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京東遭家電連鎖巨頭圍攻:提高毛利率艱難平衡

來源:21世紀經(jīng)濟報道 作者:丁磊 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-05-08 15:59 
核心提示:事實上,蘇寧和國美有著京東商城無法比擬的采購優(yōu)勢。以蘇寧為例,蘇寧和眾多廠商成立了銷售和研發(fā)合資公司,并通過信息系統(tǒng)共享實現(xiàn)了廠商的按需生產(chǎn)。廠商可以選擇在最優(yōu)的生產(chǎn)要素價格時,安排生產(chǎn)從而壓縮產(chǎn)品價格。

編者按: 從倉儲建設的資金缺口,可以發(fā)現(xiàn)京東商城強壯體格上的軟肋;從對其各方財務數(shù)據(jù)的分析,可以發(fā)現(xiàn)京東商城驚人速度背后不斷被撕扯開的財務窟窿。

在一切的背后,有著必然的因果聯(lián)系。強勢的劉強東,在駕馭京東商城這艘商船四處殺伐之時,高企的運營成本、不穩(wěn)固的供應鏈關(guān)系,在撞上國美、蘇寧這樣的大船之時,京東商城的短處越發(fā)明顯。

現(xiàn)實商戰(zhàn)世界中“成王敗寇”,這一原則揭示了我們關(guān)注京東商城當下狀況的原因。作為記錄者,更希望看到“反敗為勝”的商業(yè)讀本,不知道這個故事會否發(fā)生在京東身上?
以“價格戰(zhàn)”迅速崛起的京東,如今正面臨蘇寧、國美的低價圍攻; 而京東正極力通過提高毛利率來平衡高企的運營成本,這個任務將如何完成年平均增長率超過200%但至今一直虧損,是京東商城過去8年的發(fā)展狀況。

3月下旬,來自“京東聘請的投資銀行”的一份簡報顯示,京東商城2011 年的營業(yè)收入(不含POP平臺)為34億美元(約合210億元人民幣),遠低于外界宣稱的309億元人民幣,毛利率僅為5.5%,當年虧損為1.8 億美元(約合11.3億元人民幣)。

有接近京東商城的人士稱,“這組數(shù)據(jù)應該是準確的”。本報記者查閱的工商注冊資料顯示,京東商城過去7年一直虧損。京東商城也表示,“至今尚未盈利”。

在營業(yè)虧損的同時,京東商城面臨一邊租賃倉儲設施,一邊大量購置倉儲用地卻長期閑置的現(xiàn)狀。對此,國藥控股電子商務項目經(jīng)理魯振旺表示,“京東商城有錢買地無錢大力開發(fā),建設倉儲物流中心的資金缺口達50億元”。

在此狀況下,5月6日,京東商城轉(zhuǎn)讓其在央視價值2億元標的物的消息不脛而走。由此,市場更加質(zhì)疑,京東商城資金鏈已經(jīng)極度緊張。

5月7日,京東商城相關(guān)負責人向本報記者表示,其所投標的奧運廣告資源是商業(yè)機密,并且表示京東投拍的廣告項目、廣告策略從未有任何改變。

無論如何,巨額虧損、資金鏈緊張、被迫上市……自今年3月份開始,涉足電子商務8年的京東商城,正遭遇到前所未有的內(nèi)部危機和外部猜忌。那么,這背后究竟是何原因讓京東商城面臨如此境地?(責任編輯:admin)

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