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短視頻用戶超八成 融合社交爆發(fā)更大潛力

來源:通信信息報 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-09-14 16:08 
核心提示:當前,視頻網(wǎng)站大多處于虧損狀況,究其原因,長視頻“燒錢不賣座”成為一大短板。一方面長視頻“三高”:版權(quán)費用高、寬帶消耗高、廣告投放成本高,這讓無論視頻網(wǎng)站還是廣告“金主”在選擇時都不得不謹慎再謹慎,但依舊眾口難調(diào),盈利極少。
《老男孩》
《老男孩》

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2012年6月在線視頻用戶規(guī)模超過4.1億,成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用,預計2015年更將突破7億用戶的驚人規(guī)模。其中,短視頻的規(guī)模水漲船高,其觀看次數(shù)占據(jù)在線視頻超一半的份額。

短視頻憑借內(nèi)容豐富數(shù)量多等特點滿足了人們對于碎片化娛樂的需求,同時極高的廣告投放性價比也迎合了廣告主的口味,極大的群眾基礎(chǔ)和盈利空間令短視頻爆發(fā)出旺盛的生命力。而當短視頻與社交媒體相遇時,短視頻獲得了免費且更高效的傳播渠道未來,“短視頻+社交”或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站的標配。

短視頻份額過半,碎片化娛樂迎合需求

互聯(lián)網(wǎng)時間,越來越多年輕人遠離了電視,在網(wǎng)絡(luò)的海洋里遨游。而隨著智能手機、平板電腦、筆記本在硬件上的不斷升級,“隨時隨地上網(wǎng)”早已實現(xiàn)。

在眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中,視頻應(yīng)用的份額不斷擴大。根據(jù)艾瑞近期推出《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷價值研究》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),視頻已經(jīng)是用戶數(shù)量最多,使用時間最長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。我國視頻用戶甚至覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶的75%以上。來自思科的研究報告同樣對這一結(jié)論進行了佐證:數(shù)據(jù)顯示,至2015年通過平板電腦收看移動視頻的數(shù)據(jù)流量將達到2010年的全球移動流量的總和。

與此同時,在網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用中,短視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過了影視劇等長視頻,占據(jù)了一半以上的份額。據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示,81.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看過短視頻,更有近六成視頻用戶是短視頻的忠誠粉絲。

短視頻何以如此瘋狂?外因方面,中國智能手機用戶在不斷增長,平板電腦的出貨量將高于PC的2倍,2013年移動終端上網(wǎng)人數(shù)將超過PC……從用戶使用習慣來看,使用移動終端上網(wǎng)多是選擇碎片時間,因此在視頻選擇上,受到媒介和時間的影響,用戶更傾向于短視頻的觀看。

內(nèi)因方面,由于拍攝門檻和制作成本“雙低”,短視頻在內(nèi)容方面較之長視頻無疑更加豐富,涵蓋微電影、惡搞劇、綜藝節(jié)目、新聞等多種類型,時效性、娛樂性超強,即使質(zhì)量參差,但在長尾效應(yīng)之下,短視頻無疑能滿足更多用戶的需求。此外,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的一大標簽即是“傳播性強”,當年的微電影“神作”《老男孩》上線第一天就得到了30萬的點擊,第二天上升到70萬,此后每天保持著80萬的增長速度,累計觀影人數(shù)超過千萬。顯然,短視頻“精、快、短”的特點無疑更利于互動分享。(責任編輯:admin)

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