民日報社《新聞戰(zhàn)線》雜志社和深圳廣播電影電視集團聯(lián)合主辦的“文化發(fā)展與傳媒創(chuàng)新”論壇在深圳舉行。新聞出版總署副署長李東東、中國記協(xié)黨組書記翟惠生、人民日報社副社長何崇元、深圳市委副秘書長胡謀等領(lǐng)導(dǎo)出席論壇并致辭。

下面是中國廣播電視協(xié)會學(xué)術(shù)部主任張君昌發(fā)言全文：

各位嘉賓，大家下午好，非常感謝《新聞戰(zhàn)線》和深圳廣電集團的邀請，使我聽到這么多的真知灼見，同時有機會跟大家分享一下我的幾點想法。

四年前，黨的十七大提出推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，今年剛剛結(jié)束的十七屆六中全會，是對這項偉大戰(zhàn)略部署的一個細化，是今后相當一個時期指導(dǎo)我國文化改革發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

關(guān)于新聞媒體重點提到了兩性兩力，兩性是紀實性、權(quán)威性，兩力就是公信力、影響力。中國的新聞媒體成長很快，也創(chuàng)造了很多的經(jīng)驗，那么哪些經(jīng)驗寫入全會的決定，經(jīng)過了認真的斟酌，并不是把所有當時認為好的經(jīng)驗全部拿到這里面。圍繞兩性、兩力我們?nèi)绾谓庾x，如何采取具體的措施，提高我們兩性兩力，就是我們未來新聞媒體面臨的任務(wù)。

報告中稱，要加強國際傳播能力建設(shè),打造國際一流媒體,提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合,建設(shè)國家新媒體集成播控平臺,創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài),發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用,實現(xiàn)互聯(lián)互通、有序運行。并且把剛才所說的一種傳播形態(tài)作為加快構(gòu)建技術(shù)先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，廣播電視是文化建設(shè)的重要陣地，是文化傳播的主渠道，在新一輪文化建設(shè)當中，理應(yīng)處于特殊的地位，并且發(fā)揮重要的作用。

結(jié)合廣電媒體正在積極進行的三網(wǎng)融合，我檢索了一些文件，大約上個世紀90年代國外建立互聯(lián)網(wǎng)的時候，我們中國積極的跟進新媒體的步伐了，當時1993年設(shè)立國家信息化聯(lián)席會議制度，有關(guān)部委的領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)國家公用信息網(wǎng)絡(luò)資源，倡導(dǎo)建設(shè)信息網(wǎng)的建設(shè)。后來國務(wù)院召開常務(wù)會議，提出三網(wǎng)融合的方案，同時也是在去年提出了第一批城市試點單位之后，這一項措施在試點城市才逐步的推行起來，并且自今年以來有實質(zhì)性較快的發(fā)展。

推動廣播電視從村村通到戶戶通，讓農(nóng)民收看更好的廣播電視，提供六項服務(wù)。寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興廣播電視機構(gòu)，旗下的視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機臺，以及把現(xiàn)在我們還比較謹慎對待的社區(qū)廣播電視業(yè)引入他們的平臺，如果這個比較融合的成功的話，他所創(chuàng)造的廣播電臺在理念上，在國內(nèi)是先進的。為人民提供人性化的信息，在傳播中服務(wù)是所有媒體的生存之道，傳播價值的轉(zhuǎn)型，理念必須先行，理念的變革生產(chǎn)體系的再造以及機制的創(chuàng)新，在傳什么和怎么傳重新定位，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合策略和語言表達兩個方面的升級。

上午，翟惠生書記在介紹未來傳媒發(fā)展的時候，認為傳統(tǒng)媒體要堅持三個方面，一個是內(nèi)容為王，第二是有效傳播，第三是主動融合新媒體。我非常理解他的觀點。我們傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，常說我們的優(yōu)勢在于內(nèi)容，我們的優(yōu)勢在于強大的職業(yè)傳播體系。那么在面對新媒體沖擊的時候，我們感覺到有很多方面借鑒新媒體的優(yōu)勢，如果說新媒體是以農(nóng)村包圍城市，是龐大的草根體的原創(chuàng)信息的產(chǎn)生，嚴重沖擊著我們傳統(tǒng)媒體的視聽方式和信息量。

還有一個角度，我們充分認識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，比如說我們的時政，我們可以做強做大，這是草根做不到的。還有時政新聞還有大量文化修養(yǎng)類的節(jié)目，高科技的制造方式，這是草根無法企及的。在與新媒體融合的時候，不能忘記自己的優(yōu)勢。在信息時代人人都有麥克風(fēng)，更有權(quán)威性、更加及時，更有高度，不僅有效傳播，還有優(yōu)秀傳播，這樣的媒體永遠不會消亡的�；�于這點，我想傳統(tǒng)的媒體更要依據(jù)現(xiàn)在自媒體無法達到的實力來完善自己的優(yōu)勢。(責任編輯：admin)