易觀:去年中國網(wǎng)絡(luò)視頻整體市場規(guī)模突破80億
3月14日消息 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣,較2011年增長82.7%,市場保持較穩(wěn)定的發(fā)展。
回顧2012年,EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視頻市場主要呈現(xiàn)出如下幾個特點:
第一,豐富的廣告模式逐漸受到廣告主認(rèn)可,促進(jìn)整體收入規(guī)模的穩(wěn)定增長。受傳統(tǒng)的前貼片廣告庫存量有限的影響,廣告主的營銷需求難以得到進(jìn)一步的滿足,使整體市場的發(fā)展受到一定的阻礙。在此環(huán)境下,2012年網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加大對植入式廣告、冠名廣告、長視頻映中廣告等投放模式的價值營銷,廣告主逐漸開始關(guān)注除前貼片外的其他廣告模式。豐富多樣化的廣告投放模式不僅有效擴(kuò)充了廣告的庫存容量,同時通過對植入式廣告、冠名廣告等形式的價值營銷,使視頻網(wǎng)站更加貼合了傳統(tǒng)電視的投放方式,吸引了傳統(tǒng)衛(wèi)視廣告主的投放。
第二,海外內(nèi)容版權(quán)競爭激烈,自制內(nèi)容布局加速。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的不斷增長,用戶對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容要求日益提升,促使視頻網(wǎng)站不斷豐富自身的內(nèi)容庫建設(shè)來滿足用戶的需求,同時加大在內(nèi)容上的差異化競爭。一方面,在國內(nèi)版權(quán)資源競爭逐漸合理化的情況下,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加大對海外版權(quán)內(nèi)容的購買力度,包括美劇、韓劇、港臺劇、海外綜藝等,海外資源布局快速發(fā)展;另一方面,2012年多家視頻網(wǎng)站加速對自制內(nèi)容的布局建設(shè),經(jīng)過不斷的摸索與優(yōu)化,部分節(jié)目受到了網(wǎng)民的喜愛,吸引了更多的視頻用戶關(guān)注網(wǎng)站,提高了粘性,促進(jìn)了視頻網(wǎng)站品牌影響力的提升,同時也促進(jìn)了植入式廣告、冠名廣告等形式的快速發(fā)展。
第三,視頻終端多元化發(fā)展,有助于用戶使用深度的增加。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶滲透率已經(jīng)趨于飽和,同時用戶PC上網(wǎng)時間正在被移動端所壓縮,使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營收的增長受到限制。因此,2012年,部分視頻企業(yè)加快對移動視頻、客廳市場的戰(zhàn)略布局,以通過終端多元化的發(fā)展戰(zhàn)略,盡可能多的搶占用戶碎片化的時間,從而促進(jìn)用戶使用習(xí)慣及品牌認(rèn)知的形成,同時提升視頻企業(yè)的營收。而未來,將多終端視頻數(shù)據(jù)打通,實現(xiàn)用戶多屏互動不僅可以提升用戶的使用深度,同時可根據(jù)數(shù)據(jù)的深度挖掘優(yōu)化廣告的投放效果,提升視頻媒體的營銷價值,拉動營收的增長。
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