短期網(wǎng)絡(luò)視頻付費模式難成主流
2012年上半年,在娛樂類應(yīng)用(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率在上半年均有所下降。)普遍走低的情況下,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模、訪問次數(shù)和訪問時長增幅明顯。截至2012年6月底,,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億,半年內(nèi)用戶增量接近2500萬人,在網(wǎng)民中的使用率達(dá)65.1%。同時,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(http://www.cnidp.cn)顯示:視頻網(wǎng)站的月訪問次數(shù)由1月份的57.6億次增加到8月總訪問次數(shù)的81.3萬次,月總訪問時長由1月份的11.3億小時增加到8月份的17.2小時。在用戶規(guī)模、訪問次數(shù)和訪問時長增長的同時,但視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)收入慘淡,據(jù)了解,2011年視頻網(wǎng)站平均的年付費收入不足百萬元,其中優(yōu)酷對宣稱2011付費收入占比不足1%。其原因在于:
圖1用戶付費收看視頻意愿
其一,用戶對視頻付費尚未成為習(xí)慣。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)調(diào)查http://h.cnnicresearch.cn/)調(diào)查顯示:僅有6.8%的視頻用戶愿意付費收看視頻,肯定不愿意付費收看視頻的用戶高達(dá)49.0%。中國網(wǎng)民一直習(xí)慣于免費模式,對視頻內(nèi)容付費尚未成為習(xí)慣,培養(yǎng)用戶視頻付費習(xí)慣,還需要較長時間。
其二,國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,導(dǎo)致用戶容易找到替代品,降低了用戶付費意愿。在愿意付費收看付費的用戶(愿意和有可能愿意,看具體情況)中,愿意付費的主要原因為“想看某些視頻,但是無法找到免費資源”,所占比例達(dá)60.7%。目前,國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重,用戶很容易找到免費資源,使得用戶不愿意為視頻內(nèi)容付費。據(jù)調(diào)查,用戶愿意為“清晰高,畫面質(zhì)量好”和“付費之后,看到比免費用戶更精彩的內(nèi)容”,所占比例也達(dá)40%以上,視頻網(wǎng)站可以考慮提高視頻服務(wù)質(zhì)量,提高視頻用戶付費的意愿。
圖2用戶愿意付費的場景
最后,具有下載視頻服務(wù)的播放器使用戶獲取視頻資源更加便利,各種盜版資源大量出現(xiàn),使得用戶的付費意愿很難培養(yǎng)起來。同時,付費渠道也不順暢,也是用戶不愿付費的一個原因。
從目前發(fā)展來看,視頻網(wǎng)站應(yīng)實現(xiàn)視頻產(chǎn)品的差異化,重點提高視頻服務(wù)質(zhì)量,促使視頻用戶群體愿意付費。另外,手機視頻付費業(yè)務(wù)或成突破口。截至2012年6月底,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億,手機視頻用戶規(guī)模達(dá)1.08億。智能手機功能不斷強大,價格不斷降低,智能手機將快速普及;流量資費不斷降低,WiFi熱點不斷增多;移動支付快速發(fā)展,也將給手機視頻付費業(yè)務(wù)帶來新機遇。
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