2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告突破80億
2012年,網(wǎng)絡(luò)視頻市場主要呈現(xiàn)三個特征。
一是,豐富的廣告模式逐漸受到廣告主認可。不僅有效擴充了廣告的庫存容量,同時通過對植入式廣告、冠名廣告等形式的價值營銷,使視頻網(wǎng)站更加貼合了傳統(tǒng)電視的投放方式,吸引了傳統(tǒng)衛(wèi)視廣告主的投放。
二是,海外內(nèi)容版權(quán)競爭激烈,自制內(nèi)容布局加速。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的不斷增長,用戶對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容要求日益提升,促使視頻網(wǎng)站不斷豐富自身的內(nèi)容庫建設(shè)來滿足用戶的需求,同時加大在內(nèi)容上的差異化競爭。
三是,視頻終端多元化發(fā)展,有助于用戶使用深度的增加。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶滲透率已經(jīng)趨于飽和,同時用戶PC上網(wǎng)時間正在被移動端所壓縮,使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營收的增長受到限制。因此,2012年部分視頻企業(yè)加快對移動視頻、客廳市場的戰(zhàn)略布局,以通過終端多元化的發(fā)展戰(zhàn)略,盡可能多的搶占用戶碎片化的時間,從而促進用戶使用習慣及品牌認知的形成,同時提升視頻企業(yè)的營收。
易觀國際分析認為,未來將多終端視頻數(shù)據(jù)打通,實現(xiàn)用戶多屏互動不僅可以提升用戶的使用深度,同時可根據(jù)數(shù)據(jù)的深度挖掘優(yōu)化廣告的投放效果,提升視頻媒體的營銷價值,拉動營收的增長。
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