本文原標題：《家樂福做電商，沃爾瑪這個老司機給了啥前車之鑒》

雖然在線下盤踞多年，然而想要在線上實現(xiàn)從零到一，對于沒有電商基因的家樂福來說，或許并不容易。

11月22日，家樂福的O2O業(yè)務(wù)——“家樂福網(wǎng)上商城”再下兩城。蘇州、無錫，江蘇經(jīng)濟規(guī)模排名分居一二的兩大經(jīng)濟重鎮(zhèn)，成了繼北京、上海、成都、昆明之后，家樂福選中的發(fā)展電商業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)場。

把視線拉遠，可以看到這家公司在另一個戰(zhàn)場上正奮力掙扎。就在一周前，其中國子公司的股份正遭遇合作伙伴打包拋售，家樂福的中方股東遼寧成大股份有限公司發(fā)布公告，擬以4.2億元出售全部其持有的家樂福在中國六個城市的合資公司股權(quán)，據(jù)報道，這6個家樂福合資公司中，有5家已經(jīng)陷入虧損。

線下實體業(yè)務(wù)的下滑趨勢從其財報中也可窺見一二。其三季報數(shù)據(jù)表明，家樂福在法國零售銷量穩(wěn)定，南美市場銷量上漲，但亞洲市場銷售額卻同比下跌5%。其中，中國市場銷售額跌幅超過了7.8%。

中國，全球電子商務(wù)最龐大的市場，傳統(tǒng)商超零售業(yè)態(tài)在這里正遭遇猛烈的沖擊。家樂福此次的電商轉(zhuǎn)型，能否助其突圍？

大賣場的“自我革命”

大賣場的日子愈發(fā)不好過了。

尼爾森最新出爐的《2016年度中國賣場超市購物者趨勢報告》研究顯示，過去一個月去過便利店或網(wǎng)購的滲透率分別從去年的32%和19%上升至38%和35%，賣場的市場份額持續(xù)被搶占。

賣場的收入增長也在持續(xù)放緩。《2016年中國超市行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測》（以下簡稱《報告》）顯示，由于國內(nèi)消費持續(xù)疲弱，超市行業(yè)整體景氣度較低。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)超市零售額達3.4萬億元，同比增長5.6%，但近年來的增速呈下滑的態(tài)勢。《報告》預(yù)測，國內(nèi)超市行業(yè)未來幾年增速將進一步放緩，預(yù)計2016~ 2018年收入增速在2%~3%左右。

“總的來說，線下市場的購物籃金額表現(xiàn)為降低，原因在于購物者購物目的的變化。以往購物者會出于‘大量囤貨’目的在大賣場/超市購物，但今年的數(shù)據(jù)顯示這一比例有所減少。消費者尤其是年輕的消費者更偏好在便利店和網(wǎng)購渠道采購所需商品。同時，線下購物者更加注重愉快的購物體驗以及促銷。相較于實體店，網(wǎng)購渠道相對低廉的價格，便捷的比價方式以及可以提供送貨上門服務(wù)，是驅(qū)使消費者選擇網(wǎng)上購物的主要動因。”尼爾森中國區(qū)副總裁丁霞這么總結(jié)原因

另一組數(shù)據(jù)或許更能說明問題。據(jù)統(tǒng)計，2014年超市業(yè)態(tài)關(guān)店約為146家，2015年上半年，聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計超市業(yè)態(tài)關(guān)店95家。來自電商的沖擊、日益高昂的租金和人力等成本，以及越來越大的競爭和同質(zhì)化壓力正使得這個行業(yè)日漸蕭條。(責任編輯：方向)