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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損持續(xù)收窄第四季營(yíng)收增長(zhǎng)三成

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)　作者：趙楠　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-03-11 10:53　

核心提示：當(dāng)當(dāng)?shù)拿茉谟诎儇浧奉?lèi)的增長(zhǎng)對(duì)毛利率帶來(lái)的挑戰(zhàn)。目前，當(dāng)當(dāng)自營(yíng)的百貨品類(lèi)占總營(yíng)收的37%，而上一季度為30.8%。而由于自營(yíng)百貨類(lèi)占比的提升，當(dāng)當(dāng)?shù)拿蕪?012年第三季度的15.2%下滑到13.4%。

在虧損率持續(xù)收窄后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將率先掀開(kāi)2013年國(guó)內(nèi)電商的價(jià)格戰(zhàn)。

近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布2012年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度營(yíng)收2.59億美元，較2011年同期增長(zhǎng)31%；毛利率13.4%，而2011年同期為10.5%；凈虧損率7.6%，而2011年同期凈虧損率為10.5%，2012年上一季度凈虧損率為7.8%，虧損得以收窄。

該季財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)是，開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)收入占比的提升、客單價(jià)的提升以及物流費(fèi)用率的有效控制，這也使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在該財(cái)季的虧損繼續(xù)收窄。

第四季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)成交額8800萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)169%；而當(dāng)當(dāng)來(lái)自開(kāi)放平臺(tái)的收入為1280萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)177%，環(huán)比增長(zhǎng)200%。按上數(shù)據(jù)計(jì)算，當(dāng)當(dāng)開(kāi)放平臺(tái)的毛利率為14.5%，有所提升。目前，開(kāi)放平臺(tái)收入占當(dāng)當(dāng)總收入的5%。

不過(guò)，當(dāng)當(dāng)?shù)拿茉谟诎儇浧奉?lèi)的增長(zhǎng)對(duì)毛利率帶來(lái)的挑戰(zhàn)。目前，當(dāng)當(dāng)自營(yíng)的百貨品類(lèi)占總營(yíng)收的37%，而上一季度為30.8%。而由于自營(yíng)百貨類(lèi)占比的提升，當(dāng)當(dāng)?shù)拿蕪?012年第三季度的15.2%下滑到13.4%。

有投資者認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)在2012年第四季度的虧損收窄和開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)值得關(guān)注，不過(guò)，從過(guò)去當(dāng)當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)趨勢(shì)看，當(dāng)當(dāng)難以突破40%~50%的增長(zhǎng)率。在當(dāng)當(dāng)給出的2013年第一季度營(yíng)收預(yù)期顯示，當(dāng)當(dāng)預(yù)計(jì)2013年第一季度的同比增長(zhǎng)率為20%。

按照規(guī)律，每年的第一季度為電商銷(xiāo)售淡季，而為了在第一季度的營(yíng)收拉動(dòng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將在本周二發(fā)起一輪圖書(shū)品類(lèi)的5折促銷(xiāo)計(jì)劃。目前，圖書(shū)品類(lèi)占當(dāng)當(dāng)總營(yíng)收的58%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，5折的圖書(shū)價(jià)格，與新華書(shū)店、當(dāng)當(dāng)?shù)倪M(jìn)貨價(jià)相近，甚至低于其他電商的圖書(shū)進(jìn)貨價(jià)，而此舉也會(huì)拉低當(dāng)當(dāng)今年一季度的毛利率。

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