京東創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新思路 “電商模特”助陣諾曼底
時(shí)尚車(chē)模闡釋電商促銷(xiāo),京東商城跨界營(yíng)銷(xiāo)再上新臺(tái)階。繼孫紅雷、孟非后,在北京車(chē)展上一夜成名的車(chē)模李穎芝,現(xiàn)身京東商城諾曼底大“惠”戰(zhàn)的促銷(xiāo)廣告,身旁的名車(chē)也換為多款電器,造型性感百變,為電器產(chǎn)品增添幾分嫵媚與神秘。與此同時(shí),“電商模特”的概念也成為行業(yè)和消費(fèi)者的熱議話題。
其實(shí),除了李穎芝外,此次京東商城店慶月的促銷(xiāo)廣告引入了多位模特,分別以不同造型與相關(guān)產(chǎn)品展開(kāi)互動(dòng),男模酷感十足,女模性感嫵媚,有不少消費(fèi)者表示,“確實(shí)帶來(lái)了不一樣的感覺(jué),性感車(chē)模成為‘購(gòu)物寶貝’,美女與電器共舞,讓自己更加關(guān)注京東諾曼底大惠戰(zhàn)”。
對(duì)于傳統(tǒng)零售行業(yè)而言,每逢此類(lèi)促銷(xiāo)均會(huì)以清一色的震撼標(biāo)價(jià)作為主要廣告元素,而京東商城此次讓知名車(chē)模成為“購(gòu)物寶貝”,以“諾曼底”、“軍裝”元素體現(xiàn)“超低價(jià)血戰(zhàn)到底”的震撼感受,不能不說(shuō)是一次營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新。電商行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為,成功引入時(shí)尚模特,創(chuàng)新闡釋促銷(xiāo)活動(dòng),可以說(shuō)讓京東商城的諾曼底大惠戰(zhàn)“家喻戶曉”,起到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
實(shí)際上,京東商城一直很善于尋找廣告形象人物,孫紅雷、孟非的選擇均為品牌贏得了極高的曝光率和良好口碑,同時(shí)也與當(dāng)時(shí)主推產(chǎn)品或主打形象相符,起到了為廣告加分的效果。此次引入李穎芝等車(chē)模全新闡釋京東店慶月,讓其促銷(xiāo)力度大的特點(diǎn)深入人心。從另一個(gè)層面來(lái)講,車(chē)模通常代言汽車(chē),是大眾消費(fèi)的一種標(biāo)志。而電商往往被人們看作是年輕人的喜好,不夠大眾化。京東商城此舉無(wú)疑打破了這種概念,讓更多人關(guān)注電商,了解到通過(guò)電商能得到更多實(shí)惠。
這一點(diǎn)從京東六月以來(lái)不斷刷新的產(chǎn)品銷(xiāo)量也能得到證實(shí)。作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商,京東商城通過(guò)諾曼底大惠戰(zhàn),各個(gè)品類(lèi)商品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)翻倍已是常態(tài),同時(shí)每2秒銷(xiāo)售一臺(tái)電腦、每1秒銷(xiāo)售1部手機(jī)、一天100萬(wàn)瓶洗護(hù)用品的神話依然在延續(xù),眾多合作品牌也紛紛單日銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)大關(guān)。相信伴隨著京東不斷加大的回饋力度和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,諾曼底大惠戰(zhàn)將贏得更多消費(fèi)者的青睞。
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